微信将推出“送礼物”功能，复刻2014年“红包热”？

南都记者从微信小店了解获悉，微信小店将灰度测试“送礼物”功能。据悉，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目在微信小店、原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。

具体而言，针对当前微信小店中满足规则的商品，将在商品详情页会公开展示“支持送礼物”入口。用户只需点击“送给朋友”，拉起“确认礼物”页面，选择款式、浏览金额。当在“送礼物”页面选择朋友，并完成支付后，礼物将自动送出。对于礼物接受方而言，可以在点击接受礼物之后填写收货地址。

有博主晒出“送礼物”试验画面。

该功能引起了广泛关注，有网友称之为“微信红包2.0”，在社交电商模式上进行全新的尝试。2014年春节，“新年红包”的图标首次出现在了微信“我的银行卡”界面中，从广州开始覆盖到全国其他城市。据公开资料，那一年的最高峰期间，1分钟内有2.5万个红包被领取。微信红包不仅在当年春节一炮而红，甚至延续到今日变成社交的重要手段。

今年以来，微信生态在电商领域的尝试不少。8月，微信视频号小店升级为微信小店，视频号电商打通了微信生态里一系列功能组件之间的渠道。如今微信推出 “送礼” 功能，或是又一次想在社交上尝试电商方面的布局。

中信建投证券指出，微信小店灰测“送礼物”功能，意图复刻微信红包在电商市场取得突破，也有望让微信电商生态从基础设施完善转向运营，后续与淘宝/天猫合作仍有较大合作空间。

采写：南都记者 林文琪