张志安：主流媒体处于重构期，AIGC带来伦理与生态挑战

党的二十届三中全会，吹响主流媒体系统性变革的号角。人工智能技术等多模态内容，正在重塑主流媒体影响力。媒体+AI，还能碰撞哪些新可能？12月20日，由南都、N视频与腾讯混元大模型、广东高校新媒体联盟、广州市大湾区智能科技人才联合会联合举办的“大湾区AIGC赋能计划发布暨N视频2024创作者大会”将启。

在当天活动现场，将启动大湾区AIGC赋能计划（南都、N视频×腾讯混元AI×广东高校新媒体联盟×广州市大湾区智能科技人才联合会），发布媒体AIGC应用指南，推出南都自研AI平台，并为N视频2024优秀创作者颁奖。

AIGC技术的应用在改变了新闻生产方式的同时，也提出了新的要求。

复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播专业会理事长张志安近日在接受南都记者专访时谈及，当前主流媒体正处于重构期，正面临着前所未有的变革与挑战，“一个是伦理的挑战，另一个是生态的挑战。”

从伦理的挑战来讲，在探索和应用AIGC过程中，主流媒体要注意专业性、透明性和开放性。

他表示，首先要坚持在生产作品的真实、客观等专业性，比如生成文本时，要注意文本过于煽情的问题。特别是大量以刷流量、蹭热点为目标的自媒体，要注意避免“一本正经地胡说八道”。新闻传播时代，这种伦理属于主流媒体的价值坚守，公共传播时代，这种伦理则需要扩展到多元传播主体。主流媒体要坚守职业伦理，避免劣币驱逐良币。

再者，以视频为例，生成的新闻作品要有伦理告知，如果做的极致一些，可以在明显位置告知哪些画面用了哪些AIGC工具，并附上所有AIGC工具的链接，而并非简略笼统地署名，由此保持透明公开，这是对版权的尊重，且有利于新闻受众群体、行业内外人士等共同探索如何更好地运用AIGC工具做出更好的作品。

“还需要价值对齐。”张志安强调。

价值对齐，简单来说，就是让AI的“价值观”与人类的价值观保持一致，以确保 AI以对人类和社会无害的方式行事，避免对人类的权利造成干扰和伤害，这是AI伦理领域最根本也是最具挑战性的问题之一，是推动人工智能向着符合人类利益的方向发展的必要机制保障，也关乎未来更强大的人工智能的安全控制。

而从整个网络平台的内容生态挑战来看，大量自媒体用AIGC短时间内快速生成大量新闻、信息和资讯混合的内容，其中充斥着不少劣质信息，甚至是不实新闻。与此同时，如果平台内容生态趋于泡沫化、煽情化，主流媒体的声音就容易淹没在其中，导致整个互联网平台内容生态的恶化，公众更容易被错误信息或不良信息所误导。

对此，他建议，需要多元共治，即媒体、政府、平台等多方进行合作。

“主流媒体作为内容生态治理的重要参与者，做好智库角色与媒体角色。可以发挥专业所长参与共治。”他表示，南都基于长期做APP工具的内容评测、评测报告和智库报告的经验，在共治AIGC带来的挑战时，可尝试做平台生态内容治理的监测报告和分析，重点对AIGC内容生成伪造混杂价值偏向的纠偏和提出相关建议。同时，在出现AI造谣时，还要快速核查事实，澄清谣言与不实信息，做辟谣行动者与阻断者。

采写：南都记者 李芷琪