恒源祥直播间被质疑“擦边”？老字号实在不该以这种方式“出圈”

极目新闻评论员 屈旌

近日，有网友爆料称，部分销售“恒源祥”男装品牌商品的店铺中，女主播的着装颇为清凉。

据报道，这些直播间主要销售男士羊毛衫、秋衣秋裤等服饰。直播中的女主播身着热裤或短裙，亲自试穿并展示男士服装。在试衣过程中会不时露出吊带、短裤等性感服饰。在直播间的互动留言中，部分网友直言不讳地表示：“就是来看主播换衣服的”“别用手遮住胸口”等。

平台人工客服回应称，他们无权直接管理直播间内容，建议记者通过直播页面的举报功能进行反馈。工作人员会及时审核举报，并在12小时内作出处理决定。一旦确认直播间存在违规行为，将可能面临停播、账号封禁等处罚。（据12月20日潮新闻）

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据网络上流传的直播间视频切片，有女主播在恒源祥直播间发言，“你们这些好色男人的钱，是真好挣”；“都说什么裙子往上拉一拉，帕拉梅拉开回家，那丝袜颜色变一变，别墅不得建在河对面？”12月19日晚再次直播时，涉事女主播已更换衣服，由原先的灰色蕾丝吊带换成了白色短款运动衣，并表示之前就想换衣服但不被允许，原来的衣服已经丢了。从这些行为和言论可以看出，比起产品本身的质量和特色，女主播的衣着和言论，才是这些直播间呈现的重点。

这些打着“恒源祥”旗号销售男装的直播间是否存在“擦边”行为，网友们的看法各不相同。部分网友认为，这种着装在夏天的大街上并不少见，并说不上有多暴露，没有必要过于严苛；另一些网友则指出，“擦边”与否不应仅仅依据衣着来判断，也要看主播的言行，这些女主播在直播间的言论，不少都明显存在“性暗示”，故意往低俗、色情方面引导，容易引发误解和不适，说是“擦边”一点也不冤枉。

事实上，“擦边”这一概念在法律上本就没有明确的定义，通常指的就是那些处于法律边缘、模糊地带的行为。因此，每一次“擦边”话题被提及，总会引发激烈的争议。而这种争议，恰恰就为这些相关的主体带来了更大的关注度和可观的流量。于是，在流量和利益的驱动下，互联网上利用“擦边”行为谋取利益的现象如野草疯长，屡禁不绝。这实际上形成了一种恶性循环，持续污染网络环境，挑衅道德底线。

恒源祥早在1991年就开始探索“联合体模式”，出售自己的商标使用权，导致市场上“贴牌”产品泛滥，其品牌形象可能会被一些不良商家所利用，采取一些不正当的营销手段来吸引消费者，而此次直播间女主播疑似“擦边”的风波，很可能就与恒源祥的“贴牌”模式存在某种关联。

女主播的行为是否“擦边”？所涉直播间是否会受到处罚？舆论关注至此，平台和监管部门应该会有相应的判定和处理。但无论如何，恒源祥作为拥有悠久历史和超高国民认知度的老字号，理应更重视自身的品牌名誉和社会责任。老字号之所以能深入人心，赢得消费者的信赖，靠的就是长久经营积累下的诚信和口碑。为了短期利益放弃了品质和格调，其实是得不偿失的。作为一代人集体记忆的恒源祥，实在不应该靠这样的话题去炒作，更不应以这样的方式“出圈”，这不仅打破了老字号在人们心目中的回忆滤镜，也对民族品牌的整体形象造成了负面影响。

值得一提的是，各种“擦边”争议的频发，已经使得本就不清不楚的“擦边”标准，变得越来越模糊。如果一涉及“擦边”的问题，就开始各说各有理的“审判”，互相攻讦争吵，那么监管就会因为缺乏明确依据而更加无所适从，甚至社会道德的底线也会在摇撼中失守。所以，恒源祥作为老字号品牌，的确应该反思为何上这么“没脸”的热搜，而整个社会也亟需思考清楚，“擦边”的边界到底在哪里了。

（来源：极目新闻）