2024湾财观消费：明年手机有望入“国补”，折叠屏续火

今年，华为推出全球首款量产三折叠屏手机，再次引发市场对折叠屏的热议。在智能手机缺乏创新、需求低迷的背景下，折叠屏手机近几年一路高歌猛进。

从第一款量产的折叠屏发布到今天，已经过去了五年多的时间。这五年的时间里，折叠屏的销量也在以两位数的速度不断增长，在2023年折叠屏手机全球出货量同比增幅已经超20%的情况下，Counterpoint Research数据显示，今年一、二季度全球折叠屏手机的出货量增速分别达49%、48%。

早年间，华为和三星率先布局折叠屏市场，成为最早入局的厂商，但是其后中国厂商纷纷在这领域极速追赶，今年以来vivo X Fold3、荣耀Magic V Flip、Magic V3和Magic Vs3、小米MIX Fold 4、小米MIX Flip等折叠屏手机产品陆续推出，推动全球折叠屏手机市场增长。 Counterpoint研报称，全球折叠屏手机市场出货量在2024年第二季度同比增长48%。中国市场持续引领折叠屏手机市场的增长，占总出货量超过一半。CINNO Research数据显示，二季度中国市场折叠屏手机销量达262万台，同比增长125%，环比增长11%，已连续四个季度保持三位数同比增长幅度。二季度华为折叠屏手机国内市占率排名第一，其次是vivo。2024年上半年中国市场折叠屏手机销量同比增长121%至498万台。

中国军团的持续发力，也让市场逐渐认可。以华为最新款折叠机Mate X6为例，近日其正式开售，该产品一经上架，即刻售罄。截至12月17日，这种火爆仍在继续。华为商城上，该系列机型的所有型号仍无现货，仅显示“2024-12-26前完成发货”，此外华为多款折叠屏均显示缺货，甚至连一年前发布的Mate X5部分机型也是如此。在这背景下，Counterpoint数据显示，尽管今年第三季度三星在全球折叠屏手机市场份额虽然仍保持第一，但出货量同比下降了21%；而市场份额分列2-5名的华为、荣耀、摩托罗拉、小米的出货量则分别增加了23%、121%、164%、185%，这也意味着三星丢失的折叠屏手机市场份额已经全部由中国军团“吃掉”。

不过需要指出的是，虽然近年来折叠屏市场飞速发展，但是其基数相比传统直板机仍少很多。折叠屏作为各大厂商的“炫技”作品，如目前主流产品上搭载的如AI、高配摄影、芯片等都是彼时的顶配。在产品力上，折叠屏几乎不会被质疑，目前折叠屏市场接受度不高，价格是“拦路虎”之一，从市场反馈来看，消费者们对折叠屏其实是有浓厚兴趣与强烈需求的，只是定价过高阻碍了折叠屏手机的普惠化。

有业内人士表示，价格问题有望在2025年得到解决。当下，从华为、小米到OPPO、vivo、荣耀，几乎所有的国产主流手机品牌都已经入局折叠屏手机市场。伴随着供应链体系的完善，产品形态以及价格体系也更为成熟，尤其是在解决了轻薄与性能的均衡性问题后，折叠屏在正在高端市场占据更多的份额，成为高端手机迭代的方向。实际上现在折叠屏产品与刚面世时动辄5位数的价格相比，如今已经达到与直板旗舰机型大致相当的水平。如现在走红的小折叠产品除了三星外，普遍价格在5000元区间，大大降低了入手门槛。

更重要的是，2025年手机有望被纳入新一轮“国补”中，这也意味着折叠屏手机的到手价格将进一步降低。近日多家券商发布研报指出预计手机及AIoT终端等消费电子品类有望纳入2025年3C国补，补贴品类将得到进一步扩张，后续更多政策有望出台，拉动3C产品需求。12月16日，商务部等7部门办公厅发布《零售业创新提升工程实施方案》。其中提出鼓励汽车、家电、家装厨卫等传统消费品“以旧换新”，培育智能家居、数码产品、智能穿戴、大健康、美妆、宠物等新的消费增长点。

而此前国家“以旧换新”政策效果显著，国家统计局数据显示11月份限额以上单位家用电器和音像器材类、家具类、汽车类商品零售额分别增长22.2%、10.5%和6.6%，对社会消费品零售总额增长拉动比较明显，成为推动消费增长的重要驱动力。如果手机被纳入新一轮“国补”，中国折叠屏手机就可以乘上这股“东风”，继续扩大市场份额。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭