岁末经济微观察｜“卡皮巴拉”“三体”“麓湖CPI”，在成都街头感受消费新业态

新华社成都12月22日电（记者卢宥伊、李力可）21日，四川省成都市天府新区的超大型公园商业体天府招商花园城开业，以亲子业态为核心概念，打造寓教于乐的特色主题空间，成为一座覆盖全年龄层儿童的亲子消费新场所。

这座商业体与开放式公园融为一体，配套了全国首个卡皮巴拉主题乐园。适逢冬至，不少成都市民选择到此度过节日。巨大的卡皮巴拉雕塑静静伫立在绿地中央，身旁是开阔的草坪和柔软的沙滩区，孩子们在这里尽情奔跑，家长们则坐在周围的长椅上，享受着轻松的周末时光。

随着消费市场不断发展，情感体验和个性化定制成为日益突出的消费趋势。各地的消费场景正加速创新与升级，以更好地满足消费者多样化的需求。天府招商花园城项目总经理张爱鑫介绍，卡皮巴拉（水豚）因其可爱形象和无害特性，受到网民的喜爱，成为表达“放松、悠闲、无所畏惧”的代名词。

成都交子大道双子塔下，“水滴”悬浮。9月落地成都的三体四维空间内，满墙“二向箔”等关键词，展示着一幅编年体式的三体宇宙演进画卷，仿佛一个“虫洞”，带领消费者穿越到了一个全新的宇宙维度。三体主题周边文创、服饰、下午茶、VR互动……这不仅是一个创意消费空间，更是一场身临其境的科幻体验。科幻与日常生活、文创与消费、虚拟与现实交织在一起，构建了一个沉浸式的未来世界。

“全球首个以三体IP为启发的创新线下体验空间正式亮相，门店落地标志着这一科幻经典走向新的发展起点。”三体宇宙首席执行官赵骥龙表示，“未来，我们将继续以三体IP为核心，推动科幻元素与零售、餐饮、旅游等传统消费领域的深度融合，打造全新的消费体验，满足年轻消费者对新兴文化和消费场景的需求。”

拼版照片：科幻感十足的三体四维空间。新华社记者 张旭东 摄

感性的消费氛围背后是理性的谋篇布局。在刚刚发布的《成都市消费空间专项规划2024—2035年）》编制背景中提到，“追求体验性消费、情感价值和个人体验”成为现代消费者的主要消费诉求，可持续提供情绪价值、多元体验、“更懂人心”的消费场景成为消费者争先打卡的消费目的地。

“消费发展变化呈现三个趋势，一是消费需求由商品消费转向服务消费，特色服务将是重要增长点。二是消费偏好更加注重情绪体验，消费场景更需照顾个性。三是消费供给更要融入城市特色。”成都市商务局市场建设处处长吕媛介绍，成都的消费市场能够为市民提供能够“被看见”和“被理解”的空间，这也是成都消费的内在动力。

作为网红城市，成都一直拥有深厚消费文化底蕴，为消费新业态奠定了坚实基础。成都消费用户基数庞大，常住人口超过2100万，辐射四川及西部地区3.8亿人口，形成了巨大的消费腹地。2023年，成都全社会消费总规模突破万亿元，其中服务消费总额接近8000亿元。

成都消费空间呈现出全域发展的态势，不论是上述新开业的公园商业，抑或是街巷、林盘、田园综合体等，都成为了成都吸引全球消费者的重要空间载体。

在天府新区麓湖CPI项目的开放空间里，游客、市民熙熙攘攘。麓湖CPI全称是“CHINOISERIE PART INN”，意为“有中国艺术特色的民宿”。这里集城市文化、艺术和时尚生活方式于一体，由众多餐饮、零售、生活方式、艺术画廊和买手店组成。“不需要离开社区，就能感受到浓浓的度假气息。随买随逛，我们在这里的停留时间也更长了。”成都市民王馨晨对记者说。

在麓湖社区的商业探索中，“非标”是一个反复提及的关键词，在过去的两三年时间里，已呈现麓客岛、麓坊中心等“非标”商业地标。麓湖CPI运营部负责人廖洋介绍，随着中国消费市场的不断发展，消费者的需求逐渐从单纯的炫耀式消费向更理性、审慎且个性化的方向转变。未来的商业不再仅仅是为了卖产品，它将成为打造人们社交场景和生活方式的载体。

2024年国庆假期期间，麓湖CPI迎来客流高峰，假期客流量达到约10万人次，同比增长170%，业绩提升超过200%。此次假期，CPI新开店铺6家，至国庆结束时，已累计开设店铺达30家。

拼版照片：与社区生活融为一体的麓湖CPI项目。新华社记者 张旭东 摄

“为满足‘品质生活’消费需求，成都以特色消费街区为主要消费空间类型，围绕‘15分钟公共服务圈’构建，以社区商业为核心载体，打造多个社区商业消费空间。”吕媛介绍，通过深入分析成都消费者的特色需求，成都将时尚潮购、品质生活、川味烟火等十项需求与全域消费资源相匹配，形成多元化的消费空间组合模式，以满足消费者“消费无处不在”的需求。

（来源：新华社）