南都电商观察｜MC天佑账号被封；博主称潘宏推荐狗粮致中毒

主播&达人1、网红“MC天佑”复出账号被封

近日，被封禁网红MC天佑疑似借用他人实名复出直播，并和平台签约了钻石主播。

据网传直播片段，MC天佑在平台选择不露脸方式复播，其在直播间与其他主播打PK圈礼物，一度赚了不少钱。“MC天佑”还曾回应签约钻石主播一事，称不签不行了，后台钱太多，提不出来，后台的钱得三年才能提完。

24日凌晨，MC天佑在微博发文感慨，称原本这场直播是不想开的，自己也犹豫了一瞬间，还是选择了把这场直播开了。这十年里，当选项里有4864的时候他就从未选过其他选项，任何事情都会是老天最好的安排。

目前，该账号已被平台封禁。

据了解，2018年，MC天佑曾于直播中用说唱形式详细描述吸毒行为，被《焦点访谈》点名批评，随后相关部门将其纳入黑名单并实施跨平台封禁。

2、博主称网红潘宏推荐的狗粮致德牧中毒

近日，有博主发布视频称网红潘宏推荐的狗粮不适合德牧犬食用，长期食用可能导致慢性中毒。

该博主指出潘宏推荐的狗粮声称能增肌健骨，但未能提供相关证明文件。此外，博主还提到这款狗粮未添加任何淀粉原料，含骨原料多、钙含量超标，长期摄入过量会导致犬类骨骼生长异常和患上骨类疾病；铜含量也经计算超标，长期过量摄入会损伤肝脏、肾脏和大脑等器官。

12月23日，潘宏对此进行了回应，表示希望对方提供检测报告和证据，并警告对方不要继续蹭流量，否则将采取法律手段。

潘宏的商品橱窗中显示，该款狗粮售价99元起，目前已售9.6万。

行业&平台1、情侣为博流量直播间扮演绑架，被行政处罚

近日，原州区公安分局北塬派出所查处一起利用某直播平台虚构事实扰乱公共秩序案件，打击处理违法行为人2名。

12月5日，北塬派出所接到市局110指挥中心指令称，一网民表示其在某平台直播间看到一男子直播将一女子“绑架”。

值班民警初步调查发现，该男子在某直播平台发布的“绑架”女友视频观看量达6千余人次，点赞量达1万余人次，且由于视频内容低俗暴力、真假难辨，引起了较多网民的反感和愤怒。

民警第一时间对该男子在某平台直播的内容进行取证，并通过平台作品中的照片，很快确定该男子（马某）的身份信息。民警多次电话联系马某未果后，结合马某进行直播的地点及相关居住信息进一步研判分析，得知其居住在辖区某小区。当日15时，民警成功找到了正在家中进行直播的马某及其被“绑架”的女友刘某某。

民警遂依法将二人传唤至所内接受调查。经询问，马某、刘某某如实供述了其二人为了吸引粉丝，提高作品流量，因此自导自演，在某平台直播“绑架”的违法犯罪事实。因马某、刘某某涉嫌虚构事实扰乱公共秩序，民警依法分别给予二人相应的行政处罚。

2、广东省消委会专项整治直播电商不规范行为

为优化直播网购消费环境，促进行业规范有序发展，今年9月至11月期间，广东省消委会依据法律赋予的职责，以开展“挑战消费潜规则”为抓手，组织开展了直播电商不规范行为专项调查，并针对调查发现的问题，采取法律点评、约谈指导、监督整改等多种形式，推动有关问题整改。

本次调查以目前主流电商平台上的直播间为对象，采用随机选取、录制观察、追踪比较的方式，监测各直播间促销行为。

调查共观察了146场直播，主要涉及食品、保健品、化妆品、按摩仪、美容仪、家纺产品、旅游团购券等消费频率较高，销售份额增速较快的品类。

调查发现，有25个直播间存在较明显的不规范促销行为，主要涉及三个方面：优惠不真、信息不实、限时限量促销实为不限。

针对调查发现的问题，广东省消委会开展了挑战直播网购消费潜规则活动。邀请专业律师和维权人员，根据法律法规相关规定，结合具体案例和调查掌握的情况，逐条进行专业法律点评分析。同时，联合监管部门对调查涉及的电商直播平台及平台内相关直播电商企业进行了约谈，有针对性地进行法律政策宣讲，指导企业合规经营，保护消费者权益，并要求相关平台和直播企业针对问题举一反三，自查自纠，立即整改，同时拿出举措，加强监管和规范，杜绝同类问题发生。

据悉，涉事直播电商企业虚心接受，态度端正，在约谈会上表示已第一时间整改，并将进一步规范话术脚本，加强主播培训，共同维护良好的直播网购消费环境。

3、美团回应“擦边骑手服”，均为电商平台不法商家私下定制

12月24日，美团发文称，近日，多个社交平台上“外卖骑手身着‘点男模’等字样的工服送单”的图片、视频被广泛传播，引发社会关注。

经公司核实，上述“擦边”骑手工服，均为电商平台不法商家私下定制的服装，并非美团骑手App商城中所售正规骑手服装，也不符合美团对于骑手的相关着装要求。

美团表示，定制“擦边”骑手服是对正常送餐骑手形象的严重损害，是为了博流量而吸引眼球、罔顾公众影响的恶意炒作行为。以“擦边”关键词定制服装，也违反了公序良俗，影响社会秩序，更违反了电商平台自身的多项规定。同时，若服装明确带有相关企业的商标，并通过销售获利，也是对相关企业知识产权的侵犯。尤其是不少类似的“擦边”头盔等商品质量缺乏保证，对骑手的生命安全亦造成较大威胁。

在接到骑手举报后，公司已将多个侵权店铺的销售证据进行公证，并报送给公安机关，后续也会通过法律措施保护自身权益。

4、抖音电商上新“达人秀”功能

近日，抖音电商上新“达人秀”功能。即平台通过抓取商品对应抖音端发布的优质带货短视频，在商城的达人秀模块展示。

目前达人秀模块在商品详情页有两个曝光位置，分别是“头图锚点”和“腰部”，具体如下图：

商家通过和达人建联发布带货视频，或者通过自己的人店一体达人账号，提升自己商品的达人秀视频数量、质量。达人秀可以满足用户的选购诉求，有效提升商品的转化。

平台支持商家关闭/开启这一模块，或对某个具体的视频做删除。目前商家端分别在“商品发布”和“商品素材”两个页面有对应的达人秀模块开关。

数据&排行

抖音12月24日直播带货日榜：销售额单场破亿，蔡磊破冰驿站断层第一。

研究员：黄莉佳、赵翔