奢侈品牌设计师“换岗”潮，香奈儿要变极简、BV发力成衣？

12月12日，Chanel香奈儿正式官宣开云集团旗下、意大利奢侈品牌Bottega Veneta（简称：BV）前创意总监Matthieu Blazy为香奈儿新任创意总监，填补自 Virginie Viard于6月离职后空缺近半年的职位。同日，Bottega Veneta亦宣布Carven前创意总监Louise Trotter接替Matthieu Blazy担任创意总监一职，开启了新一轮奢侈品牌高层及创意总监“轮岗”流程。

Matthieu Blazy

Matthieu Blazy将成为香奈儿历史上第四位创意总监。据悉，Matthieu Blazy预计将于2025年4月正式加入Chanel，他的首个系列计划在2025年9月的巴黎时装周亮相。Matthieu Blazy于1984年出生于巴黎，毕业于布鲁塞尔著名的视觉艺术学校La Cambre，他的时尚生涯始于担任Raf Simons的男装设计师，曾先后在Phoebe Philo时期的Celine、Maison Margiela以及Calvin Klein工作。他于2021年11月被任命为Bottega Veneta创意总监，上任后凭借干净利落，廓形硬朗和风格智性赢得一致好评。此后三年，Bottega Veneta凭借稳定的表现在日益动荡的奢侈品行业脱颖而出，成为最抗跌的奢侈品牌之一。

Matthieu Blazy执掌时期的BV。

据南都此前报道，今年第三季度，该品牌收入增长5%至4亿欧元，表现优于开云集团其他品牌，成为唯一增长的单一品牌。核心品牌Gucci第三季度收入大跌25%至16.4亿欧元，第二大品牌Saint Laurent第三季度收入下跌12%至6.7亿欧元，Balenciaga和Alexander McQueen所在的其他品牌部门第三季度收入也大跌14%至6.9亿欧元，开云眼镜和集团业务部门收入增长7%至4.4亿欧元。此前报道：开云集团前三季收入下降12%，古驰跌幅扩大，BV逆势增长

在Matthieu Blazy的名字浮出水面之前，关于香奈儿创意总监、这个时尚圈最有吸引力的职位候选名单上出现了众多奢侈品牌业界重要的设计师们。从Hedi Slimane到Thom Browne，从Daniel Roseberry到Simon Porte Jacquemus，也有John Galliano和Marc Jacobs。据悉，最终被任命的Matthieu Blazy，直到11月才被纳入考虑范围。香奈儿时尚总裁Bruno Pavlovsky透露，他与Matthieu Blazy于今年7月才首次见面，后者迅速成为了第一候选人。Matthieu Blazy将成为继品牌创始人Gabrielle Chanel、Karl Lagerfeld、Virginie Viard之后，香奈儿114年历史上的第四任艺术总监。

香奈儿时尚总裁Bruno Pavlovsky。

Bruno Pavlovsky评价Matthieu Blazy的设计时说：“既尊重传统，又能够推动品牌进入新的领域。他带来了现代性和勇气，这正是我们需要的。他的时尚理念不是‘为了改变而改变’，而是深思熟虑且富有深度，从时装秀到产品，再到他对这些作品的表达方式，都令人印象深刻。”他还进一步补充道：“我们不只是为了让他‘做Chanel’，而是希望他能推动Chanel的边界，为未来设定方向。”

Louise Trotter

Louise Trotter将接替Matthieu Blazy担任Bottega Veneta创意总监一职，自2025年1月底生效。Louise Trotter此前担任Carven创意总监，在加入Carven之前，她曾在Lacoste、Calvin Klein、Gap和Tommy Hilfiger工作。Carven品牌于2023年被国内服饰集团ICICLE之禾收购，Louise Trotter为该品牌设计的首个系列于去年9月在巴黎时装周期间亮相，这也是Carven阔别巴黎时装周五年后重返T台。至今共发布4个系列，以极简主义设计为主。不过，新系列并未与Carven品牌产生协同效应，产品定价过高，导致销售惨淡，今年已关闭其在北京、苏州、成都等多个城市的门店。有消息人士称，背靠之禾的Carven已经无法继续支撑Louise Trotter的巨额开发费用，品牌于近期已经进行了一轮新系列样品销售，价格低至1折。Louise Trotter的加入，在成衣方面的经验可能会进一步提升此前以配饰、皮具为主的Bottega Veneta的产品品类。

分析人士指出，对于香奈儿而言，Matthieu Blazy似乎成为一个保险的选择。一方面，奢侈品牌如今愈发担心明星创意总监的影响力盖过品牌，“请佛容易送佛难”。比起如雷贯耳的名字，管理层对于Matthieu Blazy的控制力无疑将更强。但也有另一种声音认为，香奈儿作为高级时装屋，在挑选创意总监时的硬性要求包括对时装剪裁的了解和曾经参与过高定制作。此前香奈儿的边界是清晰而明确的，Matthieu Blazy的任命是品牌自老佛爷执掌36年后，首次从外部引入创意总监。

从上至下：老佛爷和徒弟Virginie Viard。

前任创意总监Virginie Viard曾是老佛爷的长期副手，她延续了品牌的经典美学，保持了品牌的一贯调性。然而“有辣有唔辣”，由她“继承”执掌的五年，设计多次被诟病过于传统，缺乏突破，但是品牌业绩保持增长，去年达到了近200亿美元，位列世界第二大奢侈品牌。所以此次Matthieu Blazy的任命的确展现了香奈儿打破现状的强大决心和自我挑战，但他要在高定团队的资深工匠面前建立领导力，需要对时装本身拥有深度理解和动手能力，而不能仅仅进行概念创作。

据南都此前报道，香奈儿时尚总裁Bruno Pavlovsky接受英国《金融时报》采访时表示，2024年将是“更艰难”的一年。尽管过去几年香奈儿凭借强劲的品牌效应和消费复苏实现了高速增长，但外部环境的变化正给奢侈品牌带来新的挑战。奢侈品消费者数量正在下降，这对奢侈品行业的全球布局提出了更高要求。他同时暗示香奈儿将在明年继续调整价格，目标不是成为最昂贵的品牌，而是确保价格符合业务需求。此前报道：爱马仕确认1月1日前完成新一轮涨价，香奈儿明年继续涨价

巴黎大皇宫。

另外，香奈儿日前与巴黎大皇宫签订为期五年的协议，对其投资3000万欧元用于翻修。作为欧洲最伟大的建筑瑰宝之一，香奈儿早在老佛爷时期便开始在此地举办时装秀，Matthieu Blazy上任后的第一个大秀无意外将于明年9月在这里举办。

南都记者 王欣