破局·微短剧｜银发、文旅、正能量，微短剧+还能加什么

这几年，微短剧的发展可以用狂飙来概括。

微短剧数据研究机构DataEye研究院调查显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，预计2027年将突破1000亿元。就用户数量来看，微短剧的用户比点外卖的人还要多。

发展越快，变化也越多。迈入2025年，可以预见的是，微短剧行业又将迎来新一轮的变化。

近日，首届“繁星闪耀·微短剧年度盛典”系列活动在成都传媒集团旗下东郊记忆举办。盛典集聚头部企业、影视大咖等上千家产业主体，发布权威成果，推荐典范案例。其中，四场平行会议围绕微短剧精品化路径、AIGC赋能等方面，相关专家和业内人士做了分享。

红星新闻特推出解码微短剧系列报道，从不同角度剖析微短剧在过去一年的变化和影响，并进一步探讨未来发展方向。今天，我们关注微短剧如何才能“微而不弱、短而不浅、剧有品质”。

壹

“微短剧是真的爽，复仇虐渣重生归来，爽点密集、节奏快不拖拉！”微短剧爱好者雯子说，她常常是边看边吐槽，但往往又对这些土味、套路的情节欲罢不能，“看这些情节，总能被代入进去，恍惚觉得自己就是主角，有那么逆袭的一瞬间。”

不过，看得多了，雯子也吃不消，她发现微短剧同质化、模式化、套路化太明显，翻来覆去就是战神、重生和动辄出手百万的霸总。看一分钟就能知晓大概剧情，主角总会被反派虐到极致，反派把“坏”写到脸上，毫无来由就作恶，手段极其残忍。当然，主角总会逆袭，要么是战神归来、要么背后有霸总撑腰。

但凡是刷过几部微短剧的人，总能猜到大概的剧情和走向。人物太脸谱化，题材千篇一律，正在加重观众的审美疲劳。

多位微短剧演员也曾无奈地告诉红星新闻记者，有些微短剧内容抄袭严重，看到哪部剧火了，直接把男女主的身份互换，故事情节移花接木拼接一下，再套用几个公式类结局。一位女演员称，她曾经多次和一位男演员搭档，在拍摄时，她都有些恍惚，“我会把他的名字叫成上一部剧的，因为故事和之前的没有太大区别。”

除了内容上的同质化，博眼球的庸俗低俗内容则成为微短剧健康发展的最大阻碍。雯子称，特别是前几年的微短剧，很多都存在色情低俗、价值观不良的问题，还有一些剧集刻意渲染、放大婆媳和男女矛盾，宣扬拜金主义，“以前微短剧基本只有投流才能获得关注，要在有限时长里抓住用户，一些切片就刻意放大猎奇、拜金、低俗的片段。”

贰

行业体量稳步增长，用户规模、市场规模、从业机构数量及内容供给量均创下新高。很多业内人士认为，微短剧行业已进入转型升级期，正式迈入2.0时代。这个赛道的玩家，如果不想昙花一现，唯一方向就是提质升级，走精品化的路线。

的确，从最初的“流量游戏”，到如今的“内容为王”，微短剧经历了草根化、轻量化的试水摸索，产业化、规模化的快速发展，已迎来以内容为核心竞争力的发展新时期。监管上，总局也在去年年底三次发布管理提示，对题材、片名等进行细化，推动微短剧向上、向善、向美。

李若彤出演的《午后玫瑰》

可喜的是，过去一年确实能看到行业正在慢慢变化，如知名演员周星驰、李若彤、张天爱都进军了短剧行业，拓宽了题材并在叙事、拍摄手法上也有了肉眼可见的变化。

在题材上，过去一年最大的变化是“银发爱情”微短剧如雨后春笋一样冒出来。如2024年8月播出的微短剧《闪婚老伴是豪门》（已改名《真爱不怕晚》），讲述中年离异妇女与霸总的爱情故事。该剧制作方听花岛相关负责人曾表示，这部剧真正的创作动机是想要填补影视内容生态中被忽视的“中老年需求”，在创作阶段，团队就曾对身边的中老年群体做了大量且深入的调研。他们发现，中老年人的情感需求除了“为子女付出并被子女看到”外，他们也渴望享受“爱与被爱”，于是，这两个情感需求成了《闪婚老伴是豪门》的剧情底层逻辑。

在主旋律题材的拓展上，也有如《我在长征路上开超市》这样的主旋律短剧。该剧于2024年国庆首日上线，一周内该剧全网播放量达到了惊人的1.7亿。

《我在长征路上开超市》以超市为纽带，连接起现代人与长征历史的深厚情感。剧中，现代人苏梅梅意外绑定了“万界超市”系统，为了找到自己的大爷爷苏忠国，她决定将超市开到长征路上。在一次又一次的穿越中，苏梅梅先后遇到了多位红军战士，他们坚守信念、英勇无畏的故事深深打动了观众。这部微短剧以年轻人熟悉的语言和方式，重新讲述了严肃的革命历史故事，让观众领略到长征精神的伟大与崇高。

今年在播放和充值方面表现突出的《桃花马上请长缨》走的是传统战神题材，但选择了当下最受关注的大女主切入。

该剧改编自热门网文，讲述女将军宋惜惜因为母命，无奈脱下戎装嫁给了将军战北望。战北望出征后，宋惜惜在家侍奉公婆，却等来了丈夫的背叛。宋惜惜请旨和离，重新拿起桃花枪上阵杀敌，惊艳四方……从剧情设定来看，该剧不同于以往强节奏、快反转等手法，而是更偏向长剧的节奏，循序渐进推进剧情，故事内容更连贯、人物动机更合理。

叁

对于微短剧未来的发展，多位业内人士都提到要“精品化”。

具体到创作上，听花岛制作负责人赵优秀解释，微短剧是“新格式叙事+高密度情节+高频迭代 ”，所谓“新格式叙事”，因为微短剧是一种全新的内容格式和内容语言，需要从剧本设定、演员表演以及视听语言上进行全新的调整。“高频迭代”则是短剧行业的变化太快，基本以周为单位迭代，每当有一个新爆款出来，两个月之后再做同一个类型就过时了。同一个类型的生命力就是一个多月，“微短剧就是通过更高效率、更快节奏的更新迭代，为观众提供更多选择和内容体验。”

他也特别提到创新的重要性，“创新是通往流量的唯一途径，创新是大于流量密码的，在内容行业，创新是最可贵的价值和能力。激发创作者的创新意识和创作灵气，是比流程化、标准化管理更重要也更难的事。”

创新是关键词，另一个关键词则是“好立意”。

微短剧的“精”，未必在于大制作、大营销，主要在于好立意、好故事。微短剧《引她入室》编剧张静思就提到，微短剧的精品化，需要创作者沿着自己的路去迭代，而不是让微短剧走上传统影视剧的道路，否则将失去它的活力。

在她看来，微短剧的精品化之路，要在保证爽感的基础上，增强立意和表达，创作者要做的是不断去迭代和提升短剧质量，做出更优秀的、不输影视剧的作品，让用户不仅爱上短剧，而且在看过之后不会对自己之前的“上头”感到羞耻，而是可以自豪地传播。

肆

如果说创新和立意是“面子”，那内容才是“里子”。国内专注微短剧剧本孵化的四川字符宇宙创始人杜小花认为，要精品化必须有高质量的剧本。一个最简单的判断是，读了这个剧本后，有没有感动或者开心的感觉，如果没有，那一定不是好的内容，“好内容是能让人产生情感共鸣的。”

微短剧头部公司点众科技董事长陈瑞卿也提到故事的重要性，点众能做到头部，一个重要原因是对剧本的重视。点众有一个几十人的全职编剧团队，还有很多合作伙伴。内部的评级，主要针对剧本，评到了A级才会拍摄，毙稿率至少50%。陈瑞卿说，微短剧现在最缺的是戏剧性，希望引进更多的编剧人才，让戏剧功底很强的人找到微短剧的叙事方式，才会创作出不同于过去的故事。

值得一提的是，今年以来，国家广电总局宣布实施“微短剧+”行动计划，让微短剧在更大范围赋能千行百业，持续延伸产业链。“微短剧+”是指将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，带动内容提质升级并赋能千行百业。

除了已经推出的“跟着微短剧去旅行”，陆续将推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，计划共推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧。

可以预见的是，一场自上而下、跨领域、多层次的微短剧行业向“精”计划，正在加速发酵。

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 苏静