Goyard为何保值能力超越爱马仕，还让LV岌岌可危？

根据二手奢侈品电商Rebag最新发布的报告，法国皮具品牌Goyard戈雅以104%的保值率首次超越爱马仕，成为价值保持率最高的品牌。报告分析了奢侈品牌的价值表现、热门投资款式及转售市场需求变化。爱马仕保持了100%的零售价值，Chanel香奈儿和LV的保值率分别为92%和88%。

Goyard热卖款托特包。

Celine在2024年的价值保持率增长了16%，Prada因Re-Edition 2000 Hobo达到惊人的109%保值率，实现13%的增长，Miu Miu也同样增长13%，与Prada并列第三大增幅品牌。Goyard的“Plumet Clutch Wallet”是保值率增幅最大的第三名产品，较2023年同款产品同比增长了21%至139%，这款包包既可做手拿包，也可以单肩背。排在该款产品前面的是路易威登的Neverfall托特包，和经典的爱马仕铂金包。

Plumet Clutch Wallet保值率增幅显著。

该报告已经连续五年就奢侈品牌的价值表现、值得投资的款式，以及奢侈品转售市场需求变化进行研究和分析。此前四年，爱马仕每年都是保值率最高的奢侈品牌。2023年该报告就提到，Goyard的品牌溢价仅次于爱马仕，甚至高于路易威登和香奈儿。

Goyard为欧洲Signoles家族所私人持有，且少对外公开财务数据。在Signoles家族的管理下，Goyard在26年的时间里逐步从一个巴黎的手工帆布箱包制造商发展成为一个全球化的奢侈品牌。彭博社披露的一份巴黎商业法庭文档显示，Goyard在2013财年的销售额飙升至4110万欧元，而2000年时仅为114万欧元，即在13年间增长了35倍，净利润从1.8万欧元增至1280万欧元。

目前，Goyard在全球22座城市共开设有超过30家门店，迄今为止还没有开设线上直营渠道。品牌从2008年进入中国市场，目前在大中华区共有9间品牌门店，香港、上海、成都均各有两间，门店总数远高于其他国家。根据Goyard向英国政府登记的2023财年报告，该品牌于2023年在英国实现约合6992.5万英镑的营收，约合6.45亿元人民币。在英国，Goyard仅在伦敦开设了一间门店。业内人士认为，如果以英国单店的业绩粗略估算，Goyard在全球的营收规模或许会到200亿元人民币，成为奢侈品业界不容忽视的新生力量。因为大受市场欢迎，假货泛滥的程度都与头部奢侈品牌不相上下。

Goyard的营销作风一向低调，既没有明星代言人，也甚少做大型营销活动，但耐不住一大波明星网红们主动“带货”。Goyard最先走红的Saint Louis托特包，最初被设计成一款可以双面使用的沙滩手提包，可以翻面将帆布置于内侧，以便存放潮湿物品。小号的重量仅250克，大号也只有350克，自带卡片小包，轻便能装，无论在机场、健身房和办公室都随处可见。自从它出现后，LV的常青款Neverfull就岌岌可危。Neverfull在2007年推出，是LV史上最成功的手袋产品之一，至今热卖长达17年。

LV的常青款Neverfull。

与LV的老花印花一样，Goyard也拥有标志性的品牌印花，不同的是多数包款均有多达11个颜色可选。同时品牌推出新款的速度比LV快太多了，如上面提到的Plumet Clutch Wallet和加了拉链后更实用的Bohème Hobo，一上市就成为接棒的热卖款。反观Neverfull，出道15年直到今年9月才推出新款Neverfull Inside Out，令期待新鲜感的消费者等待太久。

南都记者 王欣