泉州入选年度优秀公关案例，文旅局：簪花围为渔村增5亿收入

南都讯 记者郭若梅 潘珊菊 发自北京 12月21日，2024年中国公共关系协会发展大会在京举办，来自政府、高校、媒体、企业负责人和学者，共同探讨公共关系理论实践创新与社会治理现代化。现场公布年度优秀公共关系案例，“泉州民俗再出圈，海丝文化绘长红”上榜。

2021年，泉州“宋元中国”的世界海洋商贸中心被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》，成为唯一一座以整体申遗成功的城市。泉州有七项世界级非遗，三十六项国家级非遗，是全国唯一一个拥有世界三大类非遗项目的城市。

12月21日，2024年中国公共关系协会发展大会在京举办，现场公布年度优秀公共关系案例，“泉州民俗再出圈，海丝文化绘长红”上榜。

泉州市文化广电和旅游局副局长黄丹琳在会上介绍，2023年以来，泉州文旅抓住契机“出圈走红”，2024年泉州文旅市场延续“火爆”，五一、国庆期间，“簪花围”蟳埔村日接待最高达到九万人，为日常近两倍。

2008年簪花被列入国家非遗，截至目前，相关视频播放量达150亿次，将这个曾经名不见经传的小渔村推向全世界，去年以来，整个村收入增加5亿元。

泉州市文化广电和旅游局副局长黄丹琳接受南都、N视频记者采访。南都记者莫倩如 摄

会后黄丹琳表示，泉州能持续热度攀升，离不开泉州市委、市政府的高度重视，把舵引航，离不开各级部门、有关单位联动协同，离不开社会企业支持，全市人民广泛参与。市文旅局在塑造世界遗产超级IP上，突出了世遗+非遗、+民俗、+国潮、+艺术、+美食等融合传播的五个“1+1+1”模式，成为解码文化自信的城市样本。

谈及旅游业爆火背后可能出现乱象、如何兼顾市民生活体验时，黄丹琳表示，泉州市文旅经济总指挥部发挥了重要的统筹指导作用。泉州文旅局持续推进文化市场和相关行业的规范化发展，不断完善配套服务，为海内外游客提供更好的旅游暖心服务。

南都记者注意到，12月初，泉州湾举行以《红帆》为主题的白天烟花与无人机表演。该表演出自泉州中国艺术家烟花大师蔡国强之手，他1957年出生于泉州，曾担任北京2008年奥运会、2022年冬奥会开闭幕式视觉特效艺术总设计。

会后黄丹琳向南都记者表示，蔡国强大师受聘为泉州市文化旅游宣传推广大使。今年的烟花秀和往年一样，呈现出独特的艺术风格与泉州厚重的历史人文底蕴。今年的主题为“红帆”，融入“簪花”等元素，表达蔡国强大师对故乡山海的恒久眷恋。“我们期待他能推出更多有关泉州文化故事的烟花秀。”她说。

南都记者注意到，作为全国首个国潮品牌之都，泉州也颇为关注消费者的喜好和兴趣，联合本土服装品牌打造非遗+国潮的时尚跨界融合等。

根据《非物质文化遗产电商消费报告（2023）》，2023年淘天平台“非遗”商品成交额高达1073.2亿元，同比增长37.7%，消费人群呈现年轻化特征，80后、90后作为消费主力群体，00后群体占10%且呈扩大趋势。

发言即将结束时，黄丹琳不忘为家乡宣传：“今年春节，泉州文旅将以‘来泉州，泉年游好运’为主线，聚焦‘穿越宋元’和‘非遗时尚’两个主题，联合各县（市、区）开展300多项文旅活动。”