2024成都年度经济热词⑨｜city不city——“万亿消费城市”让流量变“留量”

今年12月，来自新加坡的Joo Goh女士和丈夫带着全家人来成都进行了一场为期8天的旅行。 一家人在都江堰喝茶、爬山，被热情的民宿老板拉去村口吃地道的“杀猪饭”；她们去三星堆看展览，去成都大熊猫繁育研究基地看熊猫，还终于去了国外社交平台上热门的“玉林路”，在社区咖啡店喝咖啡时，感叹着成都人的闲适生活…… 今年以来，我国在签证互免、单方面免签政策上的扩容举措，让成都成为国外旅游博主最爱打卡的城市之一，被外国友人带火的“city不city”的网络梗热度则经久不息。 对于Joo Goh这样的外国人而言，成都很“City”，不仅是城市化程度高，交通方便，各种旅游文化资源丰富，更重要的是这座城市弥漫着自在、舒适的氛围。一座城的安逸程度和一座城的经济发展几乎一体两面。 2023年，成都全社会消费总规模突破万亿元，其中服务消费总额接近8000亿元。今年1—11月，成都市实现社会消费品零售总额9294.2亿元，同比增长2.9%。 8000家咖啡馆、1万家茶馆、30余万家火锅中餐馆……成为一座“万亿消费城市”之后，可以窥见的是，成都正在加速抓流量、做服务、拓增量，持续发力推进国际消费中心城市建设，吸引更多人前来感知“City”。

消费新场景兴起

不仅city walk更有city fun

数据显示，今年仅1月至10月期间，成都接待高达126.5万人次的入境游客，同比增长率高达142.0%。国庆假期更是火爆异常，入境游订单量同比增长138%。在国内外友人眼里，成都旅游资源、文化资源丰富，更重要的是成都消费场景多，“很会玩”。

这里100公里“绿链”环城镶嵌、9000公里“绿网”珠联锦绣，还有星罗棋布的1500座公园。8000家咖啡馆、1万家茶馆、30余万家火锅中餐馆充满人情味。

从春熙路到太古里，众多美食餐厅的门口，都有不少拖着箱子来打卡的外地客人。来自美团、大众点评的数据显示，7月以来，成都地区餐饮堂食消费较去年稳步增长，其中，异地游客贡献的餐饮堂食订单量增长超36%。品类上，创意菜、融合菜等特色菜成为今夏新晋热门，订单量同比增长超110%，增速明显高于其他类型餐饮店。

▲乘客体验火锅巴士

此外，夜间餐饮也成为一大亮点，成都夏夜餐饮堂食消费订单占比近60%。在成都，游客可以登上“火锅巴士”，行程1小时，游客们一边吃火锅，一边打卡成都标志性文化景点。据悉，这趟特色巴士自上线以来，暑期期间爆满，运行了900多趟。

火锅还被搬到锦江之上。夜游锦江创新推出的蜀味锦江水上主题火锅船，市民和游客可以一边吃火锅，一边看船内极具巴蜀风味的特色演出。“夜游锦江”项目串联起都市休闲、东门集市、闹市禅修、锦官古驿四大片区，数公里的游船路线，带动周边沿线形成一体的旅游、消费、观赏空间。顺着夜游锦江的火，端午节期间，成都还推出46项夜间文旅消费活动，其中包括夜市、夜秀、夜宿等多元消费场景。

▲蜀味锦江水上主题火锅船

抓牢趋势、理性布局是“解开”消费新场景的密码。前不久发布的《成都市消费空间专项规划（2024—2035年）》编制背景中提到，“追求体验性消费、情感价值和个人体验”成为现代消费者的主要消费诉求，可持续提供情绪价值、多元体验、“更懂人心”的消费场景成为消费者争先打卡的消费目的地。

情绪消费、体验消费让成都非标商业崛起。据CBRE世邦魏理仕提供的数据显示，成都非标商业供应量逐年攀高，2023年共迎来14个项目开业，合计49万平方米，首次超过传统商业。2024年，成都预计迎来13个非标商业项目合计约55万平方米的新增供应。

审美在线，在年轻人心里颇有影响力和消费拉动力COSMO，太古里附近的一条街L’EST，以及城市更新项目成都传媒集团东郊记忆、祠堂街，还有业内人士看好的下一个城市地标——CyPARK，它们以消费需求为出发点，打破传统产品构筑逻辑，因地制宜、因人制宜地重新组织了消费内容和消费场景。

成都消费空间还呈现出全域发展的态势，势如破竹不断生长，不论是上述非标商业，抑或是街巷、林盘、田园综合体等，都成为了成都吸引全球消费者的重要空间载体。

位于温江区的万春镇和林村，工作日下午年轻人扎堆挤乡村咖啡店。空间不大，但每个咖啡位都在稻田旁，负责人邹女士表示，每天店里都是客满，平均能卖一两百杯咖啡。新业态、新趋势、新体验消费对经济增长主引擎作用正在更加凸显。

文化消费崛起

让City更fashion（时尚）

为了一场演唱会，奔赴一座城，“跟着演唱会去旅行”的跨城观演成为新潮流，演唱会+Citywalk成为全球人前来成都休闲游玩的新方式。

国际竞技舞台上，成都正吸引来全球赛事，加速建设世界赛事名城；仅看2024年——

5月举办世界最高级别羽毛球赛事“汤尤杯”，入场观众累计7.5万余人次，其中近半数来自外地，来自全国各地乃至全球的羽毛球爱好者如潮水般涌入成都。 9月到11月步入“网球观赛季”，一口气迎来2024成都公开赛-ATP250、2024国际网联世界网球巡回赛青少年年终总决赛、国际网联青少年巡回赛J60和J100以及澳网公开赛亚太区外卡赛等五项国际赛事。 12月20日至21日，全球的目光聚焦在成都城北体育馆，这里正举办2024年WDSF世界霹雳舞锦标赛——世界体育舞蹈联合会旗下最具声望的霹雳舞单项赛事。

成都以重大体育赛事为引擎，化赛事“流量”为消费“增量”，正在持续激发城市活力。

前不久，2024年成都国际乒联混合团体世界杯落下帷幕。据赛事组委会初步统计，这项颇具观赏性的体育赛事也展现出了拉动经济发展的巨大势能——带来3.8亿元消费，较去年2.5亿元增长52%。

▲“跟着赛事游成都”的球迷带来了成都文旅产业热度的提升

从成都体育赛事再望向演唱会，同样是热闹非凡。12月份，成都演唱会市场依旧火爆。据统计，今年的最后六个星期，每个周末成都都至少有一场大型演唱会。

大型演唱被称为“行走的GDP”，尤其是具有国际影响力的明星，将直接带动人们跨城甚至跨国游。自8月份，欧阳娜娜在成都传媒集团东郊记忆举办演唱会以来，这张成都开出的首单涉外涉港澳台营业性演出“许可证”便拉开了外国明星在成都扎堆开设演唱会的序幕。美国歌手“断眉”查理·普斯(charlieputh)以及英国流行歌手“结石姐”JessieJ等国际顶流歌手演唱会纷至沓来。

成都市文广旅局的数据显示：截止到11月11日，成都已累计审批涉外、涉港澳台营业性演出活动265件（含变更），共4355场（含变更），其中，大型营业性演出活动共44件（含变更），77场（含变更）。

这一场场体育赛事，一场场演唱会带来的流量，正在让成都经济增量“燃”起来，不仅持续擦亮“三城三都”金字招牌，带来国际人才、文化等的相互交流，提升全球化水平，同时还打开了旅游、交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等一系列新消费的新空间，加快建设国际消费中心城市。

服务贴心入境便捷

让City更easy（容易）

一座有魅力的城市，既是软实力的浸润，更是硬实力的支撑。

交通方面，今年，成都成为中国内地“航空第三城”，成功跻身“全球航空大都市二十强”。成都国际班列网络覆盖境内外147座城市，是全国第二个拥有双4F国际机场的城市，85条国际定期直飞客货运航线形成连接五大洲的空中大通道网络。

全国每20架次航班就有1架在成都起降，每9列中欧班列就有1列从成都发车，航空铁路“双枢纽”年运送旅客近2亿人次。

消费体验上，成都不断配合着时间节点打出组合拳。今年7月-10月，成都市商务局结合七夕、中秋、国庆等假日消费热点，推出了“成都好city”国际消费季活动。从“暑期亲子体验”到“田园丰收体验”再到“全城悦动体验”，体验项目几乎占据本次活动的半壁江山，涵盖暑期、七夕节、中秋节、“十一”黄金周等时间段。

▲“成都好city 双节更happy”2024成都金秋促消费活动现场

海南大学旅游学院副教授、博士生导师谢祥项接受红星新闻记者采访时曾表示，城市举办大型演唱会，需要考虑城市的交通体系、接待体系以及活动保障体系。尤其是国外明星来国内举办演唱会，签证手续是否简化，入境政策是否放松，实名购票、支付方式，以及场馆演出限定等方面问题都考验着一座城的营商环境、接待能力。

成都接住了这道考题，并且不断加强。今年5月，成都已推出一系列便利措施，同时发布了《成都市进一步优化支付服务、提高支付便利性实施方案》，到今年年底，成都的海外银行卡商户数量将达到6万家。

12月17日，国家移民管理局发布公告，即日起全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天），同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸，并进一步扩大停留活动区域。

随着“China Travel”的风再升级，成都迅速行动，今年12月，成都市文广旅局携手携程国际平台，精心策划一系列多语种成都深度游产品，为全球游客提供更加丰富多彩的旅游体验。

携程数据显示，2024年1-11月，成都市累计接待入境游客147.2万人次，同比增长163.8%。入境外国游客（除港澳台地区）为101.1万人次，同比增长186%。

今年，成都连续16年获评“最具幸福感城市”。

成都式幸福在细节中、民生中，成都市幸福美好生活十大工程实施三年多来，公共服务设施更加完善、文体活动更加丰富多彩、生活更加方便舒心，这些都成为了一座城的养分，持续滋养这座城市的人民，让一座城变得幸福、和谐、美好，也让city变得更city。

红星新闻记者 昌娟

编辑 欧鹏