“越跑越贵”的马拉松需要寻求利益均衡点

近年来，从北上广深到十八线小县城，各种类目的马拉松如雨后春笋般火了起来，象征着全民自律的城市马拉松，也开始从中年人“广场舞”变身为吸引年轻人参与的社交方式。但各大赞助商热火朝天入局之下，马拉松门槛越来越高，这一全民性运动却越跑越贵。

马拉松作为历史悠久的大众体育项目，近年来呈现出百花齐放的态势。根据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，2023年全年共举办699场路跑赛事。如此多的马拉松赛事举办，取决于强大的供需关系。在需求方面，当前我国正处于“马拉松周期”中，多年前需要拉人头才能报满人员的马拉松，现在要“抽签摇号”才能参与，且中签率也越来越低，2025武汉马拉松中签率约9%，无锡马拉松中签率仅为3.45%……

一号难求之下，成本就会变得水涨船高，在正常报名难以获得名额的情况下，直通、慈善名额、赞助商名额、官方邀请等渠道就会成为新的替代，不过代价也会更高。马拉松中签概率堪比中奖，由此滋生出了一条灰色产业链——报名费在百元级别的参赛名额被炒到数千元的天价。据媒体报道，有中签跑者以1888元转让北京马拉松名额。

再加上举办马拉松赛事投入巨大，仅靠赞助商和政府补贴支持还差得很远。根据2018年《中国马拉松年度报告》的数据显示，A1类马拉松平均支出为1199.86万元，除去平均赞助收入和报名收入，算下来平均有超过140万元的资金缺口。随着举办成本的分摊，报名费用递次增长就在所难免，马拉松越跑越贵自在情理之中。

马拉松如果变成了一场奢侈性的运动，不利于健康有序发展。对此，各地马拉松赛事的举办者要从长远和整体利益出发，对报名者的成本进行计算和控制，让参赛成本在合理的区间范围之内。

在狂热的形势下更需要保持冷思考，找到利益均衡点需要各方的共同努力。各级赛事举办地不仅要算举办的成本账，更要算赛事所带来的巨大经济价值、综合影响和长远收益。在控制参赛报名费的同时，对直通、慈善名额、赞助商名额、官方邀请等渠道也要进行规范，并采取严厉的措施打击黄牛倒票行为，防止中签资格“黄牛化”造成巨大破坏。

参赛人员也要根据自身情况量力而行，理性选择马拉松赛事而不必一味追求热门赛事。不同地区举办的马拉松赛事热度差异较大，呈现“冷热不均”态势。随着马拉松赛事向三四线城市下沉，赛事的成本也处于较低层次，足以纳入众多参赛者的选择范围。在内部存在结构性失衡和冷热不均的情况下，合理选择赛事既是对需求的合理分流，也能因供需相对均衡让赛事成本处于更合理的区间内。如此双管齐下，“越跑越贵”的马拉松才不会“一贵到底”。 □叶小红