屡遭处罚的“俄罗斯商品馆”背后，警惕品牌加盟“快招”风险

去年开始，仿佛一夜之间，“俄罗斯商品馆”如雨后春笋一般，开遍了全国各地。从北上广深，到四五线小县城均出现其身影。不过近期，已有多个俄罗斯商品馆受到当地市场监管部门处罚。

2025年1月8日，上海市市场监管局发文披露，截至目前，全市范围内共排查发现47家“俄罗斯商品馆”类店铺，且经过2024年12月23日开始的两轮集中排查整治，发现了多项问题。

一是部分商品馆存在无证无照经营、未备案经营等行为；二是个别店铺宣传为“国家馆”，使消费者误以为具有官方背景，以及个别店铺俄罗斯进口商品数量占比过低，也自称为“俄罗斯商品馆”，误导性较强。上述商品馆视情节，分别被予以立案调查、责令停业等处理措施。

个别店铺宣传为“国家馆”，使消费者误以为具有官方背景。图源：上海市市场监管局

近一个月，全国多地市监部门对“俄罗斯商品馆”展开了整治，杭州、太原、福州、南京、南宁等地该类商品馆均有问题曝出，包括“大列巴”等俄罗斯特产产地为国内、涉嫌销售无厂址厂名产品、违规宣传功效、以新标签覆盖旧标签、国产食品和进口食品混卖等等。

南都记者注意到，这些打着“俄罗斯”旗号的商品馆，背后运营方（授权方）基本为国内企业，凭借加盟模式迅速壮大。并且，这些企业往往存在成立时间短、规模小等特点。

例如俄满多背后的湖北九通食品供应链有限公司，成立于2024年8月26日，注册资本207万元；俄克士背后的湖北罗斯国际贸易有限公司，成立于2024年10月8日，注册资本388万元；俄利特背后的湖南天盛宏源实业虽然成立于2018年，但在2023年12月22日，实控权才转移至现任股东胡春堂手中。在宣传中，俄利特自称为“国内唯一的一站式俄货供应链，产品多达8000个单品”，且号称“最快3个月回本”。

在这一系列令人眼花缭乱的品牌中，诞生较早、加盟规模较大的“俄比熊”背后为俄比熊国际贸易（武汉）有限公司（下称“俄比熊国际贸易”），成立于2023年12月29日，注册资本1000万元。

在简介中，俄比熊自诩为“新一代零食品牌创新者”，自称拥有“八年国际贸易采购经验、7000个SKU”，并称将为创业者输出投融资、产品开发、商业模式、供应链管理、品牌定位、精准营销、营运管理、数据管理等一系列完整商业驱动价值。

俄比熊同时打出了“门店数量突破3500家”“年销售额100以上”“上市计划”等“十年战略、三年计划”。

值得一提的是，俄比熊国际贸易由王鑫、王贝妮分别持股90%、10%，二人实控的多家企业，都存在成立不久即注销的情况。

其中，2020年12月17日成立的豹变（上海）餐饮管理有限公司，注册资本100万元，注销于2023年5月；2020年1月21日成立的武汉牛骨将餐饮管理有限公司，注册资本100万元，注销于2021年1月13日；2020年6月23日成立的武汉蘑菇加餐饮管理有限公司，注册资本100万元，注销于2021年1月14日；2020年1月21日成立的武汉小仙豆夫餐饮管理有限公司，注册资本100万元，注销于2021年9月1日。

便利、餐饮行业存在一类“快速招商（俗称‘快招’）”项目，即某些品牌通过夸大自身实力、夸大回报、虚构服务能力、过度数据包装等方式，在短时间内快速吸引加盟商，收取加盟费或物料费、装修费，在“割一波韭菜”后彻底失联，并推出新的品牌继续新一轮快招。

与传统的“品牌招商”相比，此类品牌的加盟商，往往在投入较多资金后，面临销售不及预期，帮扶承诺不到位，物料价格昂贵、被压货，品牌口碑恶化等处境。

纷繁复杂的“俄罗斯商品馆”背后，又有哪些品牌存在“快招”风险？加盟时应当擦亮眼睛，不被纸上承诺冲昏头脑。

采写：南都记者 缪凌云 发自上海