Jimmy Choo和范思哲或被出售，日前才制定转型计划

Michael Kors母公司Capri正考虑出售其旗下Jimmy Choo吉米周和Versace范思哲两大品牌，消息传出后，其股价在盘后交易中一度应声上涨4%。

据悉，Capri目前正与巴克莱银行合作，积极寻找潜在买家，但出售过程仍处于初级阶段，具体是整体出售还是分别出售尚未明确。消息人士预计，Capri有望在圣诞节前收到潜在买家的信号，中国买家是否加入也还是个未知数。

2019年1月，Michael Kors、Jimmy Choo 和Versace加入Capri ，组建一家新的奢侈品集团。2023年8月，Coach、Kate Spade和 Stuart Weitzman的母公司Tapestry泰佩思琦宣布以85亿美元收购Capri。上个月，Capri与Tapestry的85亿美元合并交易因反垄断问题被法官阻止，原因是抑制手袋市场竞争，损害消费者利益。两公司发布声明宣布：达成一致，同意终止双方之前达成的合并交易。尽管Tapestry同时宣布将以每股57美元、共计20亿美元的股票回购计划，但Capri的股价已大幅缩水。自交易受阻以来，Capri股价已暴跌近50%。此前报道：蔻驰收购MK黄了，为什么MK股价大跌，蔻驰不跌反升？

Capri集团第二季度营业收入下降16%至10.8亿美元，远低于分析师普遍预测的11.8亿美元。净利润暴跌73%至2400万美元。范思哲营收同比大跌28.2%至 2.01亿美元；Jimmy Choo营收同比增长5.3%至1.4亿美元，Michael Kors营收同比下降15.9%至7.38 亿美元。同时Michael Kors在包括中国在内的亚洲市场表现堪忧，销售收入大幅下滑43%。集团没有提供财年业绩预期，彼时仍寄望于泰佩思琦并购后可改善业绩。

上述声明发布后，Capri集团举行了“战略更新”电话会议，这也是时隔18个月后再次举行分析师会议，董事长兼首席执行官John Idol出席，复盘了过去18个月的决策失误，并分享了三大品牌Michael Kors、范思哲及Jimmy Choo的现状及重建计划，对其他轻奢、中奢品牌也有一定的参考价值。

Michael Kors存在的问题是定价过高。

该董事长认为，Michael Kors存在的问题是定价过高，消费者的反应是“拒绝”。“我们试图在过去两年中过快地提升配饰、鞋类和成衣的价格点，但价格与客户的预算不符。女装成衣就是一个很好的例子，我们在这方面价格提升得太多了，而消费者表示，这不是他们对Michael Kors的期望。”对于该品牌的转型计划是重建更平衡的产品组合，将为消费者提供大量他们觉得物有所值的产品。渠道方面，改善零售网络，提高电子商务收入，计划在未来两年内关闭约75家表现欠佳的Michael Kors门店，同时翻新150家门店。 过去一年，Michael Kors在中国市场的门店数量已净减少11家，目前有包括精品店和折扣店共169家门店。

范思哲将推出针对高端奢侈品消费者的产品线。

对于范思哲，董事长表示，目前品牌形象和产品特色不够鲜明，未来需兼顾“顶级消费者”和“有抱负的消费者”。本季度将推出针对高端奢侈品消费者的产品线，重点发展配饰业务，并凭借与名人的联系，开展更多营销活动提高知名度。未来两年内全球增长至230家门店。

Jimmy Choo与美少女战士联名系列。

截至2024年9月28日的2025财年第二季度，Jimmy Choo品牌在集团中表现最佳，销售收入同比增长5.3%，也是集团旗下唯一实现正增长的品牌。报告期内，Jimmy Choo发布与日本动漫美少女战士的联名系列第二弹，产品聚焦于鞋履和手袋，不同产品代表了美少女战士们各自的性格。董事长表示，活动使Jimmy Choo的数据库实现了两位数增长，目前拥有超过600万名消费者。但是Jimmy Choo的销售还是受到了全球奢侈品市场需求疲软的影响，特别是中国市场的大幅下滑。未来将侧重于进一步发展配饰和扩大休闲鞋履产品线。今年9月，Jimmy Choo官宣王一博成为全球品牌代言人。

王一博今年9月成为Jimmy Choo全球品牌代言人。

他最后总结道，“我们始终对所有对我们资产感兴趣的公司保持开放态度，就像我们过去一直做的那样。”目前来看，该集团的重建计划就是“弃子保帅”。Michael Kors是Capri迄今为止的最大业务且亟待转型，出售其他品牌会为Capri腾出时间和资源来继续这一任务。针对该传闻Capri和巴克莱银行目前均未予置评。

Capri上周五盘后上涨3%至22美元，目前市值约为25亿美元。

南都记者 王欣