“旅游+”跨界融合考内功，坚持长期主义，网红才能“长红”

与去年的“网红”“短红”频密爆火相比，今年有王婆说媒、郭有才菏泽南站及晓华理发等短暂风行，但旅游的火红更多具“旅游+”“旅游IP”的融合之功，说明游客对于旅游这事有着更为科学合理地安排，业界则有更审慎的态度。

跟着游戏去旅游：山西借势“悟空热”

8月20日，《黑神话·悟空》游戏上线，除引发游戏迷们的大量关注外，同时带动了跟着悟空游山西，打卡晋祠圣母殿、隰县小西天等成为文旅热潮。

云冈石窟景区的“孙悟空”雕像。IC图

8月21日，#游客呼吁山西一定要接住泼天的富贵# 话题上“热搜”，热心网民喊话“山西”文旅发力。山西文旅厅借势“跟着悟空游山西”品牌线路带来的巨大流量，丰富文旅产品供给，创新文旅惠民举措，统筹优化服务保障，全省文旅市场供需两旺、繁荣有序，各项旅游接待指标均创历史新高。

“山西省人民政府”官网数据显示，今年国庆假期，山西省66个重点监测景区（65个开放，蟒河景区因道路施工闭园）累计接待游客784.46万人次，可比口径下，较上年同期增长46.90%；累计实现门票收入25466.31万元，可比口径下，较上年同期增长17.13%。

跟着影视去旅游：阿勒泰有疗愈也有吐槽

8集连续剧《我的阿勒泰》放牧了城市人的心灵、疗愈了城市人的“精神内耗”，取景地新疆喀纳斯景区禾木村的草原、山峦、湖泊和牛羊马和骆驼吸引着观众要沉浸式“治愈”的热切需求。草原的诗意质朴地陈述着“再颠簸的生活也要闪亮地过”的哲理，哈萨克语“我清楚地看见你”含蓄隽永地讲述着草原的情谊。

10月2日，新疆阿勒泰禾木村，游客在禾木桥上拍照。新华社发

高质量的影视作品与旅游目的地结合的营销模式，能够有效地吸引游客，带动当地旅游经济的发展，这一营销模式或早年的乌镇与《似水年华》的成功已是鼻祖；当然，还要看当地旅游的设施配套、服务水平等，才是能否接住“泼天富贵”流量的关键。“泼天流量”砸向阿勒泰，就让当地面临不小的压力。今夏“去阿勒泰旅游的人膀胱快炸了”的话题冲上热搜，而除了厕所以外，偏远地区交通不便，部分民宿、酒店质量不佳、配套老旧、消费偏高等问题也被消费者吐槽，让当地文旅局好一番应对。

7月22日，游客在新疆阿勒泰地区喀纳斯景区观光游览。新华社发

2024年，文旅借助影视作品深度融合的作法值得借鉴的要属上海。随着电影《好东西》的热映，当地已推“好爱上海——跟着电影去旅游”系列活动，在《好东西》城市打卡地图上，“育音堂音乐公园”“福达日夜商店”“微风礼堂”“TX淮海”“电影时光书店”等打卡点，已成为市民游客热捧的游玩路线的“好东西”，延伸了“电影+旅游”新消费场景。据介绍，在《好东西》城市打卡地图上的各个商户，也会为《好东西》的观众提供特别优惠。

跟着体育去旅游：榕江村超路越走越宽

11月，榕江县委书记、县长徐勃在清华大学分享村超成功秘诀，其分享榕江村超如何通过足球打造体育品牌，借由民间交往助力国家形象塑造。榕江通过“村超国际交流赛+‘一带一路’村超友谊赛（村超小世界杯）+村超世界杯”带动世界人民一起玩。

9月28日，克罗地亚驻华大使米海林（中）在“村超”足球场和拉拉队员合影留念。 当日，“发现中国之美·相约贵州村超”国际友谊赛在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县的“村超”足球场举行。24名驻华外交官与当地“村超”球队进行了一场国际友谊赛。 新华社发

他介绍，2024年第二届村超有62支球队1900余人参与；预计2025年第三届村将有超100支球队3500余人参加。村超至今已经接待了50多个国家、28支国际球队、1000多名球员和本地球队比赛。村超的成功取决于四个“子”，首先它是老百姓的“乐子”，通过老百姓的“乐子”来找乡村振兴发展的“路子”，再通过塑造国际体育的“牌子”，最后来让老百姓的“日子”富裕起来。据其介绍，全国游客和榕江人民“双向奔赴”，村超从去年到现在踢了1760场比赛；2023年，榕江县累计接待游客人次765.85万同比增长52.16%，实现旅游综合收入83.98亿元，同比增长73.94%，餐饮行业营业收入12.27亿元，床位数5958个，全县住宿行业入住率为83.2%。2024年（截至10月7日）全县累计接待游客832.58万人次，实现旅游综合收入98.12亿元，餐饮行业营业收入12.24亿元，床位数10845个，全县住宿行业入住率为87.5%。

徐勃还介绍，榕江坚持长期主义，着眼村超的长远发展，全力以赴做好“四个转变”：网红变长红，流量变留量，球场变秀场，产品变产业；2025年，榕江将继续举办好第三届贵州村超赛事、全国非遗美食足球友谊赛、“一带一路”国际友谊赛等村超赛事。

跟着歌声去旅游：广州不愧为“演唱会第一城”

作为全国“演唱会第一城”，广州的“演艺+旅游”发展继续加速。12月的广州，5000人以上的大型演艺活动将超过17场，包括2024年风暴电音节广州站，以及滨崎步、毛不易、陶喆等知名歌手的演唱会。

“演艺新空间”开心麻花、周杰伦策划“艺起‘杰’作”广州站活动正式官宣，百花齐放的舞台和艺术体验将极大丰富游客的体验。

记者手记

看《出走的决心》，谈“旅行+文娱”出发

根据真人真事改编的电影《出走的决心》讲述了一位50来岁女性经历了抑郁、焦虑之后，决心独自自驾游、踏上旅途的故事。电影上映后，获得豆瓣电影8.6分的高分，在近十年国产女性题材电影中评分最高。

《出走的决心》“破圈”力稍弱，但意义不俗，尤其对自驾游、长者游的推动力强劲。从另一层对文旅业界的意义来看，同程旅行作为影片的联合出品方，在探索“旅行+文娱”的产业融合发展之路上算是初尝胜果。

2023年，同程旅行创立文娱品牌“再出发娱乐”，并在“旅行+文娱”领域进行了大量创新尝试。近年来，影视剧、音乐演出、电竞比赛等各类潮流文化对于年轻旅行者的文旅消费产生了深远的影响。这些文化不仅是游客出行的重要动因，也深刻地改变了人们的旅行观念和旅行方式。同程旅行大文娱秉承“文化价值与商业价值相互成就”的理念，希望通过电影、短剧等泛文娱领域的生态布局，为用户提供高品质的文娱消费产品，并持续探索文旅融合发展的新业态。

7月14日，人们在马耳他圣保罗湾的海滩上休闲避暑。新华社发

境外旅游目的地也借助电影让游客“重返”电影境地。马耳他旅游局携《角斗士2》归来，时隔24年，《角斗士2》继续选用马耳他作为取景拍摄地，三姐妹城的里卡索里堡、中部姆迪纳古城及北部的自然保护区等地均入选。马耳他位于地中海之心，是地中海的“好莱坞”，有《权力的游戏》取景地蓝窗遗址、《特洛伊》取景地蓝湖、蓝洞“三蓝”的绝美自然风光。

马耳他旅游局认为，马耳他作为还未被中国游客熟知的欧洲小众旅游目的地，有着得天独厚的温和气候、沁人心脾的蓝天大海和灿烂的艺术文化宝藏。《角斗士2》影片的上映将带领游客深度游览主岛、戈佐岛、科米诺岛三岛全景，在影片中沉浸式体验马耳他的美景。

说起大片世界与旅游的联系，还包括今年在国内重映的《哈利·波特》系列电影，相应激发了众多麻瓜“重回”魔法世界。而作为全球顶级IP，麻瓜们和“巫师”们又纷纷走进北京环球影城的“霍格沃茨魔法学校”，带动了线下影院和景区的热潮。

采写：南都记者 肖阳