手机价格战开打、购新补贴来袭，国内消费电子市场迎变

1月3日上午，国新办举行“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会。发布会上，相关负责人表示， 2025年将大幅增加超长期特别国债资金规模，加力扩围实施“两新”工作。将设备更新支持范围扩大至电子信息、安全生产、设施农业等领域，实施手机等数码产品购新补贴，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补贴。

在过去的2024年，随着人工智能与消费电子的深度交融，以及新材料、新工艺在产品中的运用，AI手机、折叠屏手机、智能穿戴等产品不断创新迭代，带动了国内消费电子市场的回暖。

购新补贴叠加降价促销，助推新一轮消费升级

据《2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书》显示，2024年手机和穿戴等个人消费电子场景营业额预计将超过1.1万亿元，同比增速达10%，其中智能手机零售市场上半年销售额超过5000亿元，同比增长14%。同时，智能穿戴设备同比增速在2024年二季度提升至19%，智能手环也呈现全面复苏态势。

此次，政策大力支持消费电子购新补贴，有望持续带动市场回暖。从消费者角度来看，补贴政策大大减少了换购新产品的经济负担，尤其是在智能设备更新换代速度不断加快的背景下。消费者可以用更低的成本获得最新款的数码产品，这不仅刺激了购买需求，也促使产品更新换代的节奏进一步加快。

同时，近期，各大品牌也纷纷通过降价促销等手段刺激消费需求。年末时节，华为官方开启一波手机降价促销优惠活动，涉及华为Pura 70全系、Mate X5等多款机型。其中，华为Pura 70 Ultra最高优惠2000元，Mate X5优惠2500元；随后，苹果中国官网在1月2日公告，1月4日至7日，以符合条件的支付方式买指定产品，最高省800元；预计更多国产手机品牌后续将跟进这波年底的降价促销“价格战”。

补贴政策叠加降价促销，将成为消费电子市场的重要新变量，激发出潜在的消费热潮。而谁能在这一轮消费升级中占得先机，值得关注。

根据国家发展改革委相关负责人介绍，将通过“以旧换新”政策，加大对消费品的支持，特别是消费电子产品。这一政策的出台，将进一步推动消费电子市场的稳步增长，尤其是在老年人、乡村市场等潜力消费群体中，智能设备的普及率有望快速提升。针对老年人群体的个性化服务和智能设备需求将成为新的增长点，推动新一轮市场升级。

行业竞争加剧，创新成为品牌制胜关键

此外，随着科技进步和创新应用的加速，5G、AI和物联网等新技术的应用场景将不断拓展，进一步刺激消费者对智能硬件的需求。无论是高性能智能手机、智能家居产品，还是穿戴式设备，都有望在政策引导下迎来新的增长机遇。

然而，随着政策和市场环境的变化，消费电子行业的竞争也将愈加激烈。降价促销和补贴政策在一定程度也将加剧品牌间的价格战，而品牌差异化和创新能力将成为脱颖而出的关键。未来，如何在众多同质化产品中找到自己的定位，如何通过技术创新和用户体验提升来争夺市场份额，将成为企业竞争的重要战场。

例如，5G智能手机的普及、AI智能助手的集成、更加智能化的可穿戴设备等，将成为品牌差异化竞争的关键领域。同时，如何提升售后服务质量，增加用户黏性，也是品牌在激烈市场竞争中必须关注的核心问题。

2025年，消费电子市场正处于变革的风口，既是挑战，也是机遇。品牌和消费者将共同见证这一新的市场变量如何塑造未来科技消费的蓝图。

采写：南都·湾财社记者 程洋