“大家都在炒菜，没多少人种地了”，白岩松谈媒体面临的挑战

南都讯 记者宋承翰 潘珊菊 发自北京 “我们不能忽视对核心力量的训练。”在12月21日举行的中国公共关系发展大会上，央视主持人白岩松谈及媒体面临的发展挑战，即谈方向的人太多，提供方法的人太少；讲智商的人太多，讲情商得太少；细节提供得太少，缺乏对人本身的关注。

央视主持人白岩松接受南都、N视频记者采访。南都记者莫倩如 摄

作为至今仍活跃在一线的新闻主播之一，白岩松的这次发言谈及了中国媒体当下的生存境遇，并分析国内外的传播环境。他说，近年来，伴随多种因素冲击，传统媒体生存压力普遍加大，不时有停刊、停播等消息传出，给传媒转型带来挑战。

“坏消息是传统新闻正在缩小，”白岩松在发言时也谈到此问题，当前媒体数量在减少，每年招聘名额也在同步缩水。不过在他看来，尽管这样，“但中国的传统媒体还是太多了。”从1983年开始四级办台之后，电视台超过3000家，全世界最多，这种现象源于过去媒体有来自政府和市场的双重收入，效果很好，但现今，这两方面收入都在承压或缩水。

“虽然传统媒体在缩小，但传播环境在扩大，过去信息发布依赖于媒体，现在很多机构都可以独立发布信息。”他举例，工信部发布4G技术时，邀请了大量媒体参加发布会，等待媒体发稿。而到发布5G技术时，该部门可以在其官方公号上发布消息，随后才是所有媒体跟进转发。过去新闻单位干的事，现在从个体到企业到国家，无人不传播。

他也认为，当下舆论环境的挑战是，传统媒体由于经济等原因，难以投入大量资金挖掘事实真相生产高质量新闻，“全社会都在‘炒菜’，没多少人‘种地产粮’了”。

他认为当下的媒体报道存在几个问题：其一是谈方向的人太多，提供方法的人太少；其二是讲智商的人太多，讲情商得太少；其三是宏观的事情谈得太多，细节提供得太少；其四是太多的数据标语口号，缺乏对人的关注。

“综合这些，现在对于我们来说面临的非常大的挑战，当然也是在转折。”白岩松说，媒体面临发展挑战，但同样不能忽视对不变的核心力量的训练。