从传统名著到“霸总文学”：文化出海“新三样”点燃全球市场

从《黑神话·悟空》“硬控”全球“天命人”，到新增10部中国网文作品被收录至大英图书馆，再到“霸总”“魂穿”等题材通过快节奏微短剧走红多国……近年来，以网文、网剧、网游为代表的国产文化产品不断拓展全球市场，正逐渐成为中外文化交流的新媒介。

12月30日，南方都市报、N视频推出《探宝觅踪·寻找文化出海的广东样本》第四期。本期走访日本等国，深入网剧、网游创作推广现场，记录从广东走出的文化出海“新三样”头部企业如何以海外受众喜闻乐见的形式，高效展示中国的历史传统与创新巧思。

《探宝觅踪·寻找文化出海的广东样本》第四期，本期走访日本等国，深入网剧、网游创作推广现场，记录从广东走出的文化出海“新三样”。

中国元素“圈粉”海外玩家

“（游戏里）也掺杂着真实的历史人物，我探究过他（游戏角色）在历史上到底是个什么样的人。”今年9月26日，2024年东京电玩展在日本千叶盛大开幕，一名装扮成中国游戏角色出现在展会上的coser对探宝团说。

在这场与美国E3游戏展、德国科隆国际游戏展并称为世界三大游戏展的游戏爱好者盛宴上，探宝团看到，中国厂商和游戏产品随处可见，不少商家直接用中文交流着。展馆深处，兼具现代感与东方美学设计的广州游戏展区，更是吸引了大批观众和业内人士的目光。

作为在这次展会上唯一专设展区的中国大陆城市，广州展区集纳了三七互娱、灵犀互娱、乐牛游戏等20余家本土游戏企业，多个爆款游戏惊喜亮相，在开幕当天就登上了日本三大电视台之一“BS东视”的黄金档新闻栏目。

2024年东京电玩展上的广州展区。

日本记者对展区内灵犀互娱发行游戏《灵魂面甲》、近期热门游戏《黑神话：悟空》等进行了特别报道，感叹“中国游戏势如破竹”“中国游戏火爆全球”。

在现场，三七互娱古风模拟经营手游《叫我大掌柜》海外创意市场负责人唐佳告诉探宝团，这是该公司首次正式参加东京电玩展，展会的热闹程度和玩家们的热情都远远超过了预期。现场布置的投壶、祈福等独具中国特色的互动小游戏吸引了许多玩家和coser的参与，还有不少人专程来到展台前拍照打卡。

“《叫我大掌柜》以宋朝商贸文化为故事背景，以《清明上河图》为场景设计蓝本，让玩家能够通过参与市井经营活动，穿越至千年之前，感受北宋的兴盛繁荣。”唐佳说，“这款游戏在日韩、欧美、东南亚等地区同步上线，玩家整体反馈良好。尤其在日本，上线不到四年，已经累计收获了近300万的下载量。”

令唐佳尤为欣喜的是，游戏正以更加贴近年轻人的方式，为众多海外玩家提供了解中华文化魅力的窗口。“近年来，《叫我大掌柜》相继推出京剧、醒狮、广府文化、海上丝绸之路等主题版本。有海外玩家反馈说，正是在游戏中初次接触到了京剧文化，此后看到京剧元素，第一反应总能想起《叫我大掌柜》。”

中国游戏海外出圈，离不开经典文化符号的魅力加持。

玩家在广州展区内体验投壶。

在展会现场，探宝团还注意到了一款水墨风格的三国题材游戏——快手旗下自研游戏厂牌弹指宇宙（SPARK NEXA）工作室带来的角色扮演策略游戏《三国望神州》。

工作室工作人员火车告诉探宝团，带这款游戏参展有“试水”之意，“目前大多数玩家对三国题材游戏的认知主要来自日本厂商设计的游戏。我们的制作人在设计《三国望神州》之初，就希望能够突破这一现象，向海外玩家推广我们中国人自己制作的三国题材游戏。这次我们也是想和海外玩家、媒体们交流一下，看看大家的反馈。”

火车谈到，由于日本厂商制作的三国题材游戏在画风上偏向油画风格，因此在来参展之前，团队曾为海外玩家是否能接受《三国望神州》的水墨画风而稍有担心。不过，这种疑虑很快被打消。

“由于时间仓促，这次我们甚至没来得及做日语翻译版本，但每天还是会有数十名玩家专门来询问这款游戏的具体情况，我们的画风对他们来说是一种非常新鲜的感官体验。”火车向探宝团表示，经过这次展会，他对在日本推广这款游戏充满信心。

“霸总文学”通吃各国观众

越来越多中国IP在海外亮相，正成为全球新一代年轻人共同的文化记忆。除网游外，国产网文、网剧也正迈向更广阔的世界舞台。

中国音像与数字出版协会近日发布的《2024中国网络文学出海趋势报告》显示，当下中国网络文学正加速“出海”。2023年，我国网络文学行业海外市场营收规模达到43.5亿元，同比增长7.06%。人工智能、“AI翻译”，更有望在未来助力中国网文“一键出海”。

快节奏、强情感的中国作品尤其能够收获海外读者共鸣。数据显示，在澳大利亚，畅销榜前5名的网文应用中有4个来自中国；在俄罗斯的网络文学翻译平台中，数量最多和最受欢迎的都是中国网络小说；在南美洲，网络文学企业分别开发了面向巴西、阿根廷、巴拉圭、玻利维亚等国家的应用软件；在中东和非洲地区，中国网文成为文化交流的生力军。

今年11月，大英图书馆还举行了中国网文藏书仪式，包括《斗罗大陆》《庆余年》《全职高手》《我们生活在南京》《簪星》等在内的10部中国网文入藏。

这些作品涵盖了历史、现实、科幻、玄幻、古言等题材，已被翻译成英语、印尼语、日语、韩语、泰语等多种语言，深受海外读者喜爱。这也是继2022年该馆首次收录16部中国网络文学作品之后再度收录中国网文。

与此同时，2023年，数十款短剧APP在海外市场上线，下载量超过3000万，2024年更是进入爆发期，在美国、日韩、东南亚等地区快速走红。探宝团在日本街访时也惊喜发现，中国网文、网剧的粉丝可谓无处不在，“霸道总裁”“魂穿”“恋爱类”，成为被频频提及的题材。

事实上，中国文化公司的“出海秘籍”并不仅限于优质内容，“科技”+“文化”正成为中国文化产品出海出圈新模式。

去年年底以来，广州小有内容互动娱乐（intiny）研发的首部恋爱模拟真人互动影像作品《完蛋！我被美女包围了！》，先后在海外几十个国家爆火，连续多日登顶Steam热销榜，创造了三个月海外销售额过亿的纪录，赢得口碑和流水双收。

在这部作品中，用户扮演男主角顾易，并以第一人称视角与女主相识、相知、相爱，展开沉浸式甜蜜之旅。多分支、多结局、多隐藏故事线与彩蛋的剧情模式将叙事性与交互性相结合，提供了与众不同的沉浸式体验。

小有公司日本市场负责人为新剧勘景。

有了《完蛋！我被美女包围了！》的成功，小有继续开拓海外市场，目前正筹备推出新剧出海日本。

在东京著名地标东京塔下，正在为新剧勘景的小有公司日本市场负责人藤原告诉探宝团，现在日本年轻人因为生活、时间的压力，在流行文化的选择上更偏向于“短时”“碎片化”的产品，需要更快的情感唤起，而这与国产微短剧的特点不谋而合，因此日本也是最适合微短剧出海的首选。

小有公司正在为出海日本的新剧试镜。

“我们在剧情设计上的特点是‘网状式’的结构，需要对主人公每一步选择进行剧情合理性上的打磨，转化固有思路。”小有内容日本团队负责人赵艺伦对探宝团说，“与日本当地的恋爱观念、生活观念相结合，这是剧情设计最大的难点，在落地的过程中我们也能够感受到两国不一样的文化碰撞。”

文化“出海”更要出彩

“入行十余年，我最大的感受就是‘变化快’。出海内容不断升级、品类不断增加，尤其在AI浪潮之下，更要不断适应新的发展，保持学习的心态与国际化的视野尤为重要。”三七互娱本地化负责人辜辛对探宝团说。

从最初的“摸着石头过河”，到后来慢慢地路径更加清晰、赛道更加明确，文化出海“新三样”公司飞速成长，目标已不仅限于“走出去”，更要加强本土化布局“走进去”，真正与全球用户形成情感共鸣和文化认同。

辜辛告诉探宝团，对于要出海的内容，团队前期都要进行深入挖掘，包括查阅参考资料、实地考察、与专家交流等，再把这些积累转化到游戏中去，与不同游戏中的世界观相结合。而本地化部门的工作内容，除了将这些游戏翻译成不同语言外，还会根据不同国家、地区的文化，对游戏内容进行细节调整，让不同版本的游戏能更好地匹配对应市场玩家的偏好与理解。

为做好这一步的工作，团队不断招纳了解当地市场的海归员工，国内团队还会与身在全球各地的同事们远程协作。与此同时，还搭建了囊括海外社交平台、中间商、玩家社群等在内的多元推广渠道，降低获客成本，使游戏出海之路更加顺畅。

以三七互娱在日韩爆火的《Puzzles & Survival》为例，这款游戏针对不同的市场做差异化，例如角色的背景设定、服饰以及建筑的风格等等。这样的本地化深耕取得了成功，《Puzzles & Survival》在全球市场“多点开花”。截至2024年2月，最高单月流水超3.5亿，累计流水已达104.1亿。

2024年东京电玩展上的中国游戏。

艾瑞咨询（艾瑞数智旗下品牌）互娱分析师祝进向探宝团分析指出，如今文化出海“新三样”公司的运作流程越来越专业，在内容方面与当地文化进行融合，运营上依托对中华文化有好感的海外粉丝圈进行拓圈，使中国文化产品能在海外真正扎根。

文化“新三样”得以在国际市场上高歌猛进，背后亦离不开政策支持。

如在2022年7月，商务部等27个部门出台《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，提出了包括“大力发展数字文化贸易”“加强国家文化出口基地建设”“加强国际化品牌建设”等在内的28项具体任务举措。

2024开年，广电总局还发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，积极引导微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇，表现新时代生态文明之美和人民生活之美。

事实上，随着今年中国国产3A游戏《黑神话：悟空》在全球爆火，中国文化产品的国际讨论度已更上一个新台阶。

不过，在业内人士看来，未来仍是挑战与机遇并存。辜辛对探宝团说，游戏行业的竞争非常激烈，需要在各个方面找到不同的突破口，做更有创意的玩法、写更有意思的故事，这些对于游戏制作团队、发行团队来说都是不小的挑战。

入行多年的他也见证了中国游戏在国际市场上从多年前的稍有逊色，到近年来，以手游为核心业务的中国游戏公司已经在全球范围内稳坐头把交椅。辜辛相信，已经远远超越单纯娱乐概念的游戏出海前景更加广阔，他非常看好行业的未来发展。

采写：南都记者 翁安琪

编导：阮姗姗 刘红豆 危艺

摄影：陈灿荣