春节档电影前瞻：六强争霸，谁是“八边形战士”？

南都讯 记者傅圆媛 1月14日，阿里影业旗下影视数智平台灯塔专业版召开“光影数聚 映见未来”媒体沟通会。灯塔专业版分析师现场复盘了2024年电影市场的主要特征，并对2025年春节档电影市场进行前瞻性解读，单片预售破亿速度、票价探讨、春节档能否打破中国影史单日大盘票房天花板等热门议题，引发行业关注。

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2024年大盘回顾

95后主力观影人群需要更多“好东西”

在2024年全球票房同比下降5.6%的背景下，国内电影市场取得425.02亿的票房成绩，较历史最高峰值恢复约七成，恢复率好于全球均值。

灯塔专业版数据显示，2024年电影市场用户画像呈现出95后为观影主力、女性观众占比延续上涨等特点，高票房影片的女性观众占比显著更高。同时，观众购票决策趋于理性，观众逐渐养成上映首日后观影的习惯，对影片口碑谨慎观望，也对电影内容品质是否过硬提出更高要求。

同时，媒体关注到，来自灯塔专业版的分析显示，在2024年电影市场内容端，动画、年轻演员主演、极致类型化影片的拉新能力突出；在宣发领域，贺岁跨年等档期的“仪式感”特殊场营销，能够有效拉动预售热情；在放映端，冷门档期通过经典影片重映等分线发行手段，一定程度上改善影院效应问题。

重工业视效大片供应量偏少的状况，在2025年中国电影市场有望得到缓解。多部视效大片集中上映，让蛇年春节档成为“特效量”最足的一届春节档，《东极岛》《镖人：风起大漠》等大片未映先火，也让观众对于2025年中国电影市场充满期待。

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2025春节档前瞻

六强争霸，谁是“八边形战士”？

目前，2025年春节档电影已成为最受行业关注的话题。截至发稿前，2025年大年初一已开启六强争霸格局，国民神话史诗电影《封神第二部：战火西岐》、中国影史动画票房冠军续作《哪吒之魔童闹海》、武侠电影《射雕英雄传·侠之大者》、三战春节档的喜剧悬疑动作片《唐探1900》、军事战争电影《蛟龙行动》，以及合家欢动画电影《熊出没·重启未来》等官宣春节档上映。

六部影片中有五部为IP系列化的续作，“IP大战”成为蛇年春节档特征。除了IP基础雄厚，还有类型丰富、特效含量高、主创票房号召力强、档期重要性加剧等八大因素，成为业界看好今年春节档市场表现的原因。

根据灯塔专业版实时宣发数据，媒体了解到，2025年春节档影片映前90天至映前17天新增想看超218万，创历史同期新增想看新高，《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传·侠之大者》《哪吒之魔童闹海》位列映前想看TOP3，《封神第二部：战火西岐》和《射雕英雄传·侠之大者》累计想看人数更是率先突破百万。 合家欢属性最强、受众稳定的“熊出没”在历年春节档票房节节攀升，今年依旧有望继续担任检验头部影片成色的“梯队判官”。

据悉，面对即将到来的“史上最强春节档”，灯塔专业版升级上新更多功能，以数智化服务满足电影行业对票房预测、数据查询、舆情监测、发行策略优化等方面的需求。刚刚上线的“同档期对比”功能，支持在映前预售和映后两个阶段，对比档期影片票房、场次、上座率、供需比等各类指标走势，行业独家支持特殊场查询，更有丰富特效厅、放映版本等精细数据，实时掌握春节档影片竞争态势。

灯塔专业版相关负责人也在沟通会上与媒体分享，灯塔PC数据库影院版与多家特效厅达成官方合作，覆盖面在业内显著领先；灯塔PC数据库宣发版可协助发行方制定高效排片策略，以精细到分钟级场次数据，实时监控排片进度。从去年全面免费开放灯塔AI，为电影从业者提供丰富、全面且独家的行业信息与票房预测，到今年进一步推动行业数智化，优化电影全链路深度服务，灯塔专业版有望以技术进步助推2025年春节档冲刺史上最强春节档。