互联网大厂春晚进化史：小红书、B站接棒，沉浸式互动成主流

“春晚”依旧是互联网大厂甚为青睐的超级IP。1月13日，小红书正式宣布成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》独家笔记分享平台。除夕当晚，小红书将在春晚后台，打造一场持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》，观众可以一边看春晚，一边在小红书收看春晚演员现场回应直播。 无独有偶，哔哩哔哩（以下简称“B站”）也在几日前宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成重要合作。除夕夜，B站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。

无论是小红书还是B站，今年春晚与内容平台的合作都更加注重“互动性”。据悉，小红书的独家直播节目《大家的春晚》会与春晚演员畅聊晚会热点与台前幕后故事。春晚结束后，用户还可以在小红书与不同明星、主播一起“边看边聊”，共同回顾春晚名场面，解读春晚热点。南都记者了解到，这是小红书连续第二年与总台春晚合作。此前，小红书于2024年首次打造陪伴式直播《大家的春晚》，与用户一起看春晚、聊春晚，直播间互动次数达1.7亿次。

对于B站来说，这是平台成立15年以来，首次直播央视春晚。B站方面将为春晚直播定制全新的互动、观看功能。总台也将在B站开设春晚账号，为用户带来历届春晚中的精彩内容。

数据显示，去年春晚15～44岁的年轻用户占比高达51.59%，年轻人正成为春晚的主力观看人群。作为国内年轻群体最活跃的综合视频社区，B站也是年轻人关注春晚、讨论春晚的主力平台。B站方面认为，双方此次合作，将为年轻观众带来更丰富的春晚内容、更独特的观看体验，让春晚成为更多年轻人必不可少的文化“年夜饭”。

小红书相关负责人也表示：作为内容社区，小红书希望借势总台春晚这个全民大IP，不断丰富内容生态，并持续探索与总台融媒体合作的新方式，打造行业创新典范。

近些年来，“春晚”已经成为各互联网大厂颇为青睐的超级IP。这次除了在直播版权上的合作，此前中央广播电视总台还宣布了阿里云成为总台2025春晚云计算AI独家合作伙伴，阿里巴巴成为2025春晚独家电商互动平台。在上一年的春晚中，百度宣布与央视春晚达成官方版权合作，推出了AI烟花、AI变装等花式玩法。2023年，快手、抖音、视频号三大平台均拿下了春晚转播权，并且各平台还附上了不同的互动玩法引流，春晚在那一年呈现出多渠道转播的明显特征。2024年，长视频平台腾讯视频、优酷视频成为春晚的直播平台。

采写：南都记者 徐冰倩