国美进军汽车业，“国美车市”亮相，打造创新性汽车流通平台

12月28日，国美控股集团举行了国美车市战略发布会暨生态合作伙伴大会，围绕“驭变·敢为·共赢——流通新业态 共创迎未来”的主题，提出打造创新性汽车流通平台。

会上，国美控股集团针对当前汽车流通领域的发展困境，提出了全新的解决方案。近年来，中国汽车市场虽然预计全年汽车销售将超过3000万台，但面临诸多挑战，如4S店模式日渐式微、厂商直营成本高、原有综合汽车交易市场模式老化、商场模式功能单一等问题。这些问题导致现有汽车流通模式难以满足用户对智能化汽车的体验需求以及汽车厂商低成本直接触达用户的需求。

在此背景下，国美控股集团推出了智能车时代汽车流通全域运营平台“国美车市”。国美集团零售板块总裁张栋在发言中表示，国美车市旨在激发售买双方活力，为用户及企业品牌双向赋能，标志着国美车市将成为卖车新势力。

据悉，国美车市是一个以“场”为核心的、集展示、体验、销售、交付四位一体的集约化销售模式，能够实现对现有流通模式降低成本、减少环节、提高效率、增加收益的变革目标。同时，国美车市将体系化打造具有高科技含量的“四个一体化”有形市场，包括线上线下一体化、新车旧车一体化、国内国外一体化、实体金融一体化，重塑新型流通汽车产业链。

在线上线下一体化方面，国美车市计划在园区内打造全国首家大规模的汽车自媒体直播销售中心，搭建起以直播销售为核心的线上智能化引流运营体系。此外，国美车市还将建设线上先进的二手车拍卖信息系统和二手车出口交易大数据库，包括线下全链条整合的实体出口拍卖基地在内的全国首个专业高效的二手车出口拍卖平台。

线下服务方面，位于北京西坝河的首家国美车市智能汽车体验馆已整装待发，未来将集合30个左右新能源汽车品牌，打造一个集展示、体验、销售、交付四位一体的规模化、综合性汽车消费场景;通过整合多种资源，为消费者提供从选车、试驾到购车、售后等“一站式”购车消费体验。与此同时，国美车市将开启西南四环国美商都地产的正式试点建设，打造全国首家超大型综合汽车商城。

发布会现场，国美车市还与多家汽车相关服务品牌进行了合作伙伴签约，包括导航平台、电商垂类平台、MCN机构等。未来，双方将通过资源共享、IP共创、媒体矩阵等方面的合作，为消费者带来更加丰富多元的购车、出行等服务体验。

根据规划，国美车市将以“三部曲”战略向前发展。即第一阶段主要是打造完成首家试点的新型综合汽车卖场，搭建汽车直播销售中心，开发二手车出口线上拍卖平台;第二阶段拓展二手车出口的线下服务业态，打造内外贸一体化的汽车交易链条;第三阶段目标是展开汽车电池回收等售后业务，探索金融手段为厂商提供车辆资产管理解决方案的金融业务，进一步把汽车有形市场打造成标杆性交易服务综合体。

南都记者 于典 发自上海