“微短剧+”如何更好赋能千行百业，行业大咖分享案例

1月7日，首届“繁星闪耀·微短剧年度盛典”（以下简称“繁星盛典”）系列活动在成都东郊记忆拉开帷幕。本次活动由中国广播电视社会组织联合会、西安交通大学携手成都传媒集团举办。

不久前，广电总局提出“微短剧+”行动计划，将微短剧与其他领域或行业相结合，赋能千行百业。7日下午举行的“微短剧+”赋能千行百业·共建微短剧产业创投新生态的平行会议吸引了众多从业者参与。

大咖分享，“微短剧+”赋能千行百业案例

“微短剧+”是指将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业。

央视网党委委员、副总编辑唐晓艳认为，微短剧是资源的“连接器”和产业生态的“催化剂”，比如央视网正在通过微短剧+科普、微短剧+普法，推出“中国正能量微短剧”共创计划，并通过共创计划推动微短剧向内容精品化、生态开放化和产业集群化发展，打造共创共融共赢的产业创投新生态。

在7日的这场平行会议上，央视网还和成都东部新区、彭州市等发起了“寻找中国宝藏县城”精品微短剧共创计划。

“寻找中国宝藏县城”精品微短剧共创计划发起现场

在过去一年间，微短剧在城市营销方面发挥了巨大的作用，一些优秀的文旅微短剧让观众“种草”了远方，跟着微短剧去旅行。曲江影视集团投资一部副总监王蓉称，集团出品的微短剧《恋恋小食光》以陕西美食切入，在项目制作初期就极为重视该剧在剧本创意、场景选取、宣传推广策略等方面的“陕味”体现，并积极尝试和探索“微短剧+文旅”深度融合的新可能。开播宣传时，还在西安的大唐不夜城举行农副产品销售专场直播活动，将剧中出现的美食特产搬到线下市场，形成影视与文旅的良性互动。

西影传媒高级制片人张琦晶子以微短剧《南辕北辙的我们》举例，这同样是部关于西安的文旅题材微短剧，在创作之初，就希望讲述一个不一样的西安。于是创作团队搜索了各大博主对西安关注最多的场景，再从中选择和剧情有关的场景进行嫁接，“拍摄的点位一定要和剧情相关。”张琦晶子说，微短剧赋能文旅，核心还是用微短剧这种新的形式把故事讲好。

在她看来，微短剧赋能千行百业，需要创作上的更新。过去微短剧讲究情绪的表达，但观众逐渐会审美疲劳，在创作上讲究快节奏、高密度的同时，应该汲取生活灵感，从日常生活中发现动人故事，融入真情感、书写当代篇章，“观众也希望在内容中获取一些思考，通过作品看到不一样的东西。”

西影传媒高级制片人张琦晶子

不断拓圈，“微短剧+”已成为新型营销手段

微短剧数据研究机构DataEye副总裁林启文认为，“微短剧+”不断拓圈，已然成为新型营销手段，如+文旅、电商、游戏、娱乐、科普等，“微短剧制作周期短、成本低、传播速度快、范围广，未来必将与更多行业发生强烈化学反应，解锁出更多可能。”

DataEye副总裁林启文

在本场平行会议上，成华区东郊记忆艺术区管理委员会副主任王胜利分享了《成都东郊记忆艺术区支持微短剧发展策略》，从东郊记忆艺术区的文化底蕴、载体空间、创业氛围等方面进行了分享，邀请微短剧创作者来到这里创作。西部国际影视产权交易中心联席主任陈欣则提到了创作者最关心的资金问题，中心将从金融服务、产权交易、项目融资等方面，为优秀微短剧创作者赋能，共谋共建微短剧产业创投新生态。

成华区东郊记忆艺术区管理委员会副主任王胜利

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 曾琦