健康调研：6成男性首选上网求医问药，金戈等品牌认知度最高

2025年将至，在后疫情时代，健康已成为一种新型刚需。为了对男性健康消费现状进行摸底画像，近期，南都湾财社健康工作室发起《2024中国男性健康消费调查》网络调研，收到了来自全国30个省市的1478份有效样本反馈。

数据显示，遇到男性健康问题时，六成男性首选自行上网搜索，而女性则会建议她们的伴侣首先到医疗机构问诊。近四成受访男性遇到过网络诱导消费和推销，受访者对短视频推销保持警惕，但仍有约四成受访者会因为感兴趣点击浏览。

出现ED等问题，多数男性还是相信专业建议，国产男性健康药品正在消费市场崛起，消费者不再将是否为进口产品作为重要因素，性价比和效果成为首要的考量因素，其中金戈以超过72.96%的知晓度，位列抗ED类药品知名度第一位。超过7成的受访者希望权威渠道发布男性健康科普信息，显示大众对该类信息需求度较高。

受访男性主要困扰是“精力不足”

6成人首选上网搜索解决

本次问卷设置为男性、女性版本，男性受访者占比62.31%，女性受访者占比37.69%。受访者主要集中在35-50岁，占比44.72%。多数受访者的教育水平集中在高中及大专和本科学历。一线城市受访者占比最高，达到48.31%，二三线城市比例为28.96%，省会城市比例为9%，乡镇和农村受访者比例合约14%。

数据显示，21.28%的受访者曾经被男性健康问题困扰过，17.81%的受访者正面临健康困扰，19%受访者表示没有也不关注这类问题，41.91%的受访者表示没有男性健康方面的困扰，但对相关话题感兴趣，表明存在较大的教育和宣传需求。

数据显示，男性出现健康问题的概率与年龄增长正相关。

正在或曾经受男性健康问题困扰的人群中，51至60岁的受调研人群占比超过55%，而35至50岁受调研人群占比约43%。

男性受访者认为，"容易疲劳"和"精力不足"是他们认为最容易受到困扰的健康问题，占比分别为62.87%和53.2%，相对来说，"ED"（勃起功能障碍）和"早泄"则不是他们认为困扰健康的主要表现，选择比例分别为12.6%和14.44%；在女性受访者看来，"容易疲劳"和"精力不足"也是她们伴侣较为突出的问题，分别占比47.4%和42.91%，而ED及早泄，分别占比8.08%和11.67%。

调研显示，在遭遇健康问题后，男性倾向于通过互联网获取信息和建议。

自行上网搜索是他们最常用的求助方式，占比61.89%，选择到线下门诊求医的比例为47.23%，向身边人如配偶、亲友求助选择比例为19.65%，回避问题的比例为16.5%，显示出一些男性可能选择忽视健康问题，在该问题上较保守或不愿意与他人分享。

男性和伴侣求助顺序也出现了差异。

女性受访者的调研结果显示，在伴侣遇到健康问题时，她们更倾向帮助对方首先寻求专业的医疗诊治，选择比例达到了57.99%，高出男性约10%。在女性受访者这儿，自行上网搜索是其次的选择。数据折射出两性在面对男性健康问题时，首选解决路径的差异，以及向亲密关系求助的“难以企口”。

数据显示，受访男性愿在健康产品的月消费投入集中在500元或以下的，占比超过65%，500元至1000元的消费区间约占21.72%，1000元以上的月消费比例较低，尤其是3000元以上的选项，仅占6.73%，显示消费观相对理性。

对短视频推送保持警惕，但点击概率仍不小

近4成受访者遭遇过网络诱导消费和推销

电商平台成为男性健康消费产品的主要销售渠道，而社交平台如微信、抖音、快手等，通过短视频、直播等形式，为男性健康消费产品提供了全新的销售渠道。调研显示，男性受访者对微博等社交平台推送的男性健康服务持警惕态度，但点击浏览的概率仍非小概率事件，选择“半信半疑”和“关注”的比例约近四成。

具体来看，对微博等社交平台推送的男性健康服务，43.21%的受访者认为这些内容“夸大其词，令人厌烦”，显示出对信息质量的不满；33.44%的受访者“虽然感兴趣，但认为大多数信息是虚假推销”。23.34%的受访者表示“感兴趣并愿意点击查看”。对短视频平台上男性健康相关服务的推送，50.16%受调研男性表示不信任，21.5%的人持半信半疑态度，28.34%则表示会对这类服务表示关注。

数据显示，51.47%男性受访者表示没有遇到过诱导消费或过度治疗，遇到过相关推销的接近4成，其中，22.04%的受访男性表示“遭遇过推销，但保持了警惕”，而遭遇过诱导并进行了消费的比例为17.26%。

出现ED等问题，男性还是相信专业

金戈等国产药物成为治疗及复购首选

调研显示，在购药渠道中，药店最受欢迎，使用比例达到60.35%；其次是医药电商，比例也达到了49.19%，表明线上购药的接受度逐渐增加；医疗机构的选择比例为37.81%，微信、抖音和快手等社交电商平台的使用比例相对较低，仅23.19%。

购药渠道还显示出代际差异，年轻男性选择医药电商的比例要显著高于老年男性。其中，25至34岁、35至50岁男性，选择医药电商和药店的比例几乎持平。51到60岁男性人群则“回归传统”，选择药店买药的达到57.5%。

在男性健康问题中，ED是其中最为突出的一个问题。药物治疗是ED规范治疗中的重要一环。数据显示，超过5成的调研者向医生咨询后才购买相关健康产品或药品。男性受调研者对于药物的认知度相对较高，且国产药物的认知度相对高于进口药物。

其中，金戈在抗ED药物品牌中知名度最高，达到72.96%；其次是万艾可，知名度为52.01%；艾力达、爱力士和希爱力分别为16.29%、12.05%和17.37%；杰士邦的知名度为27.36%，其它品牌的知名度为14.01%。从年龄分布来看，25至60岁（含25至34岁、35至50岁和51至60岁）男性人群，对金戈的认知度较高，分别达到42.49%、49.77%和61.25%。

女性对国产相关药物的认知度并不比男性低。数据显示，金戈的知晓率同样排在第一，达到81.69%，万艾可知晓率为46.32%，其他药物如艾力达、爱力士和希爱力的知晓率均在20%以下，杰士邦的知晓率为22.62%。

ED作为长期需要药物辅助治疗的男性疾病，药物复购自然也是必然步骤。数据显示，男性在选择抗ED药物的复购因素中，效果是最重要的考虑因素，比例达到48.32%；其次性价比也占据了较大的比重，达到39.63%；知名品牌的选择占比达到30.94%，进口品牌的影响力仅为7.38%。

价格、药效是消费者长期关注因素

7成受访者希望发布权威指引

从上述数据来看，随着最近10年以白云山金戈为代表的国产药物崛起，抗ED药物市场逐步从“洋品牌”为主进入到国产产品为主的市场阶段，国产药物的知晓率高于进口药物。价格、药效是其受到长期关注的重要因素，国产抗ED药物则因为在受到医学界认可且提供优质性价比，受到患者的关注。

以知晓率最高的白云山金戈为例，在国内上市以来，与原研品相比，金戈单次用药金额下降超过60%。国内知名男科专家邓春华在接受采访时直言，金戈等国产仿制药令真正有需求的人群能用得起。

上市以来，白云山金戈通过自主研发和设计男科用药制剂处方工艺筛选体系，突破了产品上市后疗效和安全性研究、药物质量和疗效一致性研究关键技术。2020年，金戈三个规格产品（25mg、50mg、100mg）全国首家通过仿制药一致性评价，质量和疗效与原研一致，达到国内领先水平。

财报显示，白云山金戈2023年销售量达到1.01亿片，销售额超过12亿元,是广药白云山唯一一款收入超过10亿元规模的单品明星药品。该品种累计销售超70亿元。今年双十一，白云山金戈再次霸屏电商热销榜，在京东电商会员活跃率、复购率分列男科类目第一、第二，显示了男性健康消费的强大购买力。

用药治疗是控制ED的其中一方面，疾病发生最重要还是预防，因此推出相应的科学防治指南也是男性关注的话题。报告显示，71.44%受调研男性认为发布权威的男性健康消费指引十分有必要，显示出公众对男性健康信息的高关注度和需求度。

针对现状，研究者建议，男性和伴侣在健康问题上往往依赖网络寻求解决方案，这可能导致病情延误，首先应鼓励男性和伴侣之间建立健康的沟通机制，共同寻找解决方案。

同时，建议相关平台提高内容的真实性和专业性，优化推送策略，加强对电商平台的监管，确保宣传内容的真实性和产品的安全性，为男性健康信息和消费“排雷”。

最后，相关部门应尽快组织专业机构发布男性健康消费指引，通过媒体、社交平台等开展男性健康话题的讨论交流，提高公众认知，帮助消费者做出明智的选择。

策划：马建忠

采写：南都湾财社记者 黄驰波 贝贝

制图：林泳希

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2024中国男性健康消费避雷报告