包装水年终盘点：舆论风波四起，水行业的“冷热战”还在持续

2024年，包装水行业热点事件不断、舆论风波四起。行业层面，从今年夏季开始的“价格战”愈演愈烈，至今仍在持续；随着农夫山泉推出纯净水新品，纯净水的营养价值、与天然水/矿泉水的争议再起。企业层面，农夫山泉及其创始人钟睒睒被迫卷入舆论风波，企业多次发布声明辟谣；娃哈哈上演“内斗大戏”，宗馥莉“以退为进”实现掌权，却又陷入员工维权风波；怡宝母公司华润饮料则在今年完成上市，成为继农夫山泉之后，在港股上市的第二家国内包装饮用水企业。

而在农夫山泉、娃哈哈、怡宝等品牌的带动下，包装水行业2024年多次成为外界关注焦点，市场竞争格局也在重塑中。

农夫山泉：卷入舆论风波多次辟谣，今年再推纯净水新品

今年以来，农夫山泉作为包装水企业代表，陷入了诸多争议中。

首先是今年2月，娃哈哈集团创始人宗庆后逝世后，与娃哈哈同处在杭州的农夫山泉以及创始人钟睒睒陷入了舆论漩涡，各类谣言也随之肆虐。

为此，钟睒睒罕见发声，于3月3日发文回应了网上的种种争议，既否认了自己当年创业第一桶金来自娃哈哈，也提及自己和宗庆后在天然水与纯净水之争后的握手言和，但这轮“口水仗”仍未因此平息，还出现了后面的“产品下架”风波。

3月10日晚间，江苏常州地区两家7-11便利店因停售农夫山泉所有相关产品而引发网络热议。随后在3月11日，江苏7-11回应表示，此举系门店员工个人行为，“不代表公司总部立场”。

但这场下架风波仍愈演愈烈。面对持续的舆论冲击，5月20日晚，农夫山泉在其官方媒体平台上发布了一份详尽的声明，针对网络上流传的关于农夫山泉及其创始人钟睒睒的多达二十项谣言进行了逐一澄清。声明中，农夫山泉对谣言进行了分类梳理，并逐一给出了事实真相。这些谣言涵盖了创始人钟睒睒与娃哈哈的关系、农夫山泉的市场竞争行为、产品质量、纳税情况、水源地环境以及企业标准等多个方面。农夫山泉还宣布已启动向公安机关报案、向人民法院提起诉讼的相关工作，以追究恶意造谣者的法律责任。

而即使深处舆论中心，农夫山泉今年在产品方面仍有新动作——时隔二十多年再推纯净水新品，并辅以一系列市场营销举措，让纯净水新品在短时间内迅速打开市场。

到了11月，钟睒睒再度直面争议，阐述其推出绿瓶水的初衷、做企业的理念、对直播电商的态度等，引起广泛关注。钟睒睒表示“我更愿意专注于更有价值的事业”，同时称“农夫山泉永远是中国企业”。

娃哈哈：宗馥莉“以退为进”实现掌权，员工维权风波凸显内部矛盾

同样作为包装水企业代表的娃哈哈在2024年同样发生了巨大变动。

在创始人宗庆后去世后，原本作为娃哈哈集团副董事长、总经理的宗馥莉，面对娃哈哈集团内部纷争时上演了一出“以退为进”的好戏——以一则流传于网络的辞职信掀起舆论风暴。在网友的力挺声中，娃哈哈官方发布声明，宗馥莉继续履行相关管理职责；随后于8月31日，宗馥莉正式出任娃哈哈法定代表人、董事长、总经理，拿下娃哈哈的管理权。

但随后，娃哈哈内部员工又在网络上掀起一场维权风波，将娃哈哈及宗馥莉推到了舆论的中心。一时间，娃哈哈集团内斗、高管辞职、股权归属等猜疑满天飞。随后，娃哈哈发布官方声明，否认了媒体报道提到的员工集体诉讼维权等内容。但该事件后续仍持续发酵，并引发关于娃哈哈的内部矛盾的关注，网上关于宗馥莉个人风格、管理模式的讨论也层出不穷。

从个人性格上，比起宗庆后的低调，宗馥莉显然更加显露锋芒，在公开场合也不避讳吐露冲刺向前的野心。管理风格上，宗馥莉和宗庆后也大相径庭，她的经营方式、工作作风可以用雷厉风行来形容，各种改革大刀阔斧，在公司管理上讲究规章制度，赏罚分明。但这样的管理方式不免引起娃哈哈老员工的不满。有内部员工表示：“新老板接手以后，对员工的管理更为严格，特别是老员工，他们会觉得自己的切身利益受到影响。”

面对股权回购、绩效变化等争议，宗馥莉随后在内部会议上发声，称“娃哈哈今年干股分红不会取消、薪资结构没有变化。但分红将基于个人的岗位绩效，而非仅凭过往的资历或级别来分配。”

怡宝：母公司华润饮料成功上市，包装水营收占比超90%

纯净水最大品牌怡宝今年也有大动作。

10月23日，怡宝母公司华润饮料在港交所挂牌上市，由此成为华润集团旗下第18家上市公司；同时成为继农夫山泉之后，在港股上市的第二家国内包装饮用水企业。

在招股书中，华润饮料表示此次IPO募集资金将投放于多个领域，包括战略性扩张和优化产能以扩提高整体供应链效率；加速销售渠道扩张及提升渠道效率；进行销售和营销活动以强化品牌形象；增强产品研发能力以持续拓展新的产品品类和SKU等。

值得关注的是，华润饮料曾于2024年4月21日举行董事会会议，会上宣布向上市前的现有股东宣派股息25亿元。

根据灼识咨询报告，按零售额计，饮用纯净水是中国包装饮用水市场最大的细分市场，于2023年达到人民币1206亿元，占中国包装饮用水市场的56.1%。预计该细分市场将持续增长，到2028年零售额将达到人民币1798亿元，占中国包装饮用水市场的57.2%。其中，华润饮料的“怡宝”是中国饮用纯净水市场的第一品牌，市场份额为32.7%。

从财务数据来看，根据此前披露的招股书，2021-2023年，华润饮料的营收分别为113.40亿元、126.23亿元及135.15亿元人民币；净利润分别为8.58亿元、9.89亿元、13.31亿元。其中，华润饮料的包装饮用水产品营收分别为108.18亿元、119.06亿元、124.47亿元，占营收的比重分别为95.4%、94.3%以及92.1%。

纯净水以外，华润饮料正尝试打造业绩的“第二曲线”。2023年，除“怡宝”外，华润饮料另有“至本清润”、“蜜水系列”、“假日系列”、“火咖”、“午后奶茶”五个饮料产品品牌零售额均超过1亿元。

包装水“价格战”全面开打，纯净水低至8毛钱一瓶

从行业角度，除了内部问题，各家企业也在“明争暗斗”，包装水行业2024年的一大关键词便是“价格战”。

根据南都湾财社记者此前的观察报道，原本2元价格带的瓶装水产品，在今年夏天大量降价促销，有些产品甚至跌破1元区间。

今年6月，南都·湾财社记者走访广州线下多家商超发现，多种品牌的包装饮用水正开启优惠促销，其中农夫山泉纯净水的优惠力度最大，每瓶价格最低不到1元，怡宝、娃哈哈等相关产品也在降价出售。比如广州某超市，农夫山泉饮用纯净水售价为9.9元/包，也就是说，单瓶的价格已经突破1元区间，低至0.8元左右。

不只线下，在线上电商平台及直播间，农夫山泉、怡宝、娃哈哈等品牌同样大搞降价促销，包装饮用水尤其是纯净水，单瓶到手价格基本低于2元；11月，记者再次走访线下商超、便利店等渠道，发现包装水产品同样有不少促销活动，价格仍在“内卷”。

此外，近期有消息称，农夫山泉即将于今年年底在全国范围内推出一款全新的天然矿泉水。从照片上看，这款新品沿用了农夫山泉高端玻璃瓶水的图案，以及标志性的红色瓶盖，水源地标注为长白山。据了解，该新品活动价15瓶只要18元，折算下来单瓶仅需1.2元。可见，原本价格较高的矿泉水也在打“价格战”。

对此，行业人士指出，从各大品牌今年以来的市场动作来看，推新品、搞活动、降价格等都已屡见不鲜，整个行业越来越“卷”。可以预见的是，未来饮用水市场的竞争会更加激烈，新老品牌都会感受到来自市场及同行的压力。

采写：南都·湾财社记者 王静娟