盒马首店开业火爆！东莞围绕首店经济打造商业“新质生产力”

1月10日，盒马鲜生东莞首店开业，立马“刷爆”了东莞市民的朋友圈。南都记者当日上午到现场实探看到，开业当天虽然是工作日，但市民购物热情高涨，场面十分火爆，可谓是人山人海。

位于东实C park的顺德渔村东莞首店也于同日开业，东莞再添一家老字号餐饮首店。东莞人在家门口也能品尝到地道、正宗的顺德风味啦！

位于东实C park的顺德渔村东莞首店。受访者供图

不仅是今天（1月10日），回看这几个月的东莞，已迎来多家餐饮、零售、文娱的大牌首店入驻、开业，比如好利来、香港六福菜馆、太空间livehouse、钟书阁等等，市民也纷纷感叹“东莞你出息了”。

那这些首店为何会选择东莞作为新的拓展地呢？这主要得益于东莞的年轻消费群体和商业资源的不断提升。

东莞的平均年龄仅为33岁，年轻消费者占比超过六成，为注重年轻市场的品牌提供了广阔市场。同时，随着品牌商业资源的不断注入，东莞的商圈氛围也愈发浓厚，商业资源供给与城市能级正逐渐匹配。

此前1月3日开业的香港六福菜馆（东实C park店）。图片由受访者提供

尤其是东莞市中心的鸿福商圈，作为核心商业地带，有民盈·国贸城、海德·汇一城、东实C park等大型商场，手握众多首店，多年领跑首店经济。

东莞鸿福商圈。

提及东莞首店经济的发展路径，南都记者发现，早在2021年，东莞就在全省率先提出首店经济政策，出台了《关于大力发展首店经济促进商业消费升级的若干措施（试行）》，对首店商业生态进行培育和优化。

由此，东莞近年一跃成为周边一线城市品牌下沉的主要市场，保持着较快的首店增长率。

据南都记者不完全统计，仅刚过去的2024年，就有超百家品牌首店落户东莞，现场火爆程度屡上热搜。

首店经济是城市实现能级跃升、构建高品质生活圈的重要途径，它们既能提供独特的产品与服务，又能理解并满足消费者对于新鲜感和个性化的需求。

随着东莞“有意思”的店越来越多，以往在一线城市才能享受到的多元消费体验，如今也能轻松触及。

位于汇一城的“东莞第一大道”，汇聚多家餐饮、娱乐首店。图源东莞南城发布

那在新的消费浪潮下，东莞该怎样讲好首店经济新故事，将“流量”变“留量”？毕竟“首店”不能只是一场“首秀”，要带来持续发展增量才是王道。

因此，除了入驻品牌自身在创新、服务和本土化上发力，还需要城市与商场的紧密协同。

城市方面，持续优化营商环境当然是首要的，还要帮助品牌快速适应并融入本地市场；同时也要打造高品质消费集聚区，形成对首店更具吸引力的优质平台。

商场也应根据自身经营特色找准合适的首店组合，构建多元化消费生态，满足本土甚至外地来莞消费者的需求。

海德·汇一城商场户外夜景。图源东莞南城发布

东莞围绕首店经济，积极打造商业板块的新质生产力，这份努力有目共睹。消费既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。

接下来，如何从首店经济进化到首发经济，为消费者提供最新、最潮的多元消费体验，东莞的作为值得期待。

《湾区会客厅》栏目出品

采写/视频：南都记者 曾奕静 实习生 李慧欣 蔡莉莉