当创意遇见熊猫｜受气熊猫：做一款有喜怒哀乐情绪的熊猫

9月22日，由成都市人民政府主办的“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”正式启动，即日起，面向全球征集并评选以大熊猫形象或其文化内涵为创作核心的原创作品。

作为熊猫之城，成都在熊猫文创领域呈现出蓬勃发展之势。从雕塑、绘画，到动漫、潮玩，从音乐、美食到非遗艺术，各具特色富有创意的熊猫形象，或呆萌或酷炫或传统或潮流，充分展示了对熊猫这一超级IP的无限想象。

今天，让我们走近本次大赛联动伙伴“FEELPANDA受气熊猫”的多觉创意。

憨态可掬的熊猫一定是要“卖萌”的吗？多觉创意执行创意总监邹余认为，可以有不同的答案。在他看来，市面上许多熊猫文创因只着重于熊猫的外在特征，产品同质化严重，而他希望做一款人格化、有喜怒哀乐情绪的熊猫。

于是，这只红鼻头、半圆眼、总是向下撇着嘴角的“FEELPANDA受气熊猫”诞生了。这是一款融合了小丑元素的熊猫，邹余认为，生活中人们面对不同的情况往往会戴上不同的面具，“有时候自己挺委屈的，但不知道去跟谁倾诉。一定程度上大家都是小丑，小丑就是人的画像。”

邹余想给他的“熊猫”注入一种情绪，“在社会生活中，我们会产生各种各样的情绪。为什么就不能有这样一个熊猫外形的载体，表达这种情绪呢？我希望‘FEELPANDA受气熊猫’能替大家把这种情绪说出来，你看到它的时候，就能联想到自己，产生同理心。”

邹余说，“受气”不等同传播负面情绪，在“受气熊猫”产品显眼处，写着邹余团队的口号：“受气不放弃，勇敢做自己。”

邹余

邹余对熊猫的兴趣开始于2020年。在他看来，黑白相间的熊猫除了本身就是代表四川的超级符号之外，也包含了太极文化、外交文化、明星效应等综合文化。而他希望将熊猫人格化，做出一款能和受众有精神交流的熊猫文创。

目前，邹余已经注册了数百个和熊猫有关的商标。“我们之前在上海、浙江和成都东郊记忆都开过店。”邹余表示，自己团队一直热衷于对熊猫文创IP的开发，而开发熊猫IP，核心便是“创意”。“如果没有创意和文化，做出来的‘产品’就像是人活着却没有精神一样，它只是一堆材料，没有任何意义。”在他看来，如何让熊猫IP“活起来”，如何让它更贴近生活，才是最主要的地方。

红星新闻记者 毛渝川 任宏伟 编辑 苏静