文旅·微短剧｜都想去“有风的地方”，但风究竟向哪个方向吹

这几年，微短剧的发展可以用狂飙来概括。

微短剧数据研究机构DataEye研究院调查显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，预计2027年将突破1000亿元。就用户数量来看，微短剧的用户比点外卖的人还要多。

发展越快，变化也越多。迈入2025年，可以预见的是，微短剧行业又将迎来新一轮的变化。

红星新闻特推出解码微短剧系列报道，从不同角度剖析微短剧在过去一年的变化和影响，并进一步探讨未来发展方向。值得注意的是，经过2024年的发展，微短剧已经从最初跑马圈地、野蛮生长的状态，迈进了精品化的赛道。近日在成都东郊记忆举办的首届“繁星闪耀·微短剧年度盛典”系列活动上，文旅微短剧的表现让人眼前一亮，那么，在新的一年，这条赛道会有怎样的变化？

壹

一年前，广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，旨在引导各地结合当地文旅资源，按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”的要求推动一批实体取景地“出圈”，营造跟着微短剧去“打卡”的新风尚。

影视作品对文旅的带动能力不容小觑。去年年初热播剧《繁花》，吸引不少游客前往上海黄河路打卡，剧中出现的泡饭、黄鱼面、排骨年糕等传统本帮菜也成为当地美食顶流。《去有风的地方》让网友们向往云南风光，《我的阿勒泰》让阿勒泰地区搜索热度增长超5倍。

相比《繁花》等长剧，微短剧仿若文旅赛道上的“轻骑兵”，成为“性价比”极高的切入口：相比长视频，从短视频到短剧赛道的转换门槛和成本消耗都更低，短平快的方式也更适应现代人碎片化、快节奏的信息消费习惯。

在政策引导和市场需求的双重合力促进下，各地文旅微短剧数量、质量、流量都呈现蓬勃发展态势的情况下。

聚焦四川乐山美食文化的《我的归途有风》，将翘脚牛肉、金钱蛋等融进剧情中，展现了美食背后独特的城市文化魅力。播出后的五一期间，乐山43家国家A级景区接待游客的数量同比增长45.5%。

《你的岛屿已抵达》热播后，常德桃花源迅速成为热门旅游目的地，据数据显示，当地文化旅游节开幕后的短短四日内，景区日均游客量突破2万人，综合收入日均高达450万元，创下近年来同期新高。

在“繁星盛典”上入选“入选年度品牌故事微短剧案例”的《面若桃花》，该剧的总监制、苏州广电总台更广文化总经理程炯表示，2020年《面若桃花》第一季播出后，“面若桃花”也落地成线下的真实面馆，目前在江苏已经有4家门店，不少看了剧的观众打卡品尝剧中的爆款产品——碧螺春茶油鲜虾拌面，“这在苏州三万多家面馆中，始终霸居前三。”2024年，《面若桃花》第二季播出，继续深化这一本土IP，主创携手当地的优秀服装品牌，打卡江南网红地，通过短剧展现了江南独有的人文生活美学。

在出品方看来，观众跟随剧情发展和人物视角，穿行于苏州的弄堂街巷中，听雨看花，品茶听曲，沉浸式感受了一番优雅慢生活对都市人日常焦虑情绪的抚平和治愈。观众因此对“苏式生活”产生强烈向往，将苏州视为愿意奔赴的诗意远方，自然也就顺理成章。

而去年的“成都显像计划——‘东郊记忆’原创（微短剧）剧本大赛”则从微短剧的源头——剧本创作上，再次为文旅微短剧市场“添了把火”。

成都东郊记忆从1958年动工建设的红光电子管厂，转型至集音乐、文化、时尚、艺术、旅游于一体的综合性园区，这里丰富的业态和鲜明的文化氛围也为创作者提供了灵感源泉。而参赛者们创作的剧本，有呈现东郊记忆独有的历史感与人文感的微短剧剧本，也有脑洞大开、融合科幻风格的剧本，让这座昔日的工业厂房焕发出新的文化光芒。

此次大赛的评委熊焱认为，东郊记忆是上世纪工业遗址的活化利用，将过去的工业和当下城市的现代文明结合起来，是一次新的文旅融合，通过微短剧赋能东郊记忆，是非常好的尝试。

贰

微短剧从最初的“大乱斗”到专业机构纷纷入局，如今“精品化趋势”已是行业共识。

西影传媒高级制片人张琦晶子就表示，过去微短剧讲究情绪的表达，但观众逐渐会审美疲劳，在创作上讲究快节奏、高密度的同时，应该汲取生活灵感，从日常生活中发现动人故事，融入真情感、书写当代篇章，“观众也希望在内容中获取一些思考，通过作品看到不一样的东西。”

而OST传媒总经理助理、公关总监苟明则感觉到，微短剧市场重心从面向C端的“小程序短剧”到更加注重调性的“品牌微短剧”。“跟着微短剧去旅行”创作计划发布后，影视“正规军”正式下场做短剧，使得许多个人影视机构也在提高调性。今年，苟明所在的团队将盖碗茶、老茶馆、川剧等巴蜀文化融入其中，打造了《永丰茶社》《曲终人不散》《心愿照相馆》等6部文旅微短剧。

对此，映宇宙集团副总裁兼执行总编辑黄琴也深有感触，她表示，如今的微短剧市场也在不断升级，“去年我们拍摄了《桃花漫漫始盛开》，接下来我们计划建立精品短剧团队，做更多文化相关和品牌定制相关的内容。”

老茶馆

目前，“跟着微短剧去旅行”创作计划已发布了第五批推荐剧目，共162部优秀微短剧出现在观众面前。包含乡村振兴、历史文化、非遗文化、城市文明、景区与生态文明等多个方向，也涵盖了都市职场、田园生活、地方美食、非遗文化、反诈、青春励志、返乡创业、穿越奇幻等关键词，打破了微短剧最初只有男频、女频、霸总等同质题材的局面。在制作上，不少团队甚至大胆尝试AI等新技术助力创作，增加微短剧的质感与厚度。

入围第四批“跟着微短剧去旅行”推荐剧目的《关于我的祖宗是诸葛亮这件小事》，就是通过穿越手法将成都武侯祠与微短剧联合的成功试水。该剧由成都谈资创意传媒携手爱奇艺共同打造，上线后不到一周，播放量便突破1000万，成为“小爆款”。

这部微短剧用爱情故事引出一代雄才诸葛亮作出的一系列杰出贡献，同时将五行“金木水火土”一一对应相关的历史文物作为“解密宝盒”的关键信息，展现了成都历史文化名城的城市魅力。而这部剧的亮点之一即是应用了AI技术，利用AI动态、场景重建等，将实景和AI结合起来，丰富内容形态。

《关于我的祖宗是诸葛亮这件小事》剧照

该剧主创表示，“这种古今结合的表达，能够展示出成都深厚的历史底蕴与人文魅力，也能促进城市文化宣传和旅游的深度融合。我们希望这部短剧是一次理想的示范和探索。”

叁

作为文旅赛道的新形式、新产物，目前的文旅微短剧也暴露出许多亟待解决的问题。部分微短剧从业者在采访中提到，相对于直接面对市场竞争的商业型微短剧，文旅微短剧带来的流量和曝光度相对较弱，较难出现掀起网络热潮的真正“爆款”。

此外，各地纷纷响应文旅微短剧时，由于部分创作者欠缺对文化资源的深入挖掘、对市场的真正考察和对互联网传播规律的了解，只考虑如何将文旅元素“硬塞”到微短剧的框架形式中，导致本应兼顾“叫好”与“叫座”的文旅微短剧，变成填充当地人文景点的“任务剧”。

这些均是在新的一年，“文旅微短剧”的风将会向哪边吹的主要矛盾。

2025年，广电总局发出的第一个通知中，再次提到了“跟着微短剧去旅行”，通知要求：继续围绕乡村振兴、名城名镇名村、产业园区、传统文化、国家文化公园、城市景点、自然景观等八大创作方向，开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。2025年，创作推出100部左右重点作品，探索更多“微短剧+文旅”的融合新模式，更好将微短剧流量优势引导转化为产业和市场优势。

探索，实际上也是在要求微短剧继续创新。

编剧李大头就认为，文旅微短剧，像是定制剧、命题剧，有很多要求，“（像是）兼具宣传因素的正剧，不能过分地撒狗血。就是你可以俗，但不能低俗；可以雅，但不能曲高和寡。”

当下，广电总局对微短剧发展的监管力度正在一步步扩大。“这种约束不是坏事，会让这个行业更为健康地走下去。”在李大头看来，行业体量越大，市场越广，内容越多，在内容、价值、社会导向等方面所受到的约束也就越多。在这个过程中，行业可能会经历一些阵痛，但这种阵痛其实是好事，“行业规范化、数据透明化、作品精致化，会让创作者的方向更明确，最终推动微短剧健康有序发展下去。”

对于2025年，苟明认为，如果互联网上没有出现新的内容形态来覆盖微短剧这种形式的话，微短剧市场会进入到稳定发展期：“大型机构的机会会更多，小型机构入场的门槛会更高。微短剧内容也会持续升级。”

红星新闻记者 毛渝川 任宏伟 编辑 苏静