南都电商观察｜ 多位“王妃”集体退网；李佳琦疑似佣金曝光

主播&达人1、多位“王妃”集体删视频退网

据中国青年网报道，近日，曾经掀起“王子的小王妃”热潮的账号被发现集体删视频退网了。

据报道，这些账号以虚构的“王妃”身份为核心卖点，以“老公有颜有权有钱”“怀了小王子的骨肉”为流量密码，以“在豪车豪宅中穿金戴银”、孕肚展示为主要视频内容，并通过直播带货向观众推销廉价商品等。

然而，当有网友提出质疑时，这些网红会迅速以踢出直播间、禁言或拉黑的方式回应。为了防止限流、封号，部分账号在视频下方附上“虚构演绎，仅供娱乐”的声明。

目前，“王妃”们集体退网的原因尚不清楚，但可能跟前段时间媒体曝光“网红涌进联合国打造人设”的报道有关。

2、余承东入驻抖音，粉丝已超200万

12月12日晚，华为常务董事、终端BG及智能汽车解决方案BU董事长余承东开通抖音账号，正式入驻。

12月14日，余承东在抖音发布了首条视频，与网友打招呼。余承东表示，会给大家分享华为终端的最新旗舰产品和技术动态，也希望能和大家更多地交流，并感谢大家一直以来的支持。

目前，余承东账号粉丝量已超200万，首条视频点赞量也破百万。

值得一提的是，余承东于11月入驻微信视频号，他发布的首个视频是为Mate 70手机预热。截至12月15日，余承东一共发布了15个视频，均拥有大量点赞和转发，首个视频点赞量更是超10万。

3、李佳琦直播间佣金疑似曝光

12月12日，有网友发现，李佳琦直播时商品佣金显示在直播间商品栏。根据商品不同，显示的佣金从10%、12%、15%到20%不等。但很快，直播间恢复正常。

网友截图显示的佣金中，阿芙玫瑰精华显示的佣金为10%，到手价为269；绽媄娅次抛精华显示的佣金为12%，绽媄娅修护精华的佣金显示的是15%，韩束面霜显示的佣金则是20%。

对此，多位业内人士接受南都记者采访时对佣金真实性表示质疑，“国货品牌的佣金不可能这么低，这次显示的佣金比例不像是真实的”。

一位直播电商品牌方的工作人员告诉南都记者，“一般来说，正常大牌美妆护肤的佣金是8—15个点，越大牌的佣金越低；国货品牌的佣金可以高达30—40个点，多的话50个点以上也是可以开出来的。”

另一位美妆品牌方负责人则透露，部分国货美妆的直播佣金甚至可以高达50%～70%，而整体来看头部主播佣金不会低于15%，“李佳琦这个量级的主播佣金一般在20%～30%左右，其他直播平台头部美妆主播的佣金起码要30%。”

此外，多位业内人士也向南都记者爆料，在直播电商行业，佣金通常会分两份，一份走平台，一份走线下，“因为平台会抽成，为了避免平台抽成太多，一般会在线上设置更低的佣金，其余部分佣金通过线下另外的合同结算。”

行业&平台1、抖音整治户外答题直播违规行为

近日，抖音官方发布《抖音直播关于整治户外答题/游戏直播违规行为的公告》，针对户外答题和户外游戏直播违规行为进行专项整治。

公告中指出，部分主播为追求流量与热度，采取了诸多不良手段。例如，在人流密集的商业街等公共场所开展“答题互动送礼”“路人随机抽奖”活动，严重扰乱了公共秩序；制作大量虚假剧本炒作现象，违背了诚信原则；以高额现金、红包、黄金或贵重商品等作为诱导，产生不良的社会影响与价值导向。

对于被判定存在违规行为的户外答题直播账号，平台将依据违规情节的轻重给予相应处罚。初次违规且情节较轻者，将予以警告、中断处置；再次违规或情节较为严重者，根据主播实际行为严重程度、主观恶意程度以及造成的影响，平台将依法依约给予停播、回收直播权限3—30天不等，并要求通过考试培训；反复违反规范并造成不良社会影响的，平台将无限期回收直播权限并公示通报，相关公会将被警告公示、冻结权益直至清退。

另外，抖音还设置了缓冲期（即日起至12月15日）、试运行期（12月16日—12月20日）、正式执行期（12月21日起）让户外主播们调整直播内容。

受此通告的影响，人气户外主播游三、户外发、大号甄选等纷纷表示将停播。

2、“仅退款”成电商平台标配，滥用服务“薅羊毛”可能构成犯罪

据央视，近年来，为了提升消费者的购物体验，多家电商平台上线了“仅退款”服务，初衷是让消费者更方便购物，减少在售后上和商家沟通的时间和成本。此后，“仅退款”逐渐成为电商平台的“标配”。

然而在运行中却滋生了恶意“仅退款”行为，成为一些人“薅羊毛”的捷径。

对此，法律专家表示，通过不正当手段，利用平台的“仅退款”规则来获取非法利益的“薅羊毛”行为，破坏了市场的公平竞争环境，也损害了消费者和商家的合法利益。可能还会引发社会道德风险，必须受到法律的规制和道德的谴责。从法律的角度上来讲，这种行为不仅违背了民法典的诚实信用原则，在严重的时候甚至会触犯刑律，构成诈骗犯罪。

3、二手交易平台惊现以医学调查名义求购隐私照

近日，多名网友爆料，某二手交易平台上出现了以医学调查问卷名义求购隐私照片的行为。

据报道，这些卖家通常会在商品页面标注“男科（妇科）学生调查问卷，医学院导师作业，有偿调查，需要拍照片，有意私聊”等字眼，并附带现金图片吸引买家。

其中一位网友透露，他在与卖家沟通过程中，对方坚称这是真实的医学调查，但并未给出具体的用途说明。

对此，平台客服表示，上述商品属于违禁商品，一经查实将严厉打击。平台会不定时自行排查，用户也可以帮助举报。

随后，平台对此进行查处，相关商品和账户已经被封停。

4、用AI仿冒名人进行营销宣传，209个微信账号被关闭

12月15日，微信珊瑚安全官方公众号发布《关于打击利用AI仿冒知名人士进行营销宣传的公告》，称从速从严打击了一批利用AI仿冒知名人士进行不当营销、恶意博取流量的违规行为，并针对相关情况开展专项治理。

截至目前，微信已累计处置内容532条，关闭账号209个。

微信官方表示，后续将持续对“利用AI仿冒知名人士进行营销宣传”等违规行为加大打击力度，进一步提升技术治理能力和水平，维护良好生态；同时也倡导用户自觉遵守法律法规与平台规则。

数据&排行

抖音12月15日直播带货日榜：前六名销售额均破2500万，腰部达人游鹿鹿排名第一。

研究员：黄莉佳