荆州味道就是“抖味”！4亿次点击量助力“荆州味道”出圈

极目新闻记者 黄志刚

通讯员 杨萌

岁末之际，正是盘点一年收获的时节。12月18日，“2024荆州味道就是抖味”短视频挑战赛举行颁奖典礼。赛事启动5个月来，组委会共从1.5万件征集作品中评选出“农味达人”“美味达人”“抖味销量王”“抖味集结号”“抖味流量王者”5大类奖项。

12月18日，“2024荆州味道就是抖味”短视频挑战赛颁奖典礼在荆州市融媒体中心演播大厅举行（极目新闻记者黄志刚摄）

从古城墙的沧桑到长江的壮阔，从荆州鱼糕的鲜美到早酒文化的醇厚……这些囊括荆州美食的短视频作品，每一帧画面都是对荆州文化的深情告白。

本次挑战赛由荆州市农业农村局、荆州市融媒体中心主办，荆州市传媒集团、华中电商直播产业园、湖北荆采购电子商务有限公司承办，荆州市商务局、荆州市网信中心协办。

话题点击量破4亿次

董宇辉在“与辉同行遇见荆州”直播中曾言：历史让一座城市厚重，文学让一座城市浪漫，但只有美食才能让一座城市变得“可爱”。

“荆州味道就是抖味”短视频挑战赛不仅是美食传递，更是文化的交流与认同，它鼓励大众参与，让每个人都有机会成为荆州味道的代言人。

“本次短视频挑战赛，让诸多荆州农产品从田间地头走向百姓餐桌，也让一大批创作达人活跃在互联网平台。他们带着家乡特产，在互联网上竞相展示，开拓出了自己的一番事业。”据活动组委会相关负责人介绍。

活动现场，寻味洪湖生鲜店、洪湖王文娟、罗小小小雪、荆楚芳姑娘、阿伶公安优质土特产、胖幺姑、乡村豪哥、巷子深大米、城乡兄弟、潘姐豆制品10位账号创作者成为抖味推荐官农味达人赛道获胜者。

“荆州味道”抖味推荐官（农味达人）

统计数据显示，“2024荆州味道就是抖味”短视频挑战赛话题总点击量破4亿次，全网平台总曝光量超7亿次，扶持挖掘近200位腰部达人。

“这种全民共创的模式，极大地丰富了荆州美食文化内涵，通过普通人的镜头，赋予荆州美食以新的生命和故事，增强了传播的感染力与传播力。”上述负责人说。

创作者分享“流量密码”

“荆州味道，就是荆州人的味道。”乡村豪哥创作者是荆州原味美食达人的代表，他的短视频作品透露着怀旧风，他说，用地道的优质食材才能烹制地道的荆州美食。

城乡兄弟的账号创作者王涛是一名90后返乡创业青年，他曾在上海从事网络直播。回到家乡后，他为家乡的柑橘带货。“将手机变成新农具后，我的收入远超在大城市的收入。”王涛说。

“荆州味道”抖味推荐官（美味达人）

获得“2024荆州味道就是抖味”短视频挑战赛抖味推荐官美味达人赛道的获奖者分别是洪湖文旅、监利唐丽、万师傅卤味品牌创始人、千里江陵、喵喵姐、新农人方妈妈、大啸哥Mirror、元宝姐姐、长江大学留学生金海、荆州味道（荆州广电）10位账号创作者。

颁奖典礼现场，千里江陵、洪湖文旅和荆州味道三位账号创作者分享了他们各自的“流量密码”。千里江陵账号创作者“蹭”悟空·黑神话的网络热度和流量，以孙悟空的角色扮演，推介江陵县的三湖黄桃，赢得网络热销。

12月18日，“2024荆州味道就是抖味”短视频挑战赛颁奖典礼在荆州市融媒体中心演播大厅举行，这是主持人在采访外籍在华大学生金海（极目新闻记者黄志刚摄）

金海是长江大学的留学生。前不久，他与荆州市融媒体中心国际传播中心主持人肖若成一道出镜，通过沉浸式挖藕，体验“非遗”项目，品尝荆州味道……金海将其在华的感受和经历，进行国际传播，赢得众多境外网友点赞。

销售赛道销售总额约2.7亿元

数字时代，社交媒体对品牌营销产生深远影响。本次挑战赛中，主办方特意开辟了一条销售赛道，并邀请众多企业达人参与其中。他们是一群专注在农产品加工、电商产品销售的专业人士，他们活跃在抖音、淘宝等电商平台，通过加工展示、成品展示等方式，宣传推广家乡农产品。

“荆州味道”抖味销量王，湖北小胡鸭食品有限责任公司完成销量9782万元（视频截图）

获得“2024荆州味道就是抖味”短视频挑战赛抖味销量王销售赛道的获奖者分别是湖北小胡鸭食品有限责任公司代表、洪湖乌林镇乌林村电商直播基地代表和荆州市聚珍园食品有限公司代表，他们的销量分别为9782万元、7226.83万元、5492.21万元。统计数据显示，此次短视频挑战赛销售赛道的销售总额约2.7亿元。

“荆州味道”抖味销量王，洪湖乌林镇乌林村电商直播基地完成销量7226.83万元（视频截图）

“荆州味道”抖味销量王，荆州市聚珍园食品有限公司完成销量5492.21万元（视频截图）

作为拥有120年历史的荆州老字号品牌，荆州聚珍园在创新发展与数字化转型过程中，借助新媒体平台推介聚珍三宝（千张扣肉、荆州鱼糕、八宝饭），实现电商渠道快速增长，提升了品牌影响力。

“按照4S店的理念来打造自媒体账号。”洪湖富袁土特产账号创作者程驰是本次短视频挑战赛抖味流量王者。目前，她运营的账号拥有16.1万粉丝量，年销售额达400万元，品类涵盖“荆州味道”的所有类别，其产品最远卖到了非洲。“我的梦想是让全世界品尝荆州味道。”程驰说。

洪湖富袁土特产账号创作者程驰获本次短视频挑战赛抖味流量王者（视频截图）

今年以来，荆州持续推进农业品牌建设，深入挖掘“荆州味道”区域公用品牌潜力，通过多种宣传手段和各项政策扶持，稳步保持着平台销量20%的年增速。

“媒体+三农”共促新发展

近年来，荆州市委、市政府大力实施品牌强农战略，推进荆州农业高质量发展。荆州市传媒集团深入挖掘“荆州味道”区域公用品牌的潜力，充分利用媒体资源，搭建平台，多方融合，共谋发展。

目前，“荆州味道”抖音号已突破百万粉丝，获赞超2900万条。荆州市有近300家农产品品牌已入驻“荆州味道”线上平台。

“荆州味道”区域公用品牌通过多年在互联网领域深耕，去年成功被抖音列入“三农”行业互动创新案例。

“江汉大米”优质生产企业与荆州市传媒集团签署企业入驻“荆州味道”全渠道商城协议（极目新闻记者黄志刚摄）

今年，湖北省农业农村厅发布了“洪湖莲藕”“江汉大米”等省域公用品牌建设建议。荆州市委、市政府提出坚决扛牢打造“江汉大米”品牌核心地的政治责任，抢抓“江汉大米”品牌建设机遇，加快推动优质稻米产业高质量发展。

颁奖盛典现场，“江汉大米”优质生产企业与荆州市传媒集团签署企业入驻“荆州味道”全渠道商城协议。

荆州市相关部门负责人表示，“荆州味道”将践行“走出去”战略，深耕产业链建设、全媒体联动，让一批批荆州原产地农产品品牌迈出销往全球的坚实步伐。

（来源：极目新闻）