“算法推荐系统深刻改变信息分发逻辑”

　　制图由腾讯元宝AI生成

　　[开栏语] 算法为各行各业带来了无限可能，然而我们也时常被“困”：“信息茧房”困住了屏幕前的人，“大数据杀熟”困住了钱包，送餐系统困住了骑手，AIGC（生成式人工智能）又带来了新“困境”。11月底，国家网信办等四部门联合开展“清朗·网络平台算法典型问题治理”专项行动，进一步深化互联网信息服务算法综合治理。南方都市报、南都大数据研究院即日起推出系列访谈报道，专访算法领域的实践者、研究者，描摹发展现状，考量应用实效，研判问题风险，探索长效治理，助力塑造更加健康、透明和公平的算法生态环境，推动算法技术发展秉持科技伦理，向上、向善。

　　近年来，平台推荐算法深刻改变了互联网信息内容的供给方式，并引发了关于“技术是否需要有价值观”的讨论。要回答这一问题，必须先知道，究竟什么是算法？它是如何影响生产生活的？中山大学网络空间安全学院院长、教授操晓春将算法定义为“一系列明确的指令，是解决问题的方法和步骤”。

　　操晓春认为，平台呈现内容所运用的“推荐系统”可以说是现代算法应用中最具代表性或者不可或缺的场景之一。推荐系统背后的算法已经深刻改变了信息分发的逻辑、消费者的行为模式以及互联网平台的商业运作方式，对弘扬社会主义核心价值观、数字经济发展和用户体验产生了至关重要的影响。

　　算法决定信息以何种叙述方式呈现

　　南都：能否用通俗易懂的语言解释什么是算法？

　　操晓春：通俗来讲，算法就是一系列明确的指令，是解决问题的方法和步骤。算法指引计算机处理数据，提取并聚合有价值的信息，自主完成或辅助人们完成特定任务。以大家每天浏览网络资讯、观看推荐视频、网购心仪商品为例，大家可能认为是自己在决定看什么、听什么、选什么，但其实这些内容的呈现背后是推荐算法在悄然运作。推荐算法很大程度上决定了哪些信息以何种叙述方式呈现，可以潜移默化塑造我们的偏好，影响我们的知识结构、决策方式等。算法广泛存在，譬如语音导航、智能客服、辅助驾驶等新兴应用都有不同的算法在后台支撑。

　　南都：当前在算法领域有哪些创新或技术突破？

　　操晓春：随着数据和算力飞速发展，算法领域迎来了前所未有的创新和突破，一些重大的进展包括：

　　一是多模态基础大模型。以GPT4V为代表的多模态基础大模型使得机器能通过多种方式与人们交互，输入从ChatGPT这种单模态语言数据拓展为多模态，可以创作、答问、推理、编程等，极大提升了在教育、金融、社交等领域的应用。

　　二是强化学习与无人智能。强化学习让算法通过与环境互动，不断调整优化策略，学会在复杂环境中自主决策。如无人机无人车等，能够自主感知、识别障碍和目标，规划最佳任务路线，这都得益于强化学习算法的进步。

　　三是量子算法与计算革命。量子计算利用量子力学特性，在很多问题上能够实现对传统计算机算法的指数级加速。量子算法虽然还处于早期阶段，但在密码学、生命科学等高复杂性领域展现出了巨大潜力。

　　算法为创新驱动战略注入新的活力。加强对算法的研发和应用，将是国家安全、科学发现、产业升级、城市治理的战略抓手。

　　算法在医疗智能诊断、金融风控评估多方面应用

　　南都：算法已在哪些具体的场景中得到应用？能否举例说明？

　　操晓春：每个人都无时无刻不在生产数据，这些数据可以被各种智能终端、便携式或可穿戴设备收集，经算法挖掘利用，支撑众多应用场景。比如：

　　医疗智能诊断。算法可以分析大量医学影像数据，辅助医生识别早期肿瘤、心脏病变等，提高诊断效率。可穿戴健康设备广泛收集心率、睡眠、运动等数据，可提供个性化健康建议，预防健康风险。金融风控评估。算法在金融领域广泛应用，极大提高了信用评估和风险控制的效率。通过分析用户的收支情况，算法能够生成精准的信用评分，帮助金融机构快速评估财务风险。社交内容推送。当你打开短视频平台等应用时，首页似乎总能看到你当下感兴趣的内容。这其实是算法在分析点赞、评论、逗留时间等行为化数据后推荐的个性化内容。电商动态定价。电商平台会通过算法分析市场供需、库存成本、用户行为等，动态调整商品价格和折扣力度，提高交易效率。这部分运用在现实中还需要提高警惕，强化监管，避免大数据“杀熟”等问题。

　　总体而言，算法在各行各业无处不在，使个人生活更便捷，为经济发展创造了巨大空间。

　　南都：这些场景中，最具代表性的或者最不可或缺的算法应用场景是什么？为什么是它？

　　操晓春：平台呈现内容所运用的“推荐系统”应该算是现代算法应用中最具代表性或者不可或缺的场景之一。推荐系统背后的算法已经深刻改变了信息分发的逻辑、消费者的行为模式以及互联网平台的商业运作方式，对弘扬社会主义核心价值观、数字经济发展和用户体验产生了至关重要的影响。

　　一是优化信息获取效率：推荐系统通过深入分析用户的行为、兴趣和偏好，精准推送与用户相关的个性化内容，大幅提升了信息获取的效率。不仅为用户节省了时间，也显著提高了互联网平台的服务能力。

　　二是驱动平台商业模式发展：推荐系统已成为互联网平台商业模式的核心驱动力。通过将用户与商品或服务进行高效匹配，推荐系统能够显著提升转化率和用户黏性。

　　三是推动内容创作生态发展：推荐系统为内容创作者提供了更多曝光机会，使优质内容能够精准触达目标用户。这种机制激励了更多创作者投入优质内容的生产，进一步丰富了内容生态，构建了良性循环的创作和传播环境。

　　推荐系统几乎覆盖了所有与信息匹配和个性化服务相关的领域，不仅满足了多样化需求，还在提升用户满意度和平台商业效益方面扮演了不可或缺的角色，推动了数字产业的快速发展。

　　采写：南都记者 张雨亭