促会展业发展，广州再出新招！一文详解新举措亮点与突破

近日，广州市商务局印发《广州市关于加快会展业发展的若干措施》（简称《若干措施》），共4部分17条，重点提升广州展会国际化水平、加快展会绿色发展、聚焦产业深化展产融合等。

那么，新举施有哪些亮点和突破，对广州会展业的发展将产生怎样的推动作用？

新政扶持力度及覆盖面均有提升

此次发布的《若干措施》，从具体内容来看，注重对会展项目实施从引进培育到做大做强、稳定发展的全生命周期扶持，加大力度提升展会国际化水平、加快展会绿色发展、聚焦产业深化展产融合、培育引进新展会、支持举办高端会议，突出展产融合、高端高质和创新引领。

“这次新发布的措施，相对于原来旧的措施有了很大提升，不管是力度还是覆盖面都有明显变化，其中有两个亮点尤为突出。” 广州国际会议展览业协会秘书长张杰恒接受南都记者采访时表示，一是总体支持力度加大，特别是对培育引进新展会方面，措施第一条就明确提出对首次落户广州的展会，展览面积15万（含）平方米以上的，最高奖励300万元，“这相对于以往措施有了很大提升，这种奖励金额在全国范围内都是名列前茅的，表明了广州市政府对发展会展业的决心和力度。”

二是根据此措施，广州将真金白银的支持加快展会绿色化发展。措施第九条提出，要加快展会绿色发展。鼓励各部门、社会机构整合自身资源助力展会实现碳中和。对在广州市举办、实现碳中和的展会项目，对实际出资的会展企业，按照不超过投入碳核算、碳信用采购和注销、碳中和认证的实际支出的80%给予补助，每届补助金额不超过5万元。“据我所知，这开创了国内首个财政资金支持展会碳中和的先河，以实际行动加快展会绿色化发展。”

“今年修订后的《若干措施》覆盖面更广，对推动成长期和大型展会继续做大做强很有帮助。”广东科展国际展览有限公司有关负责人表示，该公司的展会项目正好覆盖了大中小型的规模，其中三个展获得了品牌展会的认定，享受到政府资金扶持的政策红利。

保利世贸博览馆有关负责人也表示，本次《若干措施》在培育引进大型展会、龙头展会方面加大力度，有利于引导展会深耕广州、安心发展，更有利于场馆招商、稳商。

2024年广州新引进或新举办展会已近50场

广州市商务局提供的数据显示，2024年，广州市会展业延续了上年的强劲势头，档期从年头排到年尾。全市10个重点专业展览场馆举办经贸类展览数量与2023年持平，展览面积合计超过1150万平方米，展会规模再创历史新高，稳居全国城市第二位。截至年底，全年参展观展人数累计达1500万人次，已超过2023年全年水平。

去年，全市新引进或新举办的展会创下历史新高，2025年已有一些大型或超大型展会确定落户。

据广州国际会议展览业协会不完全统计，2024年全市新引进或新举办的展会共计47场。“吸引龙头行业、国际性展会落户广州意义非常大。” 张杰恒表示，经过多年的培育和发展，广州会展业已具备较强的会展综合实力，发展一直名列全国前茅，不管是每年举办展览数量还是展览面积，都长期排在全国第二位，在全国乃至世界上都占有重要地位。“但我们仍有短板，尤其是大型和特大型龙头展会的数量和面积，与国内领先城市上海相比，还有差距的。” 张杰恒坦言，广州大型和特大型龙头展会、国际性展会相对偏少，因此要加大这块的支持力度。

吸引龙头行业、国际性展会落户，也能更好地促进经济发展。他表示，展会作为经济活动的重要推动器，一方面能够吸引大量的人流、物流和资金流，另一方面能够吸引国内外的企业和投资者，促进贸易和投资的发展。“而这一方面龙头行业、国际性展会的促进作用更为明显，因此意义非常大。”

另外，通过引进龙头行业和国际性展会，能够大力提升广州的城市形象和品牌知名度，有利于助推广州的国际化进程以及增强广州在全球市场中的竞争力。通过展会吸引外地优秀企业来穗投资发展，还可以促进广州相关产业的发展，特别是高端制造业和服务业的发展，从而推动产业结构的升级和转型。

重金推动小微会展企业升规

2024年，广州10万平米以上大型展览有16个，20万平米以上的占比70%，绝大部分的展会规模实现了两位数增长。如，灯光音响展首次突破了20万平方米，涂料展规模扩大到10万平方米以上。广州市商务局方面表示，去年全年，广州六成以上展览较上年实现了增长，这有赖于龙头展会发挥的“顶梁柱”作用。

2024年，广州龙头展会继续发挥“顶梁柱”作用。

在此次发布的《若干措施》中，就明确写明，要促进小微企业上规模发展，对首次升规的会展企业（单位），给予最高10万元的一次性奖励。

“目前广州会展业内，还存在一定数量的小微企业。” 张杰恒谈到，它们作为行业的重要组成部分，呈现出一定的活力和潜力，但同时也面临着资金短缺、国际化程度不足等诸多挑战，还存在着很大的提升和发展空间。

他认为，推动小微企业“升规”，有利于提升企业在市场中的竞争力和知名度，从而获得更多的政策支持和市场机会；有利于倒逼企业不断提升自身的管理水平和服务水平，从而助推整个行业的创新和发展；更有利于支持会展企业发展壮大，优化经济结构，促进广州会展经济的高质量发展。

绿色发展，广州会展业新机遇

“随着社会环保意识的增强以及国家双碳政策的提出，整个会展业对‘绿色会展’的关注度也越来越高。” 张杰恒谈到，2023年底，广州入选国家首批碳达峰试点城市，印发了《国家碳达峰试点（广州）实施方案》。作为竞争力居全国前列的优势产业，广州会展业在践行双碳目标、推动绿色转型的新赛道，也要持续探路先行，勇立全国潮头。

136届广交会首次实现展会碳中和。

“绿色低碳，对于会展业而言是机会，是高质量发展的方向之一。” 张杰恒认为，一方面，绿色、低碳办展理念将实现升级，助推全展览产业生态链融合发展、转型创新，从而保障展览业双碳目标的实现。

另一方面，低碳领域的资源整合将进一步加快。在展览内容上，围绕高效、绿色、低碳发展，一些大型展览会逐渐向新能源汽车、智能制造、环保等领域延伸；在展览硬件上，新一代展馆建设升级，展览业与多元产业将加快融合；在展览服务上，展览服务商将从单一业务模式向提供整体解决方案的综合品牌服务商转型，进一步推动我国展览业实现高质量发展。

采写：南都记者 伊晓霞 实习生 陈韵如