从业者探讨微短剧未来机遇：精品化与海外布局

1月7日至9日，首届“繁星闪耀·微短剧年度盛典”（以下简称“繁星盛典”）系列活动在成都东郊记忆举行。本次活动由中国广播电视社会组织联合会、西安交通大学携手成都传媒集团举办。活动以“来成都，看见微短剧发光的力量”为主题，举办1场微短剧行业发展主论坛、1场年度盛典、1场主题展览，以及多个系列主题活动。

在8日举行的繁星闪耀·微短剧产业发展会议上，微短剧从业者围绕微短剧精品化、微短剧出海等展开了圆桌对话。

微短剧从野蛮生长到精品化

回顾2024年，野蛮生长的微短剧呈现了往规范化和精品化发展的态势。

对于这个变化，映宇宙集团副总裁兼执行总编辑黄琴深有感触，“我们一直以用户为导向来研究市场、探索用户需求，也是跟随微短剧行业一起发展。”黄琴分享，最初团队也制作了许多诸如逆袭、穿越等下沉市场的微短剧，现在市场也在不断升级，“去年我们拍摄了《桃花漫漫始盛开》，接下来我们计划建立精品短剧团队，做更多文化相关和品牌定制相关的内容。”

“短剧的核心是剧本。”中国移动咪咕数媒党委书记、董事长、总经理于航分享说，目前咪咕短剧团队拥有20多万签约作家和60多万名作者，“我们和各个平台联合，目前已经有8000多部短剧，打造了精品短剧包，以此汇聚更多的大众。”

作为平台方，抖音短剧负责人王晨表示，平台要和创作者、用户三方一起尽到应尽的义务和责任。对于精品内容，抖音通过推出“辰星计划”等方式进行现金流量投入，单部剧最多可以提供500万的现金支持、1亿流量扶持。

快手科技副总裁王兴义也表示，也会对诸如“短剧+文旅”等精品微短剧进行流量扶持和技术支持，“现在快手已经有了十几万短剧的创作者，有3000多个创作者的账号（粉丝）达到百万级。”

出海，微短剧的未来趋势

微短剧出海，也是微短剧行业发展至此时，业内人士最为关注的热点之一。越来越多的微短剧创作者和平台机构都在着力海外布局。

“从数据和资料来看，全球对短剧的温度越来越高。”于航表示，目前咪咕短剧团队不仅基于传统网文出海的路径做翻译出海，也和海外机构沟通合作，达到微短剧的海外本土化，让海外用户更容易共情。

相比国内微短剧的制作成本，出海的微短剧制作的周期更长、投入成本更大。黄琴表示，在海外制作微短剧的投入几乎是国内的两倍，“我们海外每部剧投入在15万美元以上，周期两个月左右。”

但出海的效果让黄琴感到惊喜。黄琴表示，他们主要面向北美和东南亚，北美的用户90%以上都是女性，“最初我们只是把微短剧直接翻译到海外，收到了我们预期之外的效果，我认为很多情感和文化是共通的，这也坚定了我们海外拓展的想法。”

王兴义表示，快手也在持续做海外市场的开拓，目前在东南亚、中东都有不错的进展。王兴义认为，微短剧出海分为两条路径：产业出海或文化出海，“产业出海需要本地化程度更高；文化出海的目的则是把中国的好故事传播出去。每家公司出海都有自己的目的，但平台一定要是综合性的，要在‘产业+文化’出海路径中找到平衡点。”

红星新闻记者 毛渝川 任宏伟 编辑 苏静