字节组建海外短剧业务团队？互联网大厂抢占内容出海好时机

互联网大厂在微短剧领域的跑马圈地开始加速。1月7日，有消息称字节跳动已于近期成立了海外短剧业务团队，并且已经开始在北上深开启了相关岗位的招聘。同时，短剧海外产品“Melolo”已上线谷歌商店。对一系列的消息，字节跳动方面目前暂无正面回应。

南都记者从字节跳动招聘官网了解到，不少短剧出海业务相关的岗位在公开招聘，包括短剧方向出海客户经理、英语本地化编审、英语制片人、海外短剧用户产品经理等。另外，南都记者发现“Melolo”已上架谷歌商店，下载次数超10万+，其最主要卖点为“免费短剧”，最近更新时间为1月2日。

去年以来，免费短剧迅速崛起，字节跳动旗下的红果短剧APP更是以一骑绝尘的姿态迎来了迅猛增长。QuestMobiled的数据显示，截至2024年11月，红果短剧的活跃用户已经达到1.4亿，和1月份相比增长高达626.3%。红果去年3月月活用户规模就已经仅次于优酷视频，在一众在线视频平台中排名第六。而Melolo主打的免费模式很容易让外界联想字节是否将红果短剧的商业模式复制到海外市场。

Melolo在谷歌商店的宣传页面

值得一提的是，此前南都记者采访的多位业内人士都不约而同提到2025年微短剧商业模式将发生重要变化，即免费微短剧将逐渐成为市场主流，付费微短剧可能会越来越少。而“烧钱”抢占市场几乎是所有互联网大厂开发新业务的惯常打法，并且大厂也更具备资金实力支撑前期烧钱换流量的局面。

同时，以微短剧为代表的内容出海自去年以来可谓如火如荼。TikTok for Business发布的《2024 短剧出海营销白皮书》显示，出海短剧行业将迎来爆发期，未来海外市场规模或将达到100亿美元。

值得注意的是，国内短剧最先出海的是一批网文和游戏公司，他们凭借大量版权内容优势成为不少海外短剧的制作方和出品方，也对内容出海的商业模式进行了一番摸索。如“Drama Box”背后是知名网文平台点众科技，“MoboReels”背后是主攻手机阅读业务的畅读科技，此前下载量一度赶超TikTok的Reel Short，其母公司是枫叶互动，背后站着网文行业头部企业中文在线。目前，这些短剧平台在海外短剧市场的占有率非常高，占据了一定的领先优势。

Senser Tower发布的《2024年海外短剧应用市场趋势分析》显示，截至2024年2月底，已有多达40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。当中，Reel Short贡献了短剧出海赛道52%下载量和48%收入，占据半壁江山。九州文化出海短剧应用“ShortTV”凭借在东南亚市场的卓越表现，上线仅6个月累计下载量已位列海外第二。

国内不缺钱的互联网大厂自然不会放过海外市场这块香饽饽，加上字节跳动在国内的短剧赛道已经探索出了能跑通的商业模式，红果短剧的打法因地制宜复制到海外也在情理之中。

采写：南都记者 徐冰倩