“公关第一股”蓝色光标计划“南迁”，广告业务迁去上海

红星资本局12月11日消息，近日，A股市场“公关第一股”蓝色光标(300058.SZ)传出“南迁”的消息。一封由蓝标董事长赵文权发布的内部信显示，会在南方建立新的业务总部，原因为超过70%的客户和收入都来自南方市场。

今日，蓝色光标一位在职员工向红星资本局确认了这封内部信的真实性，称业务和重心会转去上海。与此同时，蓝色光标证券事务代表也回复红星资本局称，“南迁”不是搬迁总部，而是将广告业务迁去上海。

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公关第一股计划“南迁”

近日，蓝色光标董事长赵文权发布的一封内部信在网络流传。信中称，公司明确将在南方建立新的业务总部，基本确定建在上海，会在2025年内完成。

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关于“南迁”的原因，内部信中称：“因为超过70%的客户和收入都来自南方市场，做为一家服务机构，离客户更近是非常自然的选择。”

信中还提到，蓝色光标上海目前有700多位员工，规模可能会迅速扩展一倍，北京的1000多位员工可能有一部分会迁移去上海工作。

12月11日，蓝色光标一位在职员工向红星资本局确认了这封内部信的真实性，称业务和重心会转去上海。

与此同时，蓝色光标证券事务代表也回复红星资本局称，“南迁”不是搬迁总部，而是将广告业务迁去上海，但具体搬迁细节还未公布，这项计划会在2025年进行。

蓝色光标成立于1996年，总部位于北京，是中国最早成立的公关公司之一，也是目前国内最大的营销传播集团，2010年，蓝色光标在深圳证券交易所创业板上市。

官网显示，蓝色光标业务板块包括：全案推广服务、全案广告代理和出海广告投放等。现有员工近2600人，在中国各大区域设有分支机构，并在北美、欧洲以及亚太其他国家和地区拥有国际业务网络

业内：广告业正向“买方市场”转变

蓝色光标称，“南迁”是因为超过70%的客户和收入都来自南方市场。红星资本局注意到，其2023年年报中透露，其广告主所处的主要行业为游戏、电商、互联网及应用。

其中，游戏行业广告主的营收占比为43.07%，而上海正是中国游戏产业最重要的区域市场之一。中国音数协游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，上海游戏销售收入达1445.28亿元，占比全国总量近一半。

有业内人士表示，蓝色光标的“南迁”也意味着广告市场正在向“买方市场”转变，广告主们拥有了更多的选择权和更大的议价能力。

除了迁去上海，今年以来，蓝色光标也积极拓展海外市场，继越南、日本、荷兰、新加坡设立独立办公室之后，其泰国公司正式成立。

“南迁”背后，蓝色光标近年来业绩陷入增收不增利的状态。10月29日，蓝色光标发布2024年三季报，前三季度公司主营收入454.23亿元，同比上升25.09%；归母净利润1.23亿元，同比下降57.23%。尽管营业收入有所增长，但净利润大幅下降。

这样的情况已经持续了很长一段时间。自2021年起，蓝色光标的净利润就陷入了下滑状态。

近两年，蓝色光标开始布局元宇宙、AI领域。去年推出“ALL in AI”战略，将自己定位为一家营销科技企业。此前，蓝色光标集团CEO潘飞表示，上半年蓝色光标AI驱动的收入增速亮眼，预估2024年全年会达到8-10亿元。

红星新闻记者 强亚铣

编辑 杨程