业内人士分析美国网友涌入小红书：靠口碑种草，创作者未固化

近日，大量美国网友带着“TikTok refugee”的标签涌入中国社交平台“小红书”，引发关注。1月15日，有互联网分析师就此现象向南都记者分析称，小红书与和TikTok有神似之处，而且“生地”容易开垦，还没有形成内容创作者的固化，这都让美国用户做出了近乎一致的“搬家”选择。

大量美国网友涌入小红书。

对于美国网友涌入小红书的现象，互联网分析师张书乐向南都记者分析称，“小红书确实和TikTok有神似之处，同一个国家的互联网产品在很多构架上会兼容，而且‘生地’容易开垦，里面还没有形成内容创作者的固化，这都让美国用户做出了近乎一致的‘搬家’选择。”

随着中美网友热烈互动的持续展开，小红书是否会成为外国网友们长期使用的TikTok“平替”成为热议话题。对此，张书乐指出，“本质上，小红书不会成为‘平替’，它能够占据一席之地，就是靠小而美的口碑种草分享，而不是泛娱乐内容，如果改变了生态去拥抱流量，成为高仿，反而容易坠落。”

“小红书运营方比起关注海外用户的黏性，更应该关注本土用户的需求。突然涌入的海外网民势必会对本土用户造成冲击，在好奇心过后，怎么能够让铁杆粉丝不被打扰，是小红书应当思考的问题。”张书乐建议。

南都此前报道，1月15日，小红书社区官方客服工作人员告诉南都记者，针对近期大量海外用户注册小红书的情况，不会影响本地用户的使用，请用户们照常使用。此外，对于有网友提出给应用软件增加一键翻译功能的建议，客服也表示，“我们会把意见同步给相关工作人员，可以持续关注官方信息，了解平台动态。”

采写：南都记者 郑欣蔚