解码江海③：高路华彩电曾凭百万销量荣膺中国十大畅销名牌

在江海区龙溪湖阅读中心的“大江大海大时代——江门市江海区建区30周年档案展”现场，一台历经岁月洗礼的老式彩色电视机，正静静地播放着经典电视剧《渴望》。或许在许多人眼中，这只是一台普通的电视机，但它却承载着厚重的历史记忆。这类型的电视机不仅曾是无数家庭欢声笑语的源泉，更是江海工业发展历程中不可或缺的见证者。而这台电视机的品牌，正是曾在江海区工业史上书写过辉煌篇章的高路华。

“大江大海大时代——江门市江海区建区30周年档案展”展出的高路华彩电。

高路华，一个曾经在中国彩电行业占据重要地位的名字，它的故事与江海区的工业发展紧密相连。高路华集团公司是以高路华电视机为核心的科工贸结合的大型合资企业集团，成立于1991年，位于江门高新区，主要生产凯歌牌黑白电视机。1996年香港东菱集团增资扩股，凯歌电子江门股份有限公司正式更名为广东高路华电视机有限公司，当年7月扩大规模生产，彩电年产量超30万台。

1994年，江海区建区之初，全区有区属工业企业、乡镇工业企业 90个，总产值17.15亿元，上缴利税总额1.78亿元。其中，高路华集团公司表现尤为突出，其工业产值超亿元，产品销售收入也在亿元以上。在1996至1999年期间，高路华集团的彩色电视机产值占据了江海区全区工业总产值的50%以上，成为江海区工业发展的中流砥柱。至2001年，以生产电视机为主的高路华集团产值仍占全区工业年总产值一半以上，其在家电行业的地位举足轻重。

高路华电视机有限公司。

高路华集团的成功并非偶然。1996年底，高路华推出了让老百姓买得起、信得过的彩电产品，并凭借价格优势迅速占领了市场，销售业绩增长迅速。1997年，高路华集团员工人数更是达到了8000多人，其中高级科研、技术、管理人员占比超过15%。同年，高路华集团生产的高路华彩电产量达106.25万台，在中国彩电行业排行第6名，高路华彩电被贸易部评为“中国十大畅销名牌”。1998年，受亚洲金融风暴的冲击，高路华销量下降至90万台，但仍以销售额19.96亿元名列对外贸易经济合作部公布的“1998－1999年度全国最大500家外商投资企业”第71名。

高路华牌彩色电视机。

2001年，国内彩电行业风云变幻，而高路华却异军突起，成为了业界的一匹黑马。在2001年中央电视台一年一度的黄金段位广告招标会上，高路华以近6000万元的标价赢得了央视一套2002年全年黄金段位广告播放权，金额高居5个中标彩电企业之首，是第二名TCL的近2倍。在当时彩电行业不景气，多数企业削减或放弃电视广告投放的背景下，高路华的广告费用却显著增加，上半年广告费用跃居国内彩电品牌前十名，同比增长近100％，增幅位居行业之首。2001年高路华更新营销队伍、改变营销策略后，销售彩电180万台，销售额18亿元。

2002年央视广告彩电业全年中标情况。

2002年11月21日，世界著名的数字彩电技术领航者德国METZ公司、东菱电器集团及东杰电器（中国）公司在江门银晶酒店共同签署了合作协议，共同注册了“METZ-CONROWA”双品牌商标，实行双品牌销售战略。这次合作不仅使高路华引进了国际先进的100Hz纯平彩电技术、世界最新的数字卫星电视接收和软件在线升级技术及全套部件，填补了国内市场的空白。可惜的是，后来因为债权等多种原因，高路华倒闭了。

1996年6月26日至28日，江海区政府在蓬江河主办首届江门国际龙舟“高路华”杯邀请赛，不但有当地的江门市队、江门江海队参赛，还吸引了意大利、荷兰、澳大利亚等9支国际队伍前来角逐。

虽然高路华最终没有成长为像TCL、创维等国内电视龙头企业，但它曾经的辉煌成就依然铭刻在江门江海的工业发展历史中，为当地工业的发展积累了宝贵经验，它的成功与挫折，也为后来的企业提供了宝贵的经验教训。

采写：南都记者 严亮 通讯员 江海区档案馆