湾财出海观｜中国社媒迎“泼天流量”，透视全球商业格局新变

小红书意外迎来“泼天富贵”，接住海外用户流量的小红书，无意间冲榜了全球免费应用北美区榜首。

1月14日早上，中国网友打开小红书，发现满屏全是英文帖子。而IP全是来自美国。疑惑的中国网友不禁连环三问：“我是谁？我在哪儿？到底是为什么？”同一时间，小红书名为“tiktokrefugee（tiktok难民）”热度上升，截至发稿该话题已有超过6万篇笔记，同步延伸了“tiktokrefugee商机”等多个话题。

面对英文帖子以及海外博主的进驻，不少中国网友甚至开始做起了英语阅读理解和口语训练，有网友更是表态“是时候把我丢在高中的英语学起来了”。

网友所谓的“Tiktok难民”或者“洋抖难民”，实际与近日的Tiktok禁令有关。根据美国国会去年通过的法律，TikTok需在1月19日前与其母公司——字节跳动分离，否则将面临全面禁令。不少美国群众曾表示抗议，近日随着禁令截止日期临近，不少美国用户纷纷开始寻找替代产品。中国社媒小红书，进入海外用户视野。

1月14日，小红书冲榜美区App Store免费应用榜首，紧随其后的是字节在海外的照片分享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

中国社媒缘何迎来“泼天流量”？在深圳市跨境电子商务协会会长王馨看来，中国泛娱乐成功出海的背后，是中国文化近年站上世界舞台的缩影，这也与全球外贸格局下中国制造强势出海有关。

王馨表示，不管是视频、直播这样的泛娱乐模式备受全球用户追捧，还是落到带货层面上跨境电商平台的快速崛起，本质上以TikTok、Temu、SHEIN、速卖通为代表的出海新路径，演绎的是全球商业模式的转变，“而中国在改变世界的商业格局，这点是显而易见的”。

主动物色中国社媒

海外用户爱“玩梗”

玩转TikTok的美国网友，刷起小红书来也是毫不含糊。美国用户自己造梗之余，还会玩梗。

外国网友为何选择涌向小红书？有美国网友就在在小红书向中国网友吐槽，因为Ins、Facebook的内容太无聊了，也有人称“抗议TikTok被禁无效，干脆选一个别的中国应用”。“既然美国政府说中国在利用TikTok收集我们的数据，那我们自己过来，让他们更轻松获得。”也有网友调侃道。

中外网友在小红书的互动也很有意思。比如，外国网友也很懂宠物这个萌点，有不少外国网友进驻小红书的第一件事，是用自己的猫猫作为开帖打招呼的方式。

小红书一则帖子上发布了外国主人公与爱猫的互动视频，并配文留言“带上我的猫猫认识我的中国朋友”。有中国网友立刻就在帖子下回应，称“这不就是中国的大橘（猫）吗？”。也有好客的中国网友留言，表示愿意提供各种帮助，包括“取个中文名和教讲中文”。更有不见外的中国网友，直接甩出寒假英文作业，希望博主能帮忙解答。

文化出海蕴含商业逻辑

中国外贸加速影响全球商业格局

实际上，随着近年中国制造出海趋势加快，中国的汉语言文化也顺势出海。

近年，诸如SHEIN、TEMU等本土国内跨境电商平台的快速崛起，让中国制造广泛走入全球视野，质美价优、有技术够创意的“国货”品牌实力圈粉海外消费者。而中国的泛娱乐也强势出海，中国电商习以为常的直播带货、短视频带货以及泛娱乐中的游戏应用、直播打赏，也进军海外国家。

前不久，有着“游戏界奥斯卡”之称的TGA（全球游戏大赏）颁奖典礼在美国洛杉矶举办，《黑神话：悟空》获多项提名，并最终斩获“最佳动作游戏”和“玩家之声”两个奖项。

比如，《黑神话：悟空》就在有着“游戏界奥斯卡”之称的TGA（全球游戏大赏）中获得多项提名。该颁奖典礼在美国洛杉矶举办，《黑神话：悟空》最终拿下“最佳动作游戏”和“玩家之声”两个奖项。把中国古典文学《西游记》独特的文化魅力植入到网络游戏中，神秘的东方文化圈粉全球游戏玩家。

再比如，中国网络文学走红世界。2024年11月，《诡秘之主》《全职高手》《庆余年》等10部中国网络文学作品入藏大英图书馆。这是继2022年大英图书馆首次收录16部中国网络文学作品之后，中国网文再度入藏这一全球最大的学术图书馆之一。

自带中国文化，各种中式餐饮美食、潮牌国货，也走入世界舞台。这几年,以海底捞、蜜雪冰城等为代表的中国企业纷纷走出国门,在世界舞台上展现出强大的韧性与活力,中国企业的“大航海时代”似乎已经到来。

而名创优品更是把线下门店开进美国纽约曼哈顿SOHO店、纽约时报广场、牛津街等海外地标性的核心商业中心，甚至与卖奢侈品的老佛爷百货成为邻居。质美价优的国货品牌，魅力无限。2024年上半年，海外营收27.3亿元，同比增长43%，品牌全球门店数达6868家，其中海外门店数达2753家，净新增门店266家。

如何联动去看中国文化出海与中国外贸的发展？用王馨的话来讲，两者是相辅相成的关系，“中国产品走出去，也把中国文化带出海；而中国文化的出圈也反哺中国制造更好踏上全球舞台”。而本质上，各种文化娱乐模式的快速崛起，也蕴含着商业逻辑。

TikTok之所以在海外备受关注，除了所谓的“数据安全”论调，一定程度上也是因为短视频带货或者直播带货的新电商逻辑，正在快速改变全球的商业生态。近年，中国跨境电商也在世界贸易格局中崭露头角，同一时间也因为关注增多而遇到新挑战。

尽管外部环境多变、不确定性挑战增多，但中国外贸依旧展现高韧性。2024年，我国货物贸易进出口总额为43.85万亿元人民币，同比增长5%。与此同时，中国在积极扩大进口共享发展机遇。2024年我国进口总额同比增长了2.3%，创历史新高，连续16年保持全球第二大进口国的地位。

“2024年中国外贸顶住压力，发展质量稳步提升，为全球经贸发展持续贡献力量。中国将继续扩大高水平对外开放，为全球经济增长注入更多稳定性。”商务部对外贸易司负责人孟岳表示。

采写：南都·湾财社记者陈盈珊

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