苹果急了，新机频频降价促销，中国市场已连续5季度下滑

元旦刚过，苹果中国官网公布“叱咤福利”新年促销活动，将于1月4日-7日开启。活动期间，以符合条件的支付方式购买指定商品，每位顾客每个产品类别限购两件，最高立省800元人民币，换购新iPhone另有折抵优惠。

苹果表示，折抵换购服务由该公司的折抵服务合作伙伴提供，实际折抵金额可能低于预估价值，具体金额取决于设备的状况、配置、推出年份，以及发售国家或地区。

南都湾财社记者注意到，此次促销范围覆盖iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等几乎苹果产品全品类。具体来看，iPhone降价的产品主要集中在iPhone14、iPhone15及苹果最新推出的iPhone 16系列。iPhone 16系列上市时间虽最短，但优惠幅度最大，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高优惠500元。

Mac产品的优惠力度在本次促销活动中最大，13英寸MacBook Air (M2) 可优惠600元，而15英寸MacBook Air (M3) 则直接降价800元。其他几类产品的降幅基本在100元至400元之间。

这并非苹果发布iPhone 16系列之后的首次降价。早在2024年10月，天猫“双11”活动开始后，苹果天猫官方旗舰店iPhone 16系列优惠500元促销，这是苹果新机型开售仅1个月后，iPhone 16系列在苹果官方渠道首次降价。新机发布后1个月就降价500元，而3个月后又再次推出降价500元促销，这一现象在苹果此前的新品销售中较为罕见。

不过值得一提的是，苹果方面强调，Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限（iPhone类商品数量为29300件，iPad类商品数量为3500件，Mac笔记本电脑类商品数量为530件，Apple Watch类商品数量为8350件，AirPods类商品数量为2590件，Apple Pencil类商品数量为940件），售完即止。

有业内人士指出，苹果连续降价也与中国市场销量不断走低有关。研究机构IDC数据显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，其中苹果市场份额15.6%，排名第二；但该季度iPhone出货量1073万台，同比下降0.3%。 Counterpoint数据显示，在中国市场，与2023年iPhone 15系列首销前三周的销售相比，2024年iPhone 16系列销量有所增长。但iPhone 16基础型号的销量有所下降。总体来看，iPhone在这三周期间的销量同比下降2%。

而近日，调研机构Canalys披露了2024年三季度高端智能手机市场报告，全球智能手机市场同比增长5%，连续四个季度同比反弹。中国市场来看，600美元（约人民币4355元）以上价位段，前五大智能手机厂商分别为苹果、华为、荣耀、小米、三星，市场份额分别为52%、33%、5%、3%、3%。虽然苹果仍占据高端市场销量第一，但是出货量同比下跌5%。

更让人在意的是，苹果大中华区收入已经连续第五个季度下滑。日前苹果公布的2024财年第4财季（截至2024年9月28日的第三季度）显示，虽然借助iPhone 16系列发布刺激了消费市场，并且2024年第三季度，iPhone在中国智能手机市场的出货量回到前五。但是苹果大中华区收入仍然下滑，收入为150.33亿美元，降幅为0.34%，而上一季度的降幅为6.5%。

有业内人士指出，国产手机在相同价位下往往能够提供更高的配置。例如，在存储容量方面，国产手机可能会提供更大的内存和存储组合，而苹果手机在存储容量升级时价格涨幅相对较大，这使得一些注重性价比的消费者会倾向于选择国产高端手机。不过这次苹果促销活动仍可能帮助其，在春节来临之前提升一波销售业绩，并在与国产手机品牌的竞争中拔得新年头筹。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭