中国冰雪旅游收入有望超6300亿，如何持续激发消费活力？

从去年的网红城市哈尔滨到今年刘亦菲打卡冰雪黄玫瑰，冰雪旅游热度持续加温。据最新发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，在当前经济消费形势下，冰雪热并未退却，反而愈发炽热，成为拉动内需、促进消费的强劲动力。2024-2025冰雪季，我国冰雪旅游收入有望突破6300亿元大关。

借着冰雪旅游强劲的东风，冰雪装备器材市场也迎来井喷式发展，从2015年不到50亿元一路飙升至2023年的220亿元，企业数量如雨后春笋般涌现，相关产业链不断延伸和完善。据最新预测，2024年市场规模预计将达到240亿元。同时，冰雪旅游与文化、科技、工业等产业深度融合，催生出冰雪文化活动、冰雪科技产品、冰雪主题影视作品等新业态，为相关产业注入了新的活力和增长动力，推动着整个社会经济的创新发展。

“我们不仅实现了‘3亿人参与冰雪运动’的伟大愿景，还构建了一个覆盖5亿人次、价值6000亿元的庞大冰雪旅游市场。”1月5日，2025年冰雪旅游发展大会在冰城哈尔滨召开，中国旅游研究院院长戴斌在大会上如是说。冰雪旅游不仅是一种旅游方式，更是一种生活方式，它正为中国乃至全球的旅游业注入新的活力与机遇。

1月5日，2025年冰雪旅游发展大会在冰城哈尔滨召开，中国旅游研究院院长戴斌发言。

2024—2025冰雪季我国冰雪旅游收入有望超过6300亿

回顾了人们对冰雪态度的历史变迁，戴斌表示，曾经漫长的冬季与冰天雪地被视为生活的障碍，而今，冰雪旅游却成为了人们向往高品质生活的标志。

随着经济社会发展和国际视野的拓展，高山滑雪、越野滑雪、跳台滑雪、短道滑冰、等运动项目进入人们眼帘，温泉度假、冰雪乐园、极地观光等成为令人向往的休闲生活。而2022年北京冬奥会的成功举办，更是让冰雪运动走进了千家万户，激发了全民对冰雪的热情。

一组数据展示了冰雪旅游在我国的收入增长曲线：2016-2017冰雪季，全国接待冰雪游客1.7亿人次，实现冰雪旅游收入2700亿元。2021-2022冰雪季冰雪旅游市场规模达到了3.44亿人次和4740亿元，2023-2024冰雪季为4.3亿人次和5247亿元。

报告预测，新冰雪季，游客冰雪旅游出游热情高涨，在政策红利、需求释放和供给创新等因素激励下，2024-2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元。

此外，冰雪旅游的内容与形式日益丰富多元，从高山滑雪到温泉度假，从冰雪乐园到极地观光，各种形式的冰雪旅游满足了不同人群的需求。

中国旅游研究院最新的调查数据显示，71.2%的受访者期待在2024-2025冰雪季体验冰雪休闲旅游，53.4%的游客计划增加冰雪休闲旅游的频率，45.5%的游客希望进行远距离的冰雪旅行，64.2%的游客将在本冰雪季保持或增加支出，这些数字均创下了历史新高。

2025年1月5日，游客在湖北省宜昌市夷陵区百里荒滑雪场体验滑雪。近年来，湖北省宜昌市挖掘冰雪特色文旅资源，完善冰雪产业基础设施建设，释放冰雪经济动能，推动“冷”资源焕发“热”活力，吸引游客纷至沓来。 新华社发

冰雪装备器材市场规模将达到 240 亿元，冰雪旅游推动“冷资源”成为“热经济”

“自哈尔滨现象引发广泛关注以来，‘冰雪热’实际上从未消退。”朱林强如是说道。作为浙江省桐乡市一家专注于滑雪服生产的公司负责人，他透露，2024年度单滑雪服一项产品就实现了超过7万套的销售量，其中最受欢迎的款式更是售出了4万余套。销售高峰期预计将持续到今年2月份，整个年度的销售额有望突破7亿元大关。

即便在广州这样远离传统冰雪区域的城市，也成为了冰雪经济蓬勃发展的关键节点之一。广东钜保运动用品有限公司是一家专业生产滑雪镜的企业，其总经理梁传庆指出，在北京冬奥会前后五年间，公司业绩呈现出持续上扬的趋势，年均增长率保持在20%-30%之间。2023年，该公司的滑雪镜销售额达到了约8000万元人民币，而到了2024年，这一数字预计将攀升至1.1亿元左右。

乘着这股冰雪热潮的快车，不少地方敏锐地捕捉到了机遇，积极投身于冰雪装备及相关产业的发展之中。据不完全统计，2018-2024年我国冰雪旅游领域重资产项目投资累计达到13157亿元。张家口、哈尔滨、齐齐哈尔、长春、松原等城市建成投产了较大规模的冰雪装备产业园，培育了创新力强的冰雪旅游器材与装备生产商。

天眼查上月的数据也指出，目前与冰雪运动相关的企业已接近1.3万家，去年前11个月新增了2009家，显示出逐年增长的趋势。从区域分布来看，河北省、山东省、北京市位于前列，广东省和黑龙江省紧随其后。中国冰雪装备相关产业处于在业、存续状态的企业有9.3万余家，去年前11个月新增注册2757家，其中广东省拥有约2.3万的相关企业数量，居全国首位。

察时局注意到，我国已经形成15个大类冰雪装备器材产品体系，涵盖了从竞技竞赛到旅游休闲项目的场地建设、造雪制冰设备、配套器材、个人装备的研发制造和维修保养的全产业链，冰雪装备销售收入从2015年不到50亿元增长到2023年220亿元。据中商产业研究院分析师预测，2024 年中国冰雪装备器材市场规模将达到 240 亿元。

政策也为冰雪产业的发展注入活力。国务院办公厅发布的《关于促进冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（国办发〔2024〕49号）中明确指出，旨在推动包括冰雪运动、文化、装备以及旅游业在内的全产业链条的全面发展。文件设定了到2027年实现冰雪经济总规模1.2万亿元，至2030年进一步提升至1.5万亿元的目标。

据戴斌观察，2024年，冰雪旅游领域展现出了强劲的投资活力，重点投资领域包括基础设施建设、设备更新换代、运营管理优化以及科技创新等。随着冰雪运动的大众化进程，冰雪装备投资的技术研发、科技投入和装备制造受到了市场的青睐。在冰雪旅游服务方面，投资更加注重提升服务的精细化和个性化水平。

值得关注的是，数字技术、智能装备、新材料、无人机、大数据和人工智能等科技应用在冰雪场景的广泛应用，为游客带来更好的冰雪体验。政商合作创造了越来越多的冰雪新场景和旅游新业态，如哈尔滨的“冰世界、雪天下”“尔滨X波司登”、乌鲁木齐的丝绸之路冰雪风情节、阿勒泰的“人类滑雪起源地”、浙江的云上草原一站式滑雪服务等创新案例。

2025年1月5日，游客在哈尔滨冰雪大世界园区玩冰滑梯。当日，第41届中国·哈尔滨国际冰雪节在哈尔滨冰雪大世界开幕。 新华社发

冰雪旅游发展策略：推动全民参与，促进四季旅游转型

戴斌也提出了一系列关于冰雪旅游发展的策略与建议。他认为，应规划并实施冰雪旅游倍增计划，以促进消费、扩大内需、稳定预期、提振信心为目标，确保冰雪旅游市场规模的稳定增长。具体而言，力争在“十五五”期间实现全国一半人口，即7亿-8亿人参与到冰雪运动、冰雪休闲和冰雪旅游中来，不断强化旅游休闲对冰雪经济的贡献度。

为了实现这一目标，戴斌建议加强冰雪旅游专项统计和数据监测，促进冰雪经济与文化、科技、旅游、工业和现代服务业的深度融合。同时，推动冰雪设备的国产化，打造个人装备“国潮”品牌，鼓励有条件的地方设立冰雪日，创新开展各类冰雪节事活动，以丰富冰雪旅游的文化内涵和市场吸引力。

在推动冰雪旅游强国建设方面，戴斌建议借鉴发达国家的成功经验，制定冰雪旅游专项规划，明确其在国家旅游强国、文化强国建设中的重要地位。通过建设具有深厚文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，文化特色鲜明的城市和休闲街区，以及世界级、国家级旅游线路，推动旅游目的地从单一的冬季旅游向四季旅游转变，实现全年无淡季的旅游模式。

为了保证冰雪旅游的高质量发展，戴斌建议定期开展游客满意度调查和消费行为分析，收集一线从业者和社区居民的反馈，形成广泛的共识和社会合力。同时，加强对重点区域、企业和从业群体的市场监管，特别是针对游客反映强烈的“价格欺诈”“大数据杀熟”“强制交易”“诱导消费”“以次充好”等问题进行严格监管，确保消费者权益不受侵害。

此外，戴斌认为，政府可以通过“网红出圈”“花式宠客”等创意营销手段吸引游客，对出现的舆情事件做出迅速反应，同时利用地方立法资源和执法体系，夯实依法治旅、依法兴旅的法律法规基础，为冰雪旅游的健康发展提供坚实的保障。

“冰雪旅游不仅是一种旅游方式，更是一种生活方式，它将为中国乃至全球的旅游业注入新的活力与机遇。”戴斌说。

采写：南都记者王玮 发自北京