微信试水“送礼物”发起电商奇袭，资本市场率先送出红包

如果这两天你收到朋友在微信上给你送的礼物，不要害怕，这是微信正在灰度测试的新功能“送礼物”。

刚刚，我尝试通过微信小店“送礼物”给朋友，体验下来很丝滑，而且嗅到了和当年微信红包奇袭支付宝一样的火药味。

目前，“送礼物”的功能已经加入到许多微信小店的商品页面中。按照官方介绍，除了珠宝首饰、教育培训类目外，其余微信小店商品将默认支持“送礼物”功能，且商品款式原价不得高于 1 万元。

进入任意一家微信小店，打开商品页面，在商品标题下面各显示“支持送礼物”的标识和“送给朋友”的按钮。

点击“送给朋友”就能弹出“确认礼物”的页面，能选款式、看金额、添加想说的话，在“送礼物”页面挑朋友，付完钱，直接把礼物送出去了。

在聊天的页面，微信给“送礼物”这个功能设计了跟新年红包差不多的交互消息。接收方点开礼物卡片，显示“填写地址并收下”，系统自动匹配到默认地址，再点“收下礼物”，这才算正式收下礼物。在收下礼物之前，接收方还能够选这个商品里价格一样的其他款式。

接收礼物后，订单就会出现在右下角“我”页面的“订单与卡包”里。礼物不支持转赠，礼物送出后，无论是否接收，有效期为24小时，超时直接退款。

当年，依靠红包功能，微信在短时间里大幅提升了微信支付的绑卡率，被视为对支付宝的一次奇袭。现在，当你收到朋友送来的礼物后，大概率也会选择绑定地址，由此踏出未来在微信上购物的第一步。

虽然江湖上素来有“腾讯没有电商基因”的说法，但腾讯一直没放弃在电商方面的探索，尤其是微信加强了对短视频和直播电商的资源倾斜后，已经成为财报里的业务重点。

今年年初，马化腾宣布：“今年要全力发展视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的。”8月份，视频号小店升级为微信小店，进一步打通了商品与微信生态的链接。10月底，面向商家的“微信小店助手”正式上线。

在前不久发布的三季度财报里，腾讯特别提到小程序在2024年第三季度的GMV（交易额）达到2万亿元，同比增长显著。而微信小店也首次被写进了财报里。

在财报电话会议中，马化腾表示：“公司正在围绕微信小店来升级整个电商战略，希望基于微信生态来创造统一的、值得信赖的交易体验。”

对于这场电商奇袭，资本市场毫不吝啬地率先送出了红包。

昨天，腾讯盘中一度大涨近4%，收盘涨幅超过2%。作为腾讯系的重要成员，微盟集团在港股盘中一度大涨超50%。

A股市场微信小店概念同样异动拉升，多只个股涨停或大幅跟涨。比如凯淳股份、青木科技20cm涨停，天地在线、信雅达、实益达、元隆雅图、金字火腿涨停，三只松鼠、星徽股份等大幅拉升。

（来源：橙柿互动）