网文占比超40%成IP第一大来源 中国IP授权市场全面崛起

　　12月29日，在深圳举行的中国人民大学深圳论坛2024系列活动——文化政策论坛上，由中国人民大学创意产业技术研究院编制的《中国文化产业IP影响力报告(2024)》(以下简称《报告》)正式发布。《报告》指出，IP的打造和建设对于提升国家文化软实力、增强文化自信具有重要意义，近年来我国文化产业头部IP数量增长，网络文学成为IP第一大来源，中国IP授权市场崛起，IP出海影响力持续扩大。

　　《报告》设置了IP价值综合指数，选取2023年1月至2024年9月有过小说、动漫、影视、游戏、实体线下衍生等形态的创作或改编，新发布或仍提供更新、下载等服务的前100名中国当代IP，从IP感知力、传播力、开发力、拓展力四个维度构建综合评价体系，最终公布了前50大IP构成“2024年文化产业IP价值综合榜TOP50”(以下简称“TOP50 IP”)，《庆余年》《黑神话：悟空》《斗罗大陆》《三体》和《斗破苍穹》位列前五。

　　IP价值

　　头部IP价值优势显著 网文占比超四成

　　文化产业IP作为一个具有重要影响力的超级文化符号，是传承和弘扬优秀中华文化的重要载体，是国家文化产业高质量发展的重要一环。而数字文化产业繁荣发展，为文化产业IP的培育和运营带来了新机遇和新动力。

　　《报告》指出，IP价值分布呈倒金字塔结构，头部IP数量有增长趋势。同时，头部IP改编成功率较高，开发力具有明显优势。以本次榜单排名第一的《庆余年》为例，小说先后入藏中国国家图书馆、国家版本馆、大英图书馆，在海外发行英语、韩语、印尼语等多语种译版，还被开发成有声读物、动漫、影视、游戏、周边、线下实体娱乐等多业态产品。

　　其中，电视剧《庆余年第二季》2024年5月上线后，不仅刷新腾讯视频站内热度值历史最高纪录，还在CCTV-8上实现连续18天全国全部频道实时收视率第一，播出期间最高市占率达55%，集均有效播放量1.1亿，成今年全网唯一集均破亿剧集。承接剧集热度，《庆余年》IP上新多款衍生周边，仅盲盒销量就超过20万只，影视卡牌在该剧播出之前的GMV就高达2000万，销量位居剧集类收藏卡牌历史第一。此外，IP还向消费品授权拓展商业版图，合作约20个品牌，涵盖玩具周边、3C数码、线下实体娱乐、饮品等品类。这种多端协同、一体开发的IP全产业链联动，被业界冠以“庆余年模式”，受到广泛关注。

　　《庆余年》是文学类IP开发的典型代表。《报告》显示，文学作为IP改编源头的地位依旧稳固。在TOP50 IP中，原生类型为文学的IP占比50%，其中超八成为网络文学。从上榜IP中可以看到，网络文学的玄幻、仙侠、古言题材表现抢眼，IP转化程度高、转化类型丰富，涌现出《斗破苍穹》《大奉打更人》《墨雨云间》等热门IP。此外，原生类型为动漫的IP有7个，《一人之下》《熊出没》《狐妖小红娘》等优质国漫IP爆发持续生命力，拓展向影视、游戏、衍生等领域，IP产业链生态不断完善。

　　IP生态

　　影漫游爆款涌现 网文IP改编占比超八成

　　当下国产IP处于爆发式增长，“IP生态”构建成为IP延长生命周期的有效策略。在“IP生态”的构建中，影视、动漫、游戏、衍生品等多元场景成为IP延展的重要载体，实现了IP价值的最大化与持续增值。

　　影视板块，《报告》认为影视作为IP价值“放大器”效应显著。在TOP50 IP中，以影视为原生类型和进行过影视化改编的IP共有38个，占比76%。其中，以网文为代表的文学类IP影视化改编成效显著，《与凤行》《庆余年第二季》《墨雨云间》等改编剧接连大爆，在国内外掀起收视热潮。此外，《异人之下》《狐妖小红娘》《少年歌行》等漫改真人剧也广受欢迎。

　　动漫领域，《报告》显示，以文学为原生类型并进行过动漫改编的IP占文学原生IP的比重达76%，以玄幻、科幻题材为主。《斗罗大陆》《斗破苍穹》《全职高手》《凡人修仙传》等备受粉丝追捧的知名动画均改编自阅文集团旗下的网文IP。这些IP的动漫改编不仅提升了作品的知名度，还带来了新的商业机会，如周边产品、游戏和衍生作品的开发，进而促进整个产业链的发展，进一步增加商业潜力。

　　游戏方面，《黑神话：悟空》等8个游戏入选TOP50 IP。同时，文学、动漫IP正在加快游戏化转化，实现IP价值持续翻倍。《报告》显示，25部入选TOP50 IP的文学IP中，有16部已被开发为游戏产品；7部入选TOP50 IP的动漫IP作品中，有3部已被开发为游戏产品，文学及动漫作品游戏转化率达59%。《全职高手》《诡秘之主》《大奉打更人》等游戏化前景备受关注。

　　为进一步为文化产业IP的开发与转化提供参考，《报告》特设IP改编价值潜力榜评价体系，对适合进行动漫、影视、游戏改编的潜力IP进行量化评价，并公布了“IP改编潜力价值榜”（以下简称“改编价值榜”）。在45个潜力IP中，网络文学占据绝对优势地位，占比超过82%。其中，《诡秘之主》《流浪地球》《原神》列动漫改编价值榜前三，《千里江山图》《道诡异仙》《藏海传》列影视改编价值榜前三，《斗罗大陆》《斗破苍穹》《诡秘之主》列游戏改编价值榜前三。而在整体榜单中，除玄幻、仙侠、古言题材外，《天才俱乐部》《黄昏分界》《伪像报告》等科幻题材IP也占据重要位置。

　　IP中国

　　中国跃居全球第四大授权市场 IP出海成中国制造新名片

　　随着《庆余年》《斗破苍穹》等头部IP在文学、动漫、影视、游戏、衍生品等领域全面拓展，中国IP授权市场全面崛起。《2024中国品牌授权行业发展白皮书》显示，截至2023年，在中国授权市场上，中国本地化授权IP数量占比连续3年超越美国，成为中国IP授权市场第一大来源。另据《全球授权市场报告》，2023年中国在授权商品和服务的零售额约137.7亿美元，首次赶超德国，仅次于美国、英国和日本，跃居全球第四大授权市场。

　　在IP授权市场日趋成熟的带动下，文化产业IP与科技、旅游、消费品等其他行业的跨界融合更加深入和广泛。《报告》指出，IP跨界合作不仅可以实现IP价值增长，还能带动相关产业能级跃升。以IP与旅游产业的融合为例，“跟着影视去旅行”“跟着游戏去旅行”成为一种新兴的主题旅游形式，为文旅融合发展带来流量热点与新增长极。如《玫瑰的故事》剧集播出后，北京旅游相关搜索量增长207%，剧中取景地预订量环比上涨572%；《黑神话：悟空》游戏中的众多取景地变身游客打卡地，相关视频在单一平台的累计播放量就破百亿。

　　与国产IP在本土授权市场崛起相呼应，《报告》指出，近年来中国IP逐步打破欧美、日韩在IP市场的垄断，在国际市场上表现愈发亮眼，网文、影视、游戏已成为我国文化出海的“新三强”，成为中国制造的新名片。

　　为客观评价IP的国际影响力和对传播中华文化的贡献度，为国际化业务拓展提供参考，《报告》还增设IP出海影响力榜，遴选了成功出海、具有广泛影响力且对中华文化传播作出突出贡献的15个IP，《黑神话：悟空》《三体》《原神》《庆余年》《斗破苍穹》位列前五。值得注意的是，上榜IP超过50%的原生类型依然是文学。

　　其中，《黑神话：悟空》作为中国首款3A游戏，在全球范围内引发了巨大的反响与热议，荣获2024年度金摇杆奖年度最佳游戏、最佳视觉设计及TGA2024年度最佳动作游戏奖等世界级奖项。与此同时，《原神》《寒霜启示录》《王者荣耀》等游戏出海也收获众多粉丝。此外，网文IP改编电视剧如《庆余年》《墨雨云间》、改编动画如《斗破苍穹》《全职高手》等在海外也圈粉无数，《全职高手》主角叶修就被瑞士国家旅游局官宣将担任2025年“瑞士旅游探路员”，显示出中国IP日益增长的全球影响力。

　　《报告》还指出，新时代期盼更多具有中华文化代表性和全球影响力的超级文化产业IP，工匠精神是优质IP塑造中不可或缺的重要品质，也是IP持续创新发展的动力，未来IP打造将精益求精，日益向世界级超级IP比肩。

　　采写：南都记者 谢湘南 图片来源网络