【红星评论训练营】南开大学陈娜：以中国式现代化媒介表达推动“主力军”挺进“主战场”

□作者陈娜（南开大学新闻与传播学院副院长、教授）

随着互联网络与数字技术的迅猛发展，网络舆论空间已成为人们表达观点、交流思想、传播信息的“主战场”，也是社会舆论的重要集散地。在这一背景下，推动主流媒体为代表的“主力军”全面挺进“主战场”，已成为新时代的重要使命。

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。自此，媒体融合作为一项具有中国特色的社会主义改革实践，逐渐从一种具有鲜明行业色彩的自主性探索行为上升为政策层面的国家战略行动。

十年来，各级各地各类媒体从“相加”迈向“相融”，不断推进媒体深度融合发展，主流媒体通过搭建“融媒体中心”“中央厨房”等举措，持续优化组织架构和生产流程，实现新闻信息的全流程跟踪与全链条播报。

不仅如此，随着人工智能、大数据、云计算等技术的不断成熟，媒体融合开始迈入智能化阶段。各级主流媒体通过与商业平台合作、共建实验室等多种方式，将人工智能技术引入内容生产全流程，提高了新闻内容的生产效率和传播效果。中央级媒体和省级媒体在深入深化上取得新进展，地市级媒体在整合融合上迈出新步伐，县级融媒体中心在增值增效上进行新探索。各级媒体纷纷打造自主掌控的移动客户端和社交媒体平台，形成了覆盖广泛、影响力强的全媒体传播矩阵。

然而，要实现“主力军”挺进“主战场”，仅仅在技术上做加减法还不够。坚持党的文化领导权，是做好宣传思想文化工作必须坚持的政治保证。党的文化领导权是指中国共产党通过其自身的思想、理论和实践，对全社会的文化生活进行引导和规范，使全社会形成共同的文化认同和价值观念。这种领导权的核心内容就是发挥社会主义意识形态的引领作用，即以马克思主义为指导思想，弘扬社会主义核心价值观，推动中国特色社会主义文化的繁荣和发展。

在这个意义上，面对社会思潮多元交织、舆论场斗争日趋复杂，许多新情况新问题因网而生、因网而增的现实情况，党中央大力推进媒体融合和新型主流媒体系统性变革就成为了一个具有战略意义的必然选择。

从本质上看，主流媒体在我国新闻舆论工作中居于主导地位，在传播党的创新理论、宣传党的政策主张、反映群众呼声心声、凝聚社会共识方面具有不可替代的主力军作用，以主流媒体为主导构建全媒体传播体系，是掌握文化领导权和维护主流意识形态的重要举措。因此，以中国式现代化媒介表达推动“主力军”挺进“主战场”，不仅是技术革新和媒体形态升级的必然结果，更是巩固党的文化领导权、维护主流意识形态安全的关键所在。

所谓中国式现代化媒介表达，就是以社会主义文化为价值导向，以中国推动现代化发展的根本动力与实践路径为现实遵循，以人民真实的发展需求与深沉的精神追求为立足点，符合中华民族自身发展道路的传播逻辑、表达方式、表达符号和表达内容。它既是“讲好中国故事”的媒介化叙事，也是构建中国特色社会主义话语体系的重要组成部分。换言之，传播方式的创新与技术手段的支撑，归根结底还是为了实现内容生产的优化，而主流媒体要实现在舆论场中占据主导地位的目标，还离不开内容为王与价值引领。

从现实路径上看，中国式现代化媒介表达强调处理好如下几个方面的辩证关系：

一是破立并举，既以斗争性姿态破解国际传播格局和舆论格局的不对称性，实现对西方现代化本质主义的话语抗争，又以建设性责任探寻符合中国国情、体现中国特色、落实中国方案的媒介表达实践道路；

二是主客合一，既紧抓中国式现代化媒介表达的社会主义意识形态这一主体性，又强调媒介表达为捍卫党的文化领导权所必须发挥的功能性；

三是体用贯通，既植根中华优秀传统文化的继往开来以阐明中国探寻现代化发展道路的本质追求，又通过有效的现代化传播策略和方法，将人民的精神生活、文化日常以喜闻乐见的方式呈现出来；

四是道术相谋，既重视传播技术迭代创新为实现媒介表达效果的技术属性，又重视技术的内嵌性规则所不可避免的文化属性；

五是民众相依，在媒介表达资源的分配上既实现纵向阶层性超越的平等性，又实现横向目的性实现的共享性；

六是义利兼顾，既注重媒介表达作为舆论公器的社会效益，又注重主流媒体作为文化产业的经济效益；

七是内外相济，既建好国内舆论场媒介表达的主阵地，又筑牢海外舆论场媒介表达的桥头堡；

八是以碎立通，既做好媒介表达具有时代性意义的小叙事，又实现媒介表达彰显历史性意义的大叙事，做到通观全局与细致入微相结合。

综上所述，中国式现代化媒介表达不仅是媒体融合内容生产的高级形态，更是巩固党的文化领导权、维护主流意识形态安全的重要法宝。在未来的实践中，应继续坚持技术创新与内容创新并重，深化媒体融合改革，以更加自信、开放、包容的姿态，实现新型主流媒体系统性变革的终极追求。

编辑 赵瑜

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