文旅市场加速回暖：2024岁末冬季项目与春节旅游齐头并进

步入2024年的尾声，中国文旅市场正展现出前所未有的活力与韧性。在政策的积极引导、消费需求的升级以及科技创新的推动下，文旅市场正迎来新的发展机遇。

据中国文化和旅游部最新数据显示，2024年前三季度，国内旅游总人次已恢复至2019年同期的80%以上，旅游总收入亦接近疫情前水平。特别是在国庆黄金周期间，全国共接待国内游客超过6.5亿人次，实现旅游收入约4800亿元人民币，同比增长均超过15%，显示出文旅市场的强劲复苏势头。

特别值得一提的是，岁末的冬季文旅项目正在火热进行中。从滑雪胜地到温泉度假村，从冰雪节到冬日美食节，各类冬季文旅项目层出不穷，吸引了大量游客前来体验。这些冬季项目的兴起，不仅丰富了文旅市场的产品供给，也带动了相关产业的快速发展。

文旅复苏势头强劲，岁末或将再度彰显活力

从细分市场来看，乡村旅游、红色旅游、文化旅游等特色旅游形式备受青睐。以乡村旅游为例，2024年前三季度，全国乡村旅游接待人次已超过10亿，同比增长近20%，乡村旅游收入占旅游总收入的比重也在不断提升。

而随着春节的临近，文旅市场又将迎来新一轮的火热。一方面，冬季文旅项目正在迅速开启新一轮热潮。据中国旅游研究院发布的报告，2024年冬季，中国滑雪胜地、温泉度假村等冬季文旅项目接待游客数量同比增长超过20%。其中，以滑雪为主的冰雪旅游项目成为冬季文旅市场的热点，吸引了大量游客前来体验。以某知名滑雪场为例，该滑雪场在2024年冬季接待游客数量超过50万人次，同比增长30%，实现了显著的营收增长。

天眼查专业版显示，全国目前现存在业、存续状态的冰雪旅游相关企业约为1000余家；从地域分布来看，黑龙江省相关企业数量最多，约为近200家，位列全国第一，河北省和吉林省紧跟其后，完全与冰雪资源呈现出正相关的态势；而令人意外的是，广东省的冰雪旅游相关企业数量在全国排在第四位，足以见证更多国人对冰雪旅游的热情和期待。

另一方面，作为中国传统的重要节日，春节期间的旅游市场历来是文旅市场的重头戏。据预测，明年春节期间的旅游人数和旅游收入有望再创历史新高。其中，文化体验类旅游项目成为春节旅游市场的新亮点，如博物馆、历史文化名城等吸引了大量游客前来参观。无论是家庭出游、返乡探亲还是文化体验，春节期间的文旅市场都将呈现出多元化、个性化的特点。

个性化与智能化并重，新形式、新业态满足多元需求

在文旅市场复苏的过程中，新兴业态的崛起成为了一大亮点。从露营、研学旅行到夜间经济、数字化文旅产品，这些新兴业态不仅满足了消费者日益增长的个性化需求，也为文旅市场注入了新的活力。

以露营为例，2024年国庆期间，国内露营地预订量同比增长超过150%，成为最受欢迎的休闲方式之一。露营热潮的兴起，不仅带动了相关产业的发展，也促进了乡村旅游和生态旅游的进一步发展。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的露营相关企业超23.7万余家。其中，2024年截至目前新增注册相关企业约5.8万余家，从企业注册数量趋势来看，近5年来，露营相关企业的注册数量呈现出显著的逐年增长态势，并在2023年达到顶峰，为超过6万余家。

此外，从区域分布来看，广东省、山东省、浙江省露营相关企业数量位居前列，三个省市数量总和超过5.5万家，占企业总数的23.5%。

同时，数字化文旅产品的兴起也为文旅市场带来了新的增长点。通过VR/AR技术、智能导览系统等手段，游客可以享受到更加沉浸式的旅游体验。据艾瑞咨询的数据显示，2024年中国数字化文旅市场规模有望达到近500亿元人民币，同比增长超过30%。

科技赋能与跨界融合，共绘文旅市场新蓝图

展望未来，中国文旅市场的发展将更加注重科技赋能与跨界融合。一方面，随着5G、大数据、人工智能等技术的广泛应用，文旅产业将实现更加精准的市场定位、个性化的产品设计和高效的服务管理。例如，通过智能导览系统、虚拟现实技术等手段，游客可以享受到更加便捷、舒适的旅游体验。

天眼查专业版数据显示，在文化旅游领域共申请专利数为89.272条，其中实用新型专利与发明专利两种类型占全部专利总数的68%，可以在一定程度上看到文旅游率领域当下的科技含量。

另一方面，跨界融合将成为文旅市场创新发展的重要方向。旅游与文化、教育、体育、农业等领域的深度融合，将催生出一系列新的旅游产品和服务。例如，“农业+旅游”模式，通过打造田园综合体、乡村民宿等项目，不仅促进了乡村旅游的发展，也带动了当地农产品的销售。

此外，“文化+旅游”模式也将成为未来的发展趋势之一，通过挖掘和传承地方文化，打造具有特色的文化旅游产品，吸引更多游客前来体验。

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天眼查研究院认为，岁末2024中国文旅市场在全面回暖的基础上，正展现出更加多元化、个性化、智能化的发展趋势。未来，随着科技的不断进步和市场的持续创新，中国文旅市场将迎来更加广阔的发展空间和更加美好的发展前景。

南都记者 林文琪