当前位置:首页 > 新闻资讯 > 正文内容

【红星评论训练营】重庆工商大学殷俊、杨金川:推动短视频评价体系向新向实向善变革


□作者殷俊(重庆工商大学文学与新闻学院院长、教授)、杨金川(重庆工商大学文学与新闻学院讲师)

“随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性”。在技术发展飞速迭代的当下,短视频流量经济驱动着内容生产和传播方式发生转变,如果盲目追逐流量不仅会减少短视频的文化内涵,也会变相削弱媒体的社会责任。构建科学、动态、完善的短视频评价指标体系,推动其向新、向实、向善变革,成为助力引导全媒体建设的重要着力点。

拥抱前沿技术,以创新意识引领行业发展。从设置“中央厨房”到营造“全媒体平台”再到构建智能数字云平台,传媒业以行业敏感抢先取长补短、融汇发展,评价意识也要及时更新。

一是注重传播形式创新。以人工智能为代表的数字智能化技术正在重塑短视频内容创意与制作产出的底层逻辑,评价体系要侧重于鼓励创作主体及时、积极地追踪最新技术动态,尝试聚焦于全息可视、沉浸交互等新式指标进行传媒产品样式开发。

二是依靠数据精准改革。云平台的打造不仅为内容创作赋能,凭借强大的算力支持,云数据还可以实现动态、精准的传播效果反馈,以客观数据支撑评估建议,全程护航A、C两端的嵌合对接。

三是进行用户画像,构建品牌矩阵。在新技术对内容创意强化突出,新数据对互动评价实时反馈后,两者重合点的垂直挖掘就成为长远发展的关键。通过对短视频关键特征与典型用户模型的提取,可以从差异化和协同性等多层次、多维度地进行传媒产品的推送配比,借助隐性关联优化市场占有率,实现资源整合与风险分散;同时还可以持续完善用户数据,结合市场行业前景,动态调整品牌矩阵结构,达到传播声量最大化。

业态转型升级,脚踏实地营造虚实结合的传媒生态。短视频作为代表性媒介,用户规模日趋庞大,急需以评价体系变革为有力抓手,实现行业内外联动调适。

一是以评价促改革,推动传媒行业“正循环”发展。在短视频内容端的数据反馈分析中不难发现,用户对内容的要求不仅出现在传播载体上,还有相当部分矛盾点直指制作团队与创作流程。一方面要将短视频口碑作为创作者绩效的重要考核依据,以数据反馈督促从业人员的素质同步成长;另一方面要以用户评价优化产业布局,整合资源持续推动创作体制和运营形态改革。

二是加大“短视频+”业务开发,拓展传媒业态。短视频经多年下沉式发展,已经建立起全年龄覆盖、全职业使用、全社会共创的强传播格局,在作为商品的属性外已然具备成为社会纽带的嵌入价值。以短视频现有的内容、功能、战略三重嵌入维度作为基础,将拓展新赛道以较高权重纳入评价体系,实现核心业务以点带面辐射,丰富传媒业态。

三是加强虚实产业协同,改善短视频商业模式,鼓励短视频利用自身流量优势,为实体经济导流。通过地区政策扶持,调整产业内流量盈利比重,调控实体经济在互联网场域内边缘化比重,优化劳动价值配置。

促进向善发展,增强短视频社会影响力、穿透力和满意度。短视频评价体系目前主要依赖偏重量化的数据指标进行衡定,但媒介的社会价值并不能被简单的流量经济一笔带过。行业生态向善转变,需要用户、创作机构、监管机构的三位一体评价机制合力推动。

一是加强能力教育型短视频创作与传播。在保证触达覆盖率和使用效果的基础上,引入专注于个人价值提升的终身学习平台普及机制,强化社会资源的重复利用率,帮助用户更深度融入数智社会。

二是坚定社会价值导向,鼓励创作者深入人民群众生活,关注社会百态和民生问题,创作大众喜闻乐见的短视频作品。短视频不仅是创作者在“赛博社会”的个人名片,更是其作为社会个体融入群体的意识接口。当关注社会与民生的短视频积少成多,社会共识才能出现共鸣感召,以善意的群体意识唤醒个体意识,共建和谐社会。

三是从监管机构出发,强化从上至下的规范引导。一方面在短视频传播评价行业标准上持续发力,既要扩大“象舞指数”的社会认可度,也要加大坚持以人民为中心的作品传播热度权重,以实际行动实现正向激励;另一方面,文化执法监管力度仍需加强,要适时与定期相结合召开行业研讨会,结合行业期望与国家监管要求,出台分级分类的行政执法政策,完善协同协作、共商共治的短视频评价与监管治理格局。还要面向当前的行业风气与社会热点问题,对以热搜榜单为主要参考的短视频流量分配机制进行调整,注重对传统德性文化和积极情绪的高位强调,引导打造“有温度、有细节、有特色”的中国特色爆款短视频,传播真实、立体、全面的良善中国,展现可信、可爱、可敬的中国形象。

编辑 汪垠涛

红星评论投稿邮箱:hxpl2020@qq.com

【红星评论训练营】武汉大学张瓅尹:我们比任何时候都更需要主流媒体言论

【红星评论训练营】云南大学曹云雯:让人民的声音保持在线

【红星评论训练营】浙江大学方兴东:主流媒体系统性变革,关键在科技创新

【红星评论训练营】厦门大学林升栋:新时代、新受众、新机制

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本文由0538资讯网整理发布,内容均来自互联网,如有侵权联系8641340@qq.com删除。

本文链接:https://www.0538ta.cn/post/73858.html

分享给朋友:

“【红星评论训练营】重庆工商大学殷俊、杨金川:推动短视频评价体系向新向实向善变革” 的相关文章

爆冷!奥运冠军被淘汰

爆冷!奥运冠军被淘汰

9月18日,在江苏常州进行的世界羽联巡回赛中国公开赛男单比赛中,中国选手雷兰曦2:1力克巴黎奥运会男单冠军安赛龙晋级16强,爆出了本届中国公开赛最大冷门。安赛龙作为东京奥运会、巴黎奥运会两届男单冠军,虽然奥运会后的参赛频率不高,但目前他的世界排名仍然高居世界...

从家乡成都开启,说唱歌手王以太首次万人体育馆个唱今日预售

从家乡成都开启,说唱歌手王以太首次万人体育馆个唱今日预售

红星新闻记者今(19)日获悉,说唱歌手王以太将于9月28日在成都金融城演艺中心举行“王以太 2024 Love Me Later 巡回演唱会”的首站演出。从Livehouse到万人体育馆,这场演唱会无异于是这位成都籍歌手音乐生涯中的一次重要里程碑。据悉,成都...

天门天气多云持续,早晚温差大,市民请注意适时调整着装

天门天气多云持续,早晚温差大,市民请注意适时调整着装

今天是2024年9月19日,天门天气以多云为主,白天最高气温预计33℃,最低气温25℃,微风,空气湿度77%,体感温度29.5℃。市民朋友们请注意补水防晒,避免长时间户外活动。明日天门天气将维持多云,最高气温34℃,最低气温22℃,微风。未来三天,天门将持续...

查处3.1万余人!公安机关重拳打击网络谣言

查处3.1万余人!公安机关重拳打击网络谣言

2024年以来,依托“净网2024”专项行动,公安部组织全国公安机关持续开展打击整治网络谣言专项行动,及时发现查处借热点舆情事件进行造谣传谣线索,坚决整治自媒体运营人员移花接木、摆拍造谣等利用网络谣言进行吸粉引流、非法牟利等行为,重拳打击编造虚假险情、灾情、...

桂花飘香水八鲜,南京人秋天最爱吃的“鲜甜”来了

桂花飘香水八鲜,南京人秋天最爱吃的“鲜甜”来了

现代快报讯(记者蔡梦莹文/摄)水八仙对于老南京来说很熟悉。莲藕、红菱、茭白、荸荠、慈姑、水芹、芡实、莼菜……它们个个清香可口,令人回味不已。在南京有“桂花飘香水八鲜”的说法,现代快报探访了解到,中秋后是水八仙(又称“水八鲜”)大量上市的时节,价格适中,不妨来...

登革热防控失职!佛山三水区一诊所发现活蚊幼虫被行政处罚

登革热防控失职!佛山三水区一诊所发现活蚊幼虫被行政处罚

当前已进入登革热流行季节,三水区乐平镇一诊所因在登革热疫情防控工作中存在多项安全隐患,增加登革热传播流行的风险,被依法查处。这也是三水区对医疗机构未落实病媒生物防制措施的首宗处罚。案情介绍近日,乐平分所对辖区内医疗机构进行登革热防控监督检查,发现某口腔诊所候...

加关税之下新能源汽车海外销量暴跌,车企如何应对?专家建言

加关税之下新能源汽车海外销量暴跌,车企如何应对?专家建言

中国电动汽车出海遭遇加征关税事件迎来新进展:中国商务部部长王文涛已启动访欧行程,并于9月18日在比利时主持召开中欧电动汽车产业链企业座谈会,与近30家中欧电动汽车、动力电池和零部件企业和相关行业商协会负责人对谈。商务部部长王文涛在比利时主持召开中欧电动汽车产...

宝贵城央空间 最大力度奖励 海珠聚力发展 AI大模型产业

宝贵城央空间 最大力度奖励 海珠聚力发展 AI大模型产业

  海珠湿地总面积约1100公顷,相当于3个纽约中央公园。   8月17日,首批获人工智能大模型应用示范区“新生产经营奖”的企业产生。   拿出包括琶洲试验区、海珠湿地在内的宝贵城央空间,规划AI大模型应用示范区,推出近年来奖励力度最大的AI大模型产业...

横琴澳门新街坊内可用澳门元小额付款

横琴澳门新街坊内可用澳门元小额付款

  9月19日,在澳门新街坊内商户消费,已可以直接使用澳门支付码扫码支付。合作区执委会供图   重大突破!横琴澳门新街坊可使用澳门元小额支付。9月19日,横琴“澳门新街坊”双币种收单业务试点正式上线,消费者可在“澳门新街坊”内商户使用澳门元、人民币作小额移...

满脸猖狂,凉凉!以“渣”出圈,没门儿!

满脸猖狂,凉凉!以“渣”出圈,没门儿!

不知“九一八”事变,还叫嚣自己“不是中国人”?近日,一位拥有40多万粉丝的主播“娟子”在直播间大放厥词,激起轩然大波。尽管网友多次指出其言论的严重错误,但这位不仅不为所动,还嘻嘻哈哈以“没文化”回怼,这满脸猖狂,实在辣眼睛。任何自由都是有底线的。这个底线,便...

发表评论

访客

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法和观点。