郎酒持续加码宴席端，红花郎宴席市场酱酒销量第一

1月15日，“红花郎春晚季红红火火过春节暨郎酒2024年度十大图片发布仪式”在成都举行，郎酒股份公司总经理汪博炜、郎酒股份公司常务副总经理梅刚等出席本次活动。

活动现场，国际市场调查机构弗若斯特沙利文相关负责人宣布，在以婚宴、升学宴、生日宴为主的大众宴席市场，红花郎销量位列酱酒赛道第一。弗若斯特沙利文权威报告指出，通过对中国宴席市场主销酱酒在2024年前三季度的销量表现研究，并结合多种渠道的数据进行交叉验证，其得出了最终的确认结果。

“历经市场20多年的品质考验，以及沉淀多年的品牌形象深入人心，让红花郎在白酒市场拥有了扎实的市场基础和高度的品质认知，取得了中国宴席市场酱酒销量第一的成绩，这意味着红花郎系列产品受到了中国消费者的广泛认可。”沙利文相关负责人如是说道。

上述成绩主要得益于郎酒的市场投入、战略等。近年来，郎酒持续加码红花郎在市场端的投入。2022年开始，郎酒联合央视打造了“红花郎中国节”年度IP系列活动，在春节、端午、七夕等中国传统节日，与消费者密切互动；近两年，红花郎围绕“开盖扫码 赢大奖”活动、“办宴会享好礼”活动、“欢乐嘉年华”活动三大核心战术动作，保障产品持续热销。

战略上，早在2022年1月份，汪博炜就公开表示，红花郎品牌强势回归，是郎酒2022年的第一件大事。据公开数据，红花郎在2022年销售收入同比增长近50%。2023年年初，红花郎事业部重新作为独立事业部运作；2023年9月，郎酒在其发布的《百年郎酒》总纲领中明确指出，到2025年青花郎、红花郎两个单品收入要破百亿；2024年推出了第五代红花郎·10和2024版红花郎·15。这都意味着，红花郎被公司摆在了更重要的战略位置。

渠道来看，也得益于经销商盈利等。郎酒集团董事长汪俊林曾公开表示，“要坚持良性发展，不透支市场、让商家赚钱，厂商一体，相互依赖、相互支持、相互成就”。

值得一提的是，在“红花郎春晚季红红火火过春节暨郎酒2024年度十大图片发布仪式”上，年度十大图片、《2024郎酒品牌年书》在现场发布，回溯了2024年郎酒的重大时刻，包括：酱香郎酒年产能、贮能再登7.2万吨、26.5万吨，创历史新高；青花郎、红运郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒七大战略产品矩阵正式形成；以及第五代青花郎、第五代红花郎·10、2024版红花郎·15三大酱香单品迭代升级等。

采写：南都·湾财社记者 张海霞