水墨画、景泰蓝、新中式，大牌新春限定“卷”传统文化赛道

随着农历新年的脚步日益临近，消费市场迎来了一波热烈的节庆氛围。各大品牌紧抓这一传统佳节契机，纷纷推出了匠心独运的限定新春系列商品及精彩纷呈的展览活动。这些品牌旨在通过融合传统文化与现代设计元素，满足消费者追求新颖与情感的双重消费习惯，同时借势提升品牌形象，促进节日销售。

梵克雅宝三地展出典藏系列

2024年11月至2025年1月，Van Cleef & Arpels梵克雅宝近期于北京国贸商城、上海国金中心及成都IFS旗舰店1906沙龙以典藏臻作细述世家风华，引领到访者进入世家以其历史、创意与精湛工艺构筑的诗意世界。世家博物馆典藏系列迄今收藏逾2800 件作品，这一独特系列充分彰显世家作品在灵感源泉、选材品位和标志性技艺层面的精深造诣。

北京国贸旗舰店1906沙龙“长项链”主题展览。

北京国贸旗舰店1906沙龙呈现的是“长项链”主题展览，展现1970至1990年代百花齐放的长项链风尚。展览亦于2025年1月至3月，在上海国金中心旗舰店的1906沙龙延续其优雅之旅。自1906年以来，梵克雅宝的长项链作品一直备受青睐。1968 年，世家推出首款Alhambra四叶幸运系列长项链，随即大获成功，被世界公认为标志性的幸运象征。

上海国金中心旗舰店1906沙龙以“高级定制时装”为主题。

上海国金中心旗舰店1906沙龙则以“高级定制时装”为主题，臻选典藏系列作品，以及相关档案文件与设计手稿。17世纪起，法国以其精致高雅的时尚品位美名远扬。自1906年以来，梵克雅宝于高级定制时装的美学世界汲取灵感，从编织艺术到花纹图案，致敬高级定制时装的发源地巴黎。

成都IFS旗舰店1906沙龙展出“珍贵物件”系列。

成都IFS旗舰店1906沙龙展出“珍贵物件”系列，从1920年代的装饰艺术风格唇膏、1930年代的多功能烟盒，到1950年代的蛋形粉盒，虽是用于日常的手工艺品，皆为珍贵物件，让淑媛雅士们无论居家、旅行还是出席派对，皆能保持优雅风范。此次展品亦于2025年1月至3月转场到北京国贸商城旗舰店。

李宇春领衔lululemon大片

为庆祝中国农历新年，运动生活方式品牌lululemon携手歌手、创作人、演员李宇春，乒乓球运动员倪夏莲，以及青年演员吴汉坤等跨代人物，共同演绎新春主题短片《回到春天》。短片鼓励人们，无论身处人生的哪个阶段，都能像春天般重新启航。此外，特别推出融合传统与现代的2025年新春限定系列，以流线艺术感演绎生肖意象，以古代花卉版画艺术为灵感描绘春天。

李宇春在幕后特辑中特别分享道，与lululemon的合作为她带来了很多新的思考和启发，这次合作也碰撞出了新的火花——为李宇春的全新单曲《回春天》带来了创作灵感与艺术遐思。《回春天》于1月1日凌晨的江苏卫视跨年演唱会上首次表演，同日起正式登陆国内各大音乐平台。这也是李宇春在出道20周年之际发布的第一支单曲。

卡地亚发布水墨画新春短片

卡地亚于农历新年来临之际发布全新2025新春短片。本片从中国传统水墨画中汲取灵感，以卡地亚标志性猎豹为主角，开启一段意韵之旅。短片采用东方美学中富有意境的墨、金、红三色贯穿始终，勾勒出猎豹与书法、金叶、灯笼等传统装饰元素的不期而遇。猎豹漫步于秀美山河之间，循古韵建筑而行，邂逅现代都市。猎豹所到之处金色光芒洒落，点亮希望与欢乐。

罗意威发布景泰蓝蛇年胶囊

为庆祝即将到来的新春佳节，Loewe罗意威日前正式发布蛇年胶囊系列及《蛇舞春响》特别影像，融合现代舞、传统风筝制作与皮影戏，致敬中国传统工艺之美。Loewe与中国工艺美术大师、熊氏珐琅第三代传人熊松涛合作，打造两组中国景泰蓝特别作品：配有蛇头与莲花景泰蓝装饰的Nest手袋；以及景泰蓝吉祥挂坠，有青蛇、灵猴和祥云三款图案可供选择。

昂跑首次推出春节限定系列

瑞士运动品牌On昂跑正式发布2025蛇年新春限定系列。该系列以传统生肖和春节祝福为灵感，涵盖明星单品Cloud X 4和Cloudtilt的新春特别设计，更首次推出新春款服装、配件及童鞋。为进一步贴近在地文化，On昂跑同步上线“送祝福都有On”新年主题活动，为中国消费者送上满满祝福，一同喜迎传统佳节。这也是昂跑首次以中国春节为主题，与中国消费者深度互动。

Adidas推出新中式运动鞋服

Adidas Originals日前以“一双经典，新春回响”为主题，正式推出蛇年新春系列鞋服新品，通过融合上世纪90年代复古风格与新中式设计，在传统与现代、年味与街头之间碰撞出别样火花。标志性的蛇纹暗纹贯穿设计主题，展现生肖与传统文化特色。同时，“发發”字样、金元宝等元素点缀，传递着对新年富贵与好运的美好祝愿。

AMI蛇纹图案贯穿新品系列

AMI蛇年限定系列以蛇纹图案贯穿整个系列，该图案以小块贴饰的细节形式呈现，或是被塑造为品牌标志性的Ami de Cœur爱心logo。卡其绿蛇纹印花与此系列率性休闲的风格及深色基调形成鲜明对比，时髦而独特。该限定系列包含精选男装、女装及配饰，包括专为中国春节设计的特别版Voulez-Vous手袋，已于AMI全球精品店以及各大线上平台正式发售。

宝珀发布中华年历蛇年腕表

宝珀Blancpain隆重推出全新Villeret经典V系列中华年历蛇年限量款腕表。这一主题图样由宝珀的能工巧匠们悉心绘制，选用铂金表壳搭配绿色大明火珐琅表盘，经手工精雕细琢的立体蛇形浮雕盘亘于中华年历表2025年限量款的金质摆陀上，摆陀上栩栩如生蛇形浮雕图案旁，镶嵌着一颗天然红宝石，并镌刻着“乙巳”两个汉字，揭示2025蛇年的五行属性。

宇舶发布蛇年黑色陶瓷腕表

瑞士奢华制表品牌HUBLOT宇舶表延续其传统及“融合的艺术”制表理念，于中国农历新年即将到来之际，重磅推出BIG BANG灵魂乙巳蛇年黑色陶瓷腕表，以富有创意的方式庆贺中国蛇年新春。全新时计的黑色酒桶形陶瓷表壳配有宇舶表“一键式”快速更换表带系统，并搭配镌有蛇鳞纹理的旋入式陶瓷表圈。该陶瓷腕表限量典藏88枚，线上线下同步发售。

万宝龙推出限量瑞兽书写笔

万宝龙推出全新“生肖传说”和“龙之巡游”系列限量款书写工具，以深湛工艺再度精妙诠释东方文化精髓，迎贺乙巳蛇年祥瑞而至。据悉，自2015年起，万宝龙每年都推出全新祥瑞系列限量款书写工具，包含“生肖传说”和“龙之巡游”两个系列作品，“生肖传说”从新年生肖形象中汲取灵感，“龙之巡游”则致敬瑞兽神龙及其蕴含的强大力量。

南都记者 王欣