中国4A加入灵狐科技要素——以品效销一体化帮助品牌拉近用户

　　前段时间的2025小红书WILL商业大会上，打出的主题是“种草，让生意更进一步”，这个主题很吸引人——本来嘛，谁投广告都是为了生意，而不止是为搞出一点声势。

　　但是过去相当长一段时间的经验告诉广告主的是：种草成功转化似乎变成了一门难以捉摸的玄学。这让人不禁疑惑：从种草到成功转化的全过程，是否真的可以被追踪和复制？是不是真的有一种产品，能够实现高可视+高可控+高转化的“种草-拔草”闭环？

　　很长时间以来，想要知道在任何内容营销平台“种草”的效果究竟如何，品牌只能根据表面的点赞、收藏、评论数据进行评估，平台间壁垒造成严重的数据不透明性、不确定性，使得本就对投放效果极为关注的广告主和营销服务商们颇伤脑筋。

　　——这显然是广告主们不能容忍的！

　　灵狐科技一直在尝试破解这个问题，从灵狐的研究结果来看，有效破解的秘诀在于“打通四大营销经脉”：

　　打通跨平台经脉——采用多技术手段实现多平台数据的打通，即在不同的场域中采用多种手段打破数据壁垒。这些手段随着今天平台间壁垒的弱化正在变得越来越多样化和可实现，这也使得我们能在营销链路中更有效地执行营销策略。

　　打通用户定义经脉——要使数据能够精准地描绘用户画像，明确区分用户特征，追踪其消费行为，并据此进行评估和决策，以便将这些洞察反馈到后续的营销活动中。这样，我们的营销策略就能更精确地定位用户群体，使得营销行动更加深入、有效，提高效率和转化率。

　　打通数据资产经脉——沉淀用户群体资产，意味着我们要将数据驱动的用户管理提升到资产化管理的层面。用户不应仅被视为一次性的消耗品，而应被视为品牌宝贵的财富，有效地保留在品牌的财富库中，持续激发他们的复购潜力和消费热情。通过老用户群体，我们可以更准确地预测得出营销趋势和产品开发方向，从而提升私域流量的价值，这些都是将用户资产化理念转化为实际行动的体现。

　　打通数据工具经脉——我们需要多种数据工具，包括数据投放、数据驾驶舱工具、跨平台的一体化工具、以及各种大数据手段和AI工具等等，通过数据工具显著提升数据的使用效率。

　　打通这四大经脉之后，我们就掌握了破解转化“玄学”的秘诀！

　　京东平台与小红书的深度数据整合工具“小红盟”，成为灵狐科技在两大平台间打通四大经脉的重要底层技术平台。小红盟能够提供的技术能力，包括精准监测小红书种草在京东平台上带来的成交、GMV、新客等数据，实现小红书的种草数据和京东平台上转化数据的直接联通，这就给内容、营销、流量、销量等各环节相互打通、贯穿始末提供了条件，通过让种草数据可视化，实现种草效果可度量。

　　但是灵狐科技知道，如果只依赖小红盟的基础技术能力，也不过是完成了数据打通而已，更重要的是需要实现一整套营销运营的闭环链路，真正实现“数据打通+人群打通+销量打通”，这样才能真正实现“高可视+高可控+高转化”营销效果，才算是真正打造出了一个能够帮助品牌实现“生意加速器”能力的营销产品。

　　所以，基于上面“打通四大营销经脉”的研究基础，灵狐科技立足小红盟底层平台，做了一番黑科技改造，一款真正能够实现“数据打通+人群打通+销量打通”的营销产品就诞生了，灵狐科技小伙伴倒是也干脆，借了“小红盟”一个“小”字，就把它命名为“小三通”产品。

　　所谓的“黑科技改造”，其实是提升了三大能力：

　　能力一：人群资产沉淀，保证持续运营转化

　　“小三通”的核心优势在于能够精确锁定真正具备购买意向的目标群体。灵狐关注的焦点不仅限于短期内的商品交易总额（GMV）的高低，更重要的是能否精确识别并吸引那些真正对产品感兴趣的消费者。一旦营销运营者能够精准定位这些目标人群，品牌的长期增长潜力将得到巨大释放，同时在转化率和成交效果上也将实现显著飞跃。这些人群数据不仅能够指导我们选择合适的营销渠道和创作内容，还能反向推动京准通进行更精准的二次营销。通过将前期的种草活动与后期的二次营销紧密结合，我们能够进一步提升品牌营销的精准度，从而优化转化率和成交效果。

　　能力二：有效破除营销脱节，打通营销前后链

　　营销脱节问题的实战表现往往有两种：一种是，我们知道品牌广告投放受众与实际销售目标群之间存在着脱节；另一种是，我们连上一条都不知道！不管是哪一种情况，都意味着广告触及的受众与最终的购买者存在着不一致。

　　“小三通”的目标是，努力保证品牌在同一个确定的目标群体中进行精准传播，确保营销信息直接触及那些最有可能成为购买者的人群。这样，“小三通”就不仅进一步提高了品牌营销的精准度，还确保了传播对象与潜在买家的高度一致性。

　　此外，“小三通”产品的强大之处在于其能够实现营销策略的即时执行与反馈。策略一旦确定，“小三通”便能迅速将其付诸实践，并即时监控效果，从而极大地提升了营销活动的敏捷性和适应性。这种实时落地的能力，为品牌提供了前所未有的灵活性和效率，使得营销活动能够紧跟市场脉搏，快速响应变化。

　　能力三：全链路可视化分析，完善效果评估体系

　　灵狐科技“小三通”解决了传统品牌商家投放效果难以衡量的问题，特别是销售效果的衡量，使品牌商家在投放之后，实现小红书种草、生意转化的全链路可视化。

　　品牌商家不再仅通过笔记的互动数据和电商平台关键词搜索数据变化来判断效果，而是能够将小红书的种草内容数据回流到电商平台，直观地看到种草内容带来的实际销售成果，从而助力商家实现营销链路分析，完善种草效果评估体系。

　　光说不练是假把式，灵狐科技“小三通”很快就在一些品牌的营销实战中赢得了掌声！无论是在双11，还是品牌新品发布的关键时刻，都成功地验证了“小三通”产品在提升销售成效和扩大品牌传播影响力方面的卓越表现。

　　从案例卡片能够看出，灵狐科技“小三通”产品是一款真正的“数策创执一体化”的产品，它通过更清晰的用户定义和市场描述，通过更准确的用户行为跟踪，使品牌能够实现从深入洞察消费者需求，到精准制定产品策略，再到确定营销创意，最终到营销运营的高效执行和优化，并形成闭环链路——这是典型的基于大数据的数策创执一体化营销流程。

　　能够构建出数策创执一体化产品的灵狐科技，依托的是它的“资质+专业”双引擎：

　　资质引擎——灵狐科技自小红盟平台上线之初便荣获首批资质认证，作为同时服务于小红书与京东两大巨头的桥梁，灵狐科技凭借其卓越的数据整合能力，实现了高效的信息流通与数据互通。

　　专业引擎——灵狐科技凭借其数据投放一体化、站内外营销一体化以及数字策略与创意执行一体化的“品效销一体化”的全链路、全域服务能力，基于强大的多平台数据能力，倒推合适的资源，进行创意内容制作和推广。同时，利用电商平台（比如京准通）的数据能力，解决电商平台在小红书上效果衡量的难题。

　　至于数策创执一体化产品的未来，一定是有效实现“品效销协同”的这个大目标。“小三通”产品现在实现的效果体系算是上了第一个台阶：让品牌更可视化地看到用户群进一步向着消费通路的下一级完成有效传导，并形成营销优化的闭环。未来，灵狐科技将持续对“小三通”产品进行优化升级，帮助品牌客户在品牌建设和效果营销之间实现良性互动，从而不断提升品牌价值和业务成果，真正“让生意更进一步”！

来源：中国网

（来源：财商资讯）

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