“两新政策”激活消费活力，一级能效空调上榜淘宝年度榜单

12月23日，淘宝正式公布2024年度十大商品榜单。丑鱼拖鞋、太空船票、一级能效空调、无边抱枕、谷子、蕉绿绿植、“不要脸”防晒服、打工人立牌、数字卡券、黑神话悟空概念商品，成为十件年度商品。

文中，淘宝表示，2024政府以旧换新补贴政策，激发了家电行业的消费活力，特别是一级能效的中高端产品，成为主要受益品类。在政府补贴叠加平台优惠的推动下，今年天猫双11，有139个家电家居品牌成交破亿，9600个品牌成交翻倍，参与政府补贴的商家成交金额年同比上涨69%。“从此下班回家后也能像在公司里一样，想把空调开几度就开几度。”

南都湾财社记者此前报道，空调行业经历了2022-2023年市场大年，2023年下半年进入补库阶段。 根据国家统计局数据，截至2023年末，全国居民百户空调拥有量达到145.9台。

2024年，受宏观经济环境及天气因素的双重影响，空调行业传统的销售旺季未能如期到来。例如，“靠天吃饭”的空调行业在今天并未遇到“好天气”，特别是在华南、华东等主要市场区域，长期阴雨连绵导致行业零售需求显著疲软。据奥维云网数据显示，2024年上半年，空调市场全渠道销量达3315万台，同比下滑11.0%，销售额为1114亿元，同比下滑14.5%。

而旺季销售不力进一步加剧了库存积压问题。此前有媒体报道，截至6月底，行业总库存量已攀升至约5000万套，创下近两年来库存水平的新高。更为严峻的是，在库存高企的同时，空调主要原材料价格也呈现明显上涨趋势。特别是作为空调冷凝器和蒸发器关键原材料的铜，其价格今年以来持续飙升，一度接近9万元/吨的高位，给空调企业带来了不小的成本压力。

不过从今年4月至今，国家相关部门陆续出台各项“以旧换新”政策，到了下半年，政策力度进一步“加码”。今年7月，国家发展改革委、财政部发布通知，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。今年8月份以来，全国主要省市家电家居“以旧换新”补贴政策陆续落地，如政府以旧换新补贴上线，消费者购买一级能效或水效家电产品，可享产品到手价20%的补贴，二级能效或水效产品可享15%补贴，每类产品至高补贴2000元。这也让国内各地掀起了咨询、选购热潮。

据奥维云网数据，以旧换新政策实施以来，对家电市场的拉动成效十分显著。2024年8月以旧换新政策拉动家电行业大盘+3.7%，扭正上半年颓势，9月和10月分别拉动大盘+29.2%、+34.5%，1-10月全渠道零售额规模同比增长4.0%。据数据机构星图数据显示，双11期间，家用电器的全网总销售额达到了1930亿元，位居所有品类第一，同比增长26.5%，销售额较第二名手机数码品类还多224亿元。

这其中，空调市场的变化是最为积极的。奥维云网（AVC）PSI监测数据显示，进入8月后，空调内销呈现出逐月加速的特征。8至10月，增速分别为-5.42%、7.43%、24.13%。

从最新的排产数据看，奥维云网（AVC）最新监测数据显示11月家用空调内销排产同比增长14.0%，12月内销排产同比增长20.0%，显示出8月以来家电在“以旧换新”补贴政策拉动下内需进一步恢复。

淘宝也表示，在政府补贴叠加平台优惠的推动下，今年天猫双11，有139个家电家居品牌成交破亿，9600个品牌成交翻倍，参与政府补贴的商家成交金额年同比上涨69%。

更让行业惊喜的是，“两新政策”有望延续，这也让空调厂家吃下了“定心丸”。国家发展改革委新闻发言人日前表示，一方面，将加力支持“两新”政策效果评估，总结延续好的经验做法；另一方面，将研究提出未来继续加大支持力度、扩大支持范围的政策举措，待履行相关程序后适时公开发布，持续以“两新”政策推动群众受益、企业获利、经济向好。

12月9日至12日，中央两场会议均提到进一步扩大内需的鲜明导向，给市场注入信心。其中，中央政治局会议提出“要大力提振消费、提高投资效益”，并“实施更加积极有为的宏观政策，扩大国内需求，推动科技创新和产业创新融合发展”。随后，中央经济工作会议提出2025年要大力提振消费，全方位扩大国内需求，实施提振消费专项行动，加力扩围实施两新政策。

申万宏源研报指出，历史上的家电消费促进政策对以旧换新量有明显拉动效果，预计本轮政策至少持续至2025年，拉动销量增长效果在15%以上。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭