多地茅台冰淇淋闭店？回应称是战略主动收缩，广州门店仍在开

国内多地的茅台冰淇淋门店出现闭店？

1月10日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，市场消息称贵州茅台多地的冰淇淋门店出现闭店情况，并称包括广州等地运营团队已解散等。对于相关市场消息，10日下午，贵州茅台相关负责人表示，茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效。“当下，对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩”。

与此同时，针对“闭店”等相关说法，10日下午，南都湾财社记者走访了茅台冰淇淋在广州国金天地的门店，发现该门店正常开业，且有消费者在门店中消费。对于旗舰店是否闭店，店员表示目前仍正常开业，至于运营团队解散等，对方表示“不清楚”。

广州的茅台冰淇淋门店仍在正常营业。（南都湾财社记者 贝贝 摄）

据南都湾财社记者了解，茅台冰淇淋是2022年贵州茅台上线的跨界新品，上线之后便受到社会各界关注，其主要目标是打开年轻消费群体。在上线之初，贵州茅台方面规划是希望通过冰淇淋这一年轻人喜爱的产品，让年轻群体接触到茅台，从而实现B端到C端的破圈效应。

从数据来看，茅台冰淇淋也达到在年轻群体乃至消费群体传播的效果，根据2024年半年报数据，贵州茅台的酒店和茅台冰淇淋业务合计带来2.17亿元收入；而在2023年则是创造了4.74亿元的收入，若以冰淇淋业务作为横向对比，茅台冰淇淋上线后一直处于较快的成长期。

针对茅台冰淇淋未来如何出售，有接近贵州茅台的人士表示，未来茅台冰淇淋或在遵义茅台镇茅台国际大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠道购买，“作为酒的周边产品，从销售渠道可以看出，茅台冰淇淋的业务范围虽然收缩了，但更加明确了作为酒旅融合特色产品的定位”。

针对茅台冰淇淋未来的动向和布局，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

南都湾财社记者 贝贝