田秋生：未来内容生产传播，AI将成为技术底座

党的二十届三中全会，吹响主流媒体系统性变革的号角。人工智能技术等多模态内容，正在重塑主流媒体影响力。媒体+AI，还能碰撞出哪些新可能？12月20日，由南都、N视频与腾讯混元大模型、广东高校新媒体联盟、广州市大湾区智能科技人才联合会联合举办的“大湾区AIGC赋能计划发布暨N视频2024创作者大会”将启动。

在当天活动现场，将启动大湾区AIGC赋能计划（南都、N视频×腾讯混元AI×广东高校新媒体联盟×广州市大湾区智能科技人才联合会），发布媒体AIGC应用手册，推出南都自研AI平台，并为N视频2024优秀创作者颁奖。

近年，AIGC和大模型产业爆发增长，AI应用不断落地，引发各行业生产力革命。近日发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2024）》指出，人工智能技术逐步颠覆新闻内容的生产模式，但其作为一种智能化工具，应充当人类智慧延伸的角色。日前，广州大学新闻与传播学院院长田秋生在接受南都记者采访时表示，新闻的核心和价值并没有变，只不过借助AIGC呈现出更新的产品形态，通过新的传播渠道去承担它的使命。“未来AI将成为内容生产和传播的技术底座。”

不可否认的是，AIGC技术的应用在新闻信息采集、内容生成以及多模态呈现方面，为整个新闻生产流程提质增效，起到了优化作用。但田秋生认为，单纯的去讲人工智能的普及应用还是不够的。

“我们应该意识到新闻业，尤其是纸媒。面临的是数字技术带来的历史性、全方位的变化，包括信息的生产、样态、分发与消费方式等。同时，也存在着个体生活方式和社会组织方式的变化。”他认为，在这样的变化之下，主流媒体的新闻从业者要明白，新闻的核心和价值并没有变，所具备的社会功能也没有发生变化，它依然要呈现和讨论社会公共问题、满足公众知情权，同时还承担着引导舆论的使命。“只不过要借助AIGC，新闻内容呈现更新的产品形态，通过更新的传播渠道去承担它的使命。”

除了拥抱技术带来的积极变化，主流媒体也应正视AIGC带来的新挑战。田秋生表示，尽管AI为收集并分析数据、产品形态多样化方面能为新闻内容生产提供助力，但本质上依然是效率至上的工具理性 。“技术没有情感，不讲伦理。也没有办法跟读者共情。只能依靠法律对其进行监管和规范。”

在AIGC深刻影响新闻业的同时，新闻人才的培养也与行业变革息息相关，成为不少专家学者的热议话题。新闻教育需要全方位变革，更新人才培养理念，转变人才培养模式，建立起适应数字化时代的人才培养体系。对此，田秋生建议，“高校的本科生教育培养应由之前的为媒体培养专业传播人才，转向为社会培养专业传播人才；同时重构人才培养方案，重构课堂教学体系与实践教学体系，进而建构数字化时代全媒体传播人才的知识与能力结构。”

采写：南都记者 李思萌